12月10日—13日，被譽(yù)為重慶汽車消費(fèi)市場(chǎng)收官之作——重慶首屆汽車消費(fèi)節(jié)將在重慶陳家坪展覽館震撼上市。本屆展會(huì)匯集了全球40多個(gè)整車品牌，200多款展車，合計(jì)促銷金額過(guò)億元，必將開啟年度促銷力度最大的購(gòu)車盛宴，為今年的重慶車市畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。
據(jù)了解，首屆重慶消費(fèi)節(jié)承辦方為已成功組織了十二屆重慶國(guó)際車展原班人馬悉心打造，在車展方面積累了豐富的組展經(jīng)驗(yàn)和業(yè)界口碑。本屆汽車消費(fèi)節(jié)籌備工作的高起點(diǎn)、高規(guī)格、高要求，得到了國(guó)內(nèi)外汽車生產(chǎn)廠商的廣泛關(guān)注。
重慶汽車消費(fèi)節(jié)目前以產(chǎn)品促銷為展會(huì)定位，與每年六月以展示汽車工業(yè)最新發(fā)展成果為主的重慶國(guó)際汽車工業(yè)展遙相呼應(yīng)，至此，重慶汽車類展會(huì)一年兩屆的格局已經(jīng)確立。
作為一個(gè)以汽車消費(fèi)為主的展會(huì)，如何打造重慶車市這檔賀歲大片？其與每年歲末年初頻繁亮相的室外展會(huì)有何不同？眾展商能從展會(huì)上獲得哪些收益？帶著一個(gè)個(gè)問(wèn)號(hào)，我們對(duì)話了汽車消費(fèi)節(jié)組委會(huì)，搶先一睹這個(gè)別具特點(diǎn)的展會(huì)風(fēng)貌。
“參加消費(fèi)節(jié)——汽車銷售與品牌塑造的多贏之舉”
歲末年初，受庫(kù)存積壓、經(jīng)銷商銷售沖量等因素影響，本土車市促銷大戰(zhàn)硝煙彌漫，在這場(chǎng)群雄逐鹿的促銷大戰(zhàn)中，依托優(yōu)質(zhì)的展會(huì)平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)多贏之舉。
據(jù)了解，重慶首屆汽車消費(fèi)節(jié)由廠家聯(lián)手經(jīng)銷商重拳出擊，促銷力度空前，并以其較高的組展規(guī)格，自籌備以來(lái)便受到行業(yè)人士的普遍關(guān)注。
截止目前參展整車企業(yè)逾40家，其中不少品牌攜旗下主流、暢銷車型強(qiáng)勢(shì)入駐?！拔覀儏⒓酉M(fèi)節(jié)，獲得切實(shí)的利益是最大初衷，一個(gè)展會(huì)上不僅要實(shí)現(xiàn)銷量上的突破，更看重展會(huì)對(duì)提升品牌形象，技術(shù)交流，傳播品牌文化的作用?！眳⒓颖緦闷囅M(fèi)節(jié)的國(guó)際三大賽車品牌蓮花廠家負(fù)責(zé)人表示，我們多次參展重慶車展，通過(guò)展會(huì)打進(jìn)了本地市場(chǎng)，還以此為據(jù)點(diǎn)輻射了整個(gè)西南市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了蓮花品牌口碑、銷量上的雙收益，“參展本屆消費(fèi)節(jié)我們便帶來(lái)了暢銷車型L3，劍指家庭緊湊型轎車市場(chǎng)。”
作為多次參展國(guó)際車展的蓮花僅是眾多參展車商的一個(gè)典型。據(jù)了解，本屆參展品牌比亞迪等車企相繼表態(tài)，重慶消費(fèi)節(jié)不僅能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)銷售，對(duì)于企業(yè)而言，展會(huì)高檔次與高規(guī)格對(duì)品牌塑造大有裨益，通過(guò)一屆消費(fèi)節(jié)實(shí)現(xiàn)汽車銷售兼具品牌塑造，品牌文化傳播這樣的一舉多贏的目的，才是企業(yè)參展的最大初衷，而反觀車市上輪番上演的室外汽車展會(huì)，對(duì)品牌形象塑造，展銷環(huán)境方面顯然較為薄弱。
消費(fèi)節(jié)全面升級(jí)展會(huì)檔次
時(shí)尚展具、車模、大規(guī)模促銷活動(dòng)一個(gè)不少
作為重慶本年度汽車消費(fèi)市場(chǎng)的收官之作，重慶消費(fèi)節(jié)如何做到既保障企業(yè)的車輛銷售，又能兼具塑造企業(yè)品牌形象？組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，為保障參展企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得切實(shí)的收益，我們通過(guò)多種渠道組織觀眾——通過(guò)數(shù)百家媒體，以新浪等主流門戶網(wǎng)站、重慶電視臺(tái)、交通廣播等視聽媒體、以及重慶主流都市報(bào)等平面媒體，通過(guò)三大渠道對(duì)展會(huì)進(jìn)行全方面推廣宣傳。
“消費(fèi)節(jié)的最大優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)于：組委會(huì)通過(guò)對(duì)展會(huì)檔次與規(guī)格的不斷升級(jí)，著力將消費(fèi)節(jié)打造成企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售，提升品牌形象、進(jìn)行文化傳播、交流的綜合服務(wù)平臺(tái)?！苯M委會(huì)負(fù)責(zé)人透露，由廠家與經(jīng)銷商聯(lián)手的參展的本屆展會(huì)，企業(yè)參展展具以城市巡展展具為主，并按照室內(nèi)展具標(biāo)準(zhǔn)量身為本屆展會(huì)定制；作為車展上靚麗風(fēng)景線的美女車模向來(lái)成為市民關(guān)注的焦點(diǎn)，同樣，本屆展會(huì)各大車商將用重金邀請(qǐng)北京等車展上的知名車模強(qiáng)勢(shì)助陣；展中活動(dòng)精彩紛呈，既有抽汽車，5000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)的實(shí)惠活動(dòng)，也有試乘試駕、車型評(píng)選這樣的引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚、傳播汽車文化的大型活動(dòng)。
另?yè)?jù)了解，不同于一般的汽車消費(fèi)展，汽車消費(fèi)節(jié)將移師陳家坪展覽館，購(gòu)車環(huán)境將更顯優(yōu)越，時(shí)尚展具、靚麗車模，好看好玩的各式活動(dòng)將輪番上演——這些優(yōu)勢(shì)不僅有助于實(shí)現(xiàn)銷售，對(duì)企業(yè)品牌塑造、文化傳播等都大有裨益，而這些特點(diǎn)正是與各類頻繁亮相的汽車消費(fèi)展之最大不同。
首發(fā)車，暢銷車作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向，對(duì)展會(huì)檔次提升具有顯著作用。組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，本屆車展最大亮點(diǎn)是，各大品牌車商紛紛集結(jié)旗下最新上市的新車，暢銷車型亮相車展，如Jeep的大切諾基，江鈴馭勝一款RV品牌下的首款車型，同時(shí)也是其首款中高端都市SUV……
據(jù)組委會(huì)負(fù)責(zé)人透露，由廠家與經(jīng)銷商聯(lián)手的本屆車展促銷力度也非同一般：現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車直降3萬(wàn)元，零首付、零手續(xù)費(fèi)、零利息信用卡購(gòu)車，購(gòu)車獲贈(zèng)1000L 93號(hào)汽油，購(gòu)車享受13000元的現(xiàn)金大禮、3000元國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼……據(jù)組委會(huì)初步統(tǒng)計(jì)本屆展會(huì)促銷金額合計(jì)過(guò)億元，是本年度促銷力度最大的展會(huì)之一。
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本屆展會(huì)展示面積達(dá)22000平方米，展銷車型逾200款，國(guó)內(nèi)主要自主品牌悉數(shù)到場(chǎng)，合資、豪華紛紛攜最新力作閃亮登場(chǎng)，預(yù)計(jì)展會(huì)成交金額將達(dá)3億元，觀眾人數(shù)超8萬(wàn)人次。首屆重慶汽車消費(fèi)節(jié)將依托重慶作為西部最大的汽車生產(chǎn)基地和重要的消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮直轄市獨(dú)特的政治優(yōu)勢(shì)和地處西部橋頭堡的區(qū)域地理優(yōu)勢(shì)，為廣大廠商與廣大消費(fèi)者搭建一個(gè)展示和交流的平臺(tái)，促進(jìn)互利合作，增強(qiáng)重慶汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。