2010年11月26日，海馬汽車旗下最重要的戰(zhàn)略車型——福美來正式推出第三代產(chǎn)品，這是時隔四年之后福美來品牌的再一次“新生”。全新福美來三代以“HOMEY宜居”為設(shè)計理念，力求打造一款令用戶購車、用車和養(yǎng)車全程安心的“宜居新基準中級轎車”。
此次名為“安?享宜居”的福美來三代西安上市發(fā)布會在萬達廣場舉行，現(xiàn)場約有500多名市民和眾多專業(yè)媒體代表共同見證了福美來三代車型的發(fā)布活動。在發(fā)布會上，西安福瑞達4S店和西安海達4S店還共同推出了福美來三代上市后一系列的優(yōu)惠措施。其中包括：3000元財政補貼、雙倍購置稅補貼和購車即送“3+1服務(wù)禮包”等等。相信通過福美來三代的全新上市以及更實用、更貼近消費者的優(yōu)惠政策，福美來三代將重歸“新三樣”陣營，再續(xù)傳奇。
全新福美來三代定價7.68萬元起
全新福美來三代共推出4種配置，市場指導(dǎo)價分別為1.6L手動舒適型7.68萬、1.6L手動豪華型8.58萬、1.6L自動舒適型8.98萬、1.6L自動豪華型9.88萬。
全新福美來三代完全由海馬上海研發(fā)中心自主設(shè)計開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)歷時24個月，總耗資4.2億元，產(chǎn)品路試里程達到200萬公里。同時，海馬汽車對全新福美來三代還進行了全方位測試，包括北至漠河-18℃～-30℃的高寒環(huán)境適應(yīng)性測試，南至三亞、西至喀什的高溫高濕極端環(huán)境測試等等，并進行了車門10萬次開合試驗、Super-NVH靜音工程、VOC氣體試驗等多項細節(jié)測試，確保產(chǎn)品品質(zhì)始終如一。
海馬汽車表示，全新福美來三代不僅延承了福美來品牌DNA中的可靠、節(jié)油和靈動操控，更能滿足所有家庭成員的駕乘體驗、駕駛習(xí)慣和長時間駕乘的舒適、便利、健康環(huán)保，是一款“全新設(shè)計、全面超越”的垂直換代產(chǎn)品。
首次采用 “HOMEY宜居”的設(shè)計理念，創(chuàng)領(lǐng)家轎設(shè)計新風(fēng)潮
在設(shè)計理念方面，全新福美來三代提出了“HOMEY宜居”的理念，寓意這款產(chǎn)品像家一樣舒適、安心、親切，尊重每個家庭成員的需求，讓全家人放心享受駕乘的樂趣。此外，“HOMEY”也是一種責(zé)任，在追求個體暢快淋漓的同時，更注重對個體所處大環(huán)境下環(huán)保、節(jié)能、低碳的尊重。
全新福美來三代從“人、品、心、境”4個方面來設(shè)定“宜居”的標準，即在全員尊重的理念基礎(chǔ)上，以全面超越的產(chǎn)品滿足消費需求。
人指的是以人為本、全員尊重理念，這是“HOMEY宜居”設(shè)計理念的核心；品是指產(chǎn)品本體對消費者的功能性滿足，全新福美來三代產(chǎn)品的三大賣點是全配置宜居空間、全駕程靈動操控、全方位五“心”安全；心指的是令用戶全程安心的用車體驗，從購買、到使用、到保養(yǎng)，全程無憂；境指的是暢意馳騁的快感，也是踐行環(huán)保、節(jié)能、低碳的責(zé)任。
通過對“人、品、心、境”的解讀和實現(xiàn)，全新福美來三代已經(jīng)成為用戶“移動的家”。
三大核心優(yōu)勢打造同級最佳家轎
較上一代產(chǎn)品相比，全新福美來三代的外觀和內(nèi)飾更加簡約、大氣，2615mm的超長軸距和更為寬大的車體為用戶提供更為寬綽的車內(nèi)空間。全新設(shè)計的內(nèi)飾、錯落有致的中控、深淺相宜的色彩搭配、便利實用的人性配置，無不體現(xiàn)出海馬汽車把握市場消費需求的功力。值得一提是，全新福美來三代的內(nèi)飾塑料件采用無膠式搭扣連接方式，盡量減少車內(nèi)空氣污染，使新車的車內(nèi)空氣就清新自然，而iWatch智能燈光系統(tǒng)的大燈延時30s熄滅、未關(guān)提示音和鑰匙ON擋儀表盤藍光自動點亮的功能；iTouch智能車窗系統(tǒng)的四門一鍵式啟動、四門防夾和遙控鎖車玻璃自動回位等功能，更體現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)含量、人性關(guān)懷和“宜居”特性。
全新福美來三代采用RCBS賽車級轎跑底盤（即運動-舒適平衡調(diào)校的賽車級轎跑底盤，Racing-Comfortable Balanced Suspension），前麥弗遜、后多連桿獨立懸架系統(tǒng)，靈動操控一觸即發(fā)。在動力系統(tǒng)方面，全新福美來三代搭載了海馬自主研發(fā)HA-VVT-1.6發(fā)動機，最大功率88.2kw，最大扭矩158牛?米，發(fā)動機性能居于同級別車型中的領(lǐng)先地位，而針對自動擋車型，全新福美來三代還采用了CVT+VVT的黃金動力總成組合，實現(xiàn)動力、節(jié)油的完美平衡。
更為重要的是，全新福美來三代進一步提升了產(chǎn)品的安全性能，這也是其倡導(dǎo)的“用車安心”理念的核心。全新福美來三代采用多重安全防御體系，主動安全、被動安全、信息安全、行人安全和材質(zhì)環(huán)保五大方面的周密組合，為用戶提供全程安心的駕乘感受。
在主動安全方面，全新福美來三代采用了前后雙碟式剎車、ABS +EBD、高強度前大燈、高穿透力前霧燈、速度感應(yīng)落鎖以及兒童安全鎖，全方面的保證成員的安全；在被動安全方面，全福美來三代車身采用了高強度鋼材的3H高剛性車身，駕駛席前安全氣囊、隱藏式副駕駛安全氣囊以及前排雙側(cè)氣囊的四氣囊設(shè)計，在突發(fā)狀況下最大限度的保證車內(nèi)乘員的人身安全；在信息安全方面，全新福美來三代的iCare智能信息安全系統(tǒng)提供的前排安全帶未系提示、前排乘員探測系統(tǒng)超速警報、倒車雷達、音響倒擋靜音以及發(fā)動機ECU防盜5大功能，更加人性，有助于養(yǎng)成良好的駕車習(xí)慣；而一體化的前臉設(shè)計、發(fā)動機前蓋板的緩沖吸能設(shè)計和前翼子板與輪眉的防護，均體現(xiàn)出全新福美來三代行人碰撞保護的設(shè)計理念。材質(zhì)安全方面，全新福美來三代采用環(huán)保內(nèi)飾材質(zhì)和塑料件無膠式搭扣連接方式，避免采用揮發(fā)性粘合劑，減少車內(nèi)異味。在研發(fā)過程中嚴格限定了各配件廠商產(chǎn)品的環(huán)保性能，從源頭上杜絕了非環(huán)保類產(chǎn)品的應(yīng)用。
重歸“新三樣”再續(xù)傳奇
目前，國內(nèi)的中級家轎市場競爭已經(jīng)趨于白熱化，合資品牌普遍施行平行換代策略，達到既要品牌又要份額的擴張目的，而自主品牌則需要推出更高品質(zhì)、更優(yōu)性價比的產(chǎn)品來尋求市場的突破點。
作為海馬汽車的經(jīng)典車型，福美來自2002年上市以來，就以其獨到的市場定位、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)和超高的性價比，相繼引領(lǐng)中級家轎市場走過“中級轎車”、“新三樣”等時代，截止到目前，福美來的市場保有量已經(jīng)接近60萬輛，成為中級家轎市場名副其實的明星車型。
海馬汽車表示，全新福美來三代將重回“新三樣”陣營，與合資品牌展開正面競爭。在研發(fā)階段，我們就是有目標地去選擇市場的熱點車型，這種熱點車型選擇既要考慮到研發(fā)階段的市場環(huán)境，也要預(yù)估產(chǎn)品上市后的市場走勢。在福美來的時代，福美來、凱越和伊蘭特就被稱為“新三樣”，伊蘭特平行換代后的悅動取得了非常好的市場業(yè)績，這其實也是為福美來樹立了標桿，更延續(xù)了海馬所堅持的與合資品牌展開正面競爭的一貫策略。
相比較悅動，全新福美來三代在動力性能、車身尺寸和節(jié)能環(huán)保方面與之不相上下，并在設(shè)計理念、操控性能和安全性能方面實現(xiàn)全面領(lǐng)先，配置豐富，性價比優(yōu)勢明顯。
立體營銷開創(chuàng)自主品牌營銷新模式
圍繞全新福美來三代的上市，海馬也為其構(gòu)筑起立體營銷的新模式，從售前、售中、售后全方位保障消費者的實際利益。
針對全新福美來三代的所有車型，自上市之日起至2010年12月31日，購車用戶不僅可以享受國家減免2.5%的購置稅優(yōu)惠政策，還可獲得海馬送出的相同優(yōu)惠幅度的購車補貼，即每位全新福美來三代用戶可以享受多達5%的購置稅補貼。此項政策的推出，也將購買全新福美來三代的購置稅優(yōu)惠幅度擴大至與2009年國家購置稅優(yōu)惠政策相同的水平，為用戶送去了更為切實、安心的實惠。此外，全新福美來三代作為入選國家“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的車型，還享有3000元的現(xiàn)金補貼。
更為重要的是，在新車的使用與養(yǎng)護方面，全新福美來三代不僅正常享受海馬“藍色扳手”服務(wù)品牌專業(yè)、便利的售后服務(wù)，還將獨享夏季專項服務(wù)活動，配合既有的陽光假日、金秋之旅和福入萬家服務(wù)活動，全新福美來三代將在春、夏、秋、冬四季均能享受免費的健康檢查，確保用戶安心無憂。
其實，早在全新福美來三代預(yù)售預(yù)訂階段，海馬汽車就已經(jīng)開始啟動全新福美來三代的購車商務(wù)政策。針對全新福美來三代我們采用了訂車即交車的措施，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂抵扣車款200元和每天100元油費補貼，帶動終端預(yù)售預(yù)訂的勢頭，半個月的網(wǎng)絡(luò)預(yù)定量就超過了3000輛。我們鼓勵用戶早買早開，真正實現(xiàn)早體驗、早安心，而在預(yù)售預(yù)訂階段預(yù)訂新車的用戶，均可享受新車上市后的其它各項商務(wù)政策。
全新福美來三代帶給用戶全程安心的“宜居”之旅
全新福美來三代不僅代表福美來經(jīng)典品牌的傳承與超越，同時也擔(dān)負著海馬汽車回歸一線市場主流品牌的重任。作為一款經(jīng)典產(chǎn)品的繼任者，全新福美來三代將擺脫自主品牌慣用的價格戰(zhàn)營銷手法，構(gòu)筑一個以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，配合渠道拓展、購車優(yōu)惠商務(wù)政策以及專享售后服務(wù)政策在內(nèi)的立體營銷新模式，以“購車、用車、養(yǎng)車”全程安心為目標，為廣大用戶提供一輛真正的“宜居之車”。
作為中級家轎市場經(jīng)典品牌的換代產(chǎn)品，全新福美來三代的上市無疑是為上市8年的福美來品牌注入全新的活力，不足8萬的起步價也再次塑造了中級家轎性價比的楷模?？梢哉f，全新福美來三代代表了當今最高的自主造車技術(shù)水平。同時，全新福美來三代徹底顛覆了以往福美來品牌帶給人們老成持重的感覺，從內(nèi)到外運用了海馬在家轎領(lǐng)域積淀的最強最純熟的技術(shù)實力，帶給了人們耳目一新的感覺，而其倡導(dǎo)的“宜居”概念，也將開啟中級家轎全新的設(shè)計方向。
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