這是一個(gè)追求品質(zhì)生活的時(shí)代，人們把消費(fèi)變成了購(gòu)買(mǎi)自己認(rèn)同的文化和喜歡的生活態(tài)度。這是一個(gè)“80后”消費(fèi)主導(dǎo)的時(shí)代，他們“年輕、時(shí)尚、動(dòng)感”的生活追求指引著今天商品的趨勢(shì)。消費(fèi)需要文化來(lái)承載，商品更要有文化的內(nèi)涵，運(yùn)用文化載體將商品推廣至喜愛(ài)它的人們，這是契合消費(fèi)者心理需求的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略！
頗受消費(fèi)者青睞的精品微轎新樂(lè)馳正是一款引領(lǐng)“年輕、時(shí)尚、動(dòng)感”消費(fèi)文化的亮麗小車(chē)。而新樂(lè)馳動(dòng)感學(xué)院在廣州、成都、青島及北京站的成功舉辦不僅讓消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)了新樂(lè)馳所帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，更是掀起了一場(chǎng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
廣州站——?jiǎng)痈谐躞w驗(yàn)
9月29日，上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司在全國(guó)舉辦的新樂(lè)馳“動(dòng)感學(xué)院”活動(dòng)在廣州花都的花港試駕中心正式開(kāi)課。歷史、物理、美術(shù)和體育四門(mén)精彩“課程”，讓告別校園已久的“學(xué)員們”再一次重溫了課堂感覺(jué)，一系列精彩紛呈的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更是加深了學(xué)員之間的相互交流。
課堂上，學(xué)員們認(rèn)真聽(tīng)講
“體育課”上，學(xué)員們整裝待發(fā)
賽車(chē)場(chǎng)上的競(jìng)技
總成績(jī)前三名的學(xué)員與獎(jiǎng)品合影
成都站——再掀動(dòng)感風(fēng)潮
新樂(lè)馳“動(dòng)感學(xué)院”經(jīng)過(guò)廣州站的初體驗(yàn)后，再一次在成都掀起了動(dòng)感風(fēng)潮
“動(dòng)感學(xué)院”成都站分為上午和下午兩批授課，每批學(xué)員分為紅、黃、藍(lán)、綠四個(gè)小組，每個(gè)小組設(shè)有一名領(lǐng)隊(duì)，學(xué)員們?cè)陬I(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下，將各自的喜好、特長(zhǎng)一一展示出來(lái)。
精彩瞬間一：現(xiàn)場(chǎng)的授課老師
精彩瞬間二：認(rèn)真答題的學(xué)員
精彩瞬間三：學(xué)員展示美術(shù)課成果
精彩瞬間四：賽道上飛馳的新樂(lè)馳
作為“動(dòng)感文化”最佳載體的新樂(lè)馳運(yùn)動(dòng)款，不僅沿襲了樂(lè)馳優(yōu)秀的動(dòng)力和操控性能，還從內(nèi)而外融入了大量運(yùn)動(dòng)元素，顯得更加有活力。
青島站——?jiǎng)?chuàng)新高，激情四溢
新樂(lè)馳“動(dòng)感學(xué)院”在廣州、成都的開(kāi)展，受到了消費(fèi)者的熱烈關(guān)注，平均每站都有130名學(xué)員參與。而青島站報(bào)名參與的學(xué)員人數(shù)更是接近200人。
體育課項(xiàng)目：高速繞樁
北京站——終極PK,完美收官
在延續(xù)了前三站“動(dòng)感學(xué)院”模式之后，最終經(jīng)過(guò)激烈角逐，成績(jī)優(yōu)異者即4站總成績(jī)前6名的學(xué)員在北京站進(jìn)行了終極PK大戰(zhàn)。
上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司乘用車(chē)北區(qū)經(jīng)理-陀永強(qiáng)先生致開(kāi)幕詞
當(dāng)天雖然下雨，但其他三地（廣州、成都、青島）的學(xué)員代表們還是提前趕到?jīng)Q賽地點(diǎn)，參加4地最后的總決賽。
參賽學(xué)員駕駛的車(chē)輛均是今年最新推出的新樂(lè)馳運(yùn)動(dòng)款，比賽中各位參賽選手都使出了渾身解數(shù)，力爭(zhēng)全國(guó)總冠軍！
最終，在經(jīng)過(guò)筆試和體育考試之后，新樂(lè)馳“動(dòng)感學(xué)院”共評(píng)選出6名最終獲獎(jiǎng)?wù)?。一等?jiǎng)獎(jiǎng)品是蘋(píng)果Ipad。
與樂(lè)馳動(dòng)感學(xué)院場(chǎng)地挑戰(zhàn)賽同時(shí)舉行的網(wǎng)上有獎(jiǎng)答題活動(dòng)也于近日進(jìn)入尾聲，網(wǎng)上參加者接近4萬(wàn)人，效果不俗。
在汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新對(duì)于廠商而言變得十分重要。而體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更加直接和深刻的感受，并且能夠讓消費(fèi)者了解一款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)并最終購(gòu)買(mǎi)。此次新樂(lè)馳舉辦的“動(dòng)感學(xué)院”活動(dòng)以獨(dú)特的體驗(yàn)形式，通過(guò)“物理”“歷史”等課程，以軟性講解代替硬性宣傳，讓消費(fèi)者深入了解了新樂(lè)馳，同時(shí)通過(guò)“體育”課程讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)了汽車(chē)的性能與技術(shù)，增強(qiáng)了信任。這樣的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)不僅讓新樂(lè)馳所倡導(dǎo)的快樂(lè)、動(dòng)感的汽車(chē)文化有了更多的說(shuō)服力，同時(shí)也展示了上汽通用五菱對(duì)新樂(lè)馳產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的強(qiáng)大自信。
隨著此次樂(lè)馳“動(dòng)感學(xué)院”活動(dòng)的開(kāi)展，筆者相信新樂(lè)馳憑借著獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，一定能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)創(chuàng)出一片自己的天地，朝微轎王者的目標(biāo)一步步邁進(jìn)。