最新市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年1-10月的乘用車銷量已超過去年全年的銷量。伴隨著市場的飛速壯大，對汽車發(fā)展方向的探討不絕于耳， 而對于家用轎車，這一直接面向家庭用戶的車型，購買者與使用者的一致性使得家轎始終把家庭成員的駕乘體驗放在第一位。
中國家用轎車的發(fā)展也一直在印證著這一原則。90年代初，汽車開始進(jìn)入家庭，安全可靠是首批用戶關(guān)心的頭等大事，德系品牌借此拔得頭籌。隨著家庭用車開始普及，舒適性越來越被家用轎車的消費者所看重，從而眾多日系品牌也打開了市場局面。因此，努力發(fā)掘出消費者的實質(zhì)需求并依此不斷研發(fā)、改進(jìn)產(chǎn)品，成為家用轎車企業(yè)的制勝法則。
秉承“家轎進(jìn)化論”的海馬汽車一直在探索消費者實質(zhì)需求的道路上孜孜不倦的努力著，并以此作為出發(fā)點不斷“進(jìn)化”自己旗下的產(chǎn)品。11月16日，海馬汽車旗下的福美來品牌推出了全新福美來三代。作為首款以“HOMEY宜居”為設(shè)計理念開發(fā)的車型，全新福美來三代引入了“全員尊重”的理念，讓每一位接觸到全新福美來三代的駕乘人員，都能找到為自身研發(fā)的配置或者功能，都能體會到舒適、溫馨、自在的駕乘感覺。
全新福美來三代可以說是開了“宜居”家轎的先河，一推出便受到了市場上眾多消費者甚至是其他汽車廠商的關(guān)注。究其原因，其倡導(dǎo)的“宜居”理念正好與當(dāng)前的家用轎車的消費需求相契合。
據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家用車用戶的用車時間在不斷增長，由之前的日平均不足1小時增加至2.14小時，整整翻了一番多，這與城市交通日益擁堵和家庭生活半徑擴(kuò)大有直接關(guān)聯(lián)。第二，駕駛者也一改以往以男性居于主導(dǎo)地位的情況，女性駕車比例大幅增加。第三，在主要的駕駛用途中，周末出游、接送孩子上下學(xué)、長輩外出及就醫(yī)等需求，已接近甚至超過上下班代步需求。綜合以上可以得出，家庭全員的駕乘體驗、男女主人的駕駛習(xí)慣、長時間駕乘的舒適、便利與健康環(huán)保保障，已超越單一的駕駛和乘坐需求，成為當(dāng)前及下一個時期中國家庭用戶用車的主流需求。
既然消費者對家用轎車已超越單一的駕駛和乘坐需求，那么目前在市場上傳統(tǒng)的設(shè)計理念便無法與之相匹配。與之相對應(yīng)，提倡“全員尊重”的“宜居”理念將成為家用轎車一個嶄新的發(fā)展方向，而全新福美來三代不僅以全配置宜居空間、全駕程靈動操控、全方位五“心”安全三大優(yōu)勢設(shè)定“宜居”的新標(biāo)準(zhǔn)，更為其他家用轎車樹立了“宜居”的榜樣。
業(yè)內(nèi)人士分析，家用轎車的發(fā)展一直以用戶需求為導(dǎo)向，“宜居家轎”的推出正好滿足了當(dāng)下家庭用車人數(shù)趨多、用車時間趨長的要求。目前，家用轎車市場競爭呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)，只有準(zhǔn)確把握住消費者需求的廠商才能成為最終的贏家，全新福美來三代引領(lǐng)的家轎“宜居”新風(fēng)潮給市場指出了一條道路。
