只花一元錢，就能開走一臺(tái)原本價(jià)值9.99萬元的WTCC冠軍車型——科魯茲。
12月25日，這個(gè)不可能的故事將在深圳雪佛蘭展廳成為現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，數(shù)萬名拍客也將通過網(wǎng)絡(luò)共同見證這一車界盛況。
只花一元錢，真的開走科魯茲
一個(gè)多月以來，在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“一元錢倒拍科魯茲”的活動(dòng)終于接近尾聲。
到底由誰只花一元錢就能開走這臺(tái)原本價(jià)值9.99萬元的科魯茲？這個(gè)謎底將于12月25日在深圳雪佛蘭經(jīng)銷商展廳正式揭曉。
12月25日，本次活動(dòng)的主辦方——深圳雪佛蘭，將召集本次活動(dòng)的前120名高積分拍客及活動(dòng)期間購買科魯茲的客戶共計(jì)千人，聚集位于深圳市南山區(qū)興海路前海灣汽車物流園的深圳雪佛蘭展廳進(jìn)行最后的抽獎(jiǎng)，并產(chǎn)生本次活動(dòng)的最后大獎(jiǎng)。屆時(shí)，這位幸運(yùn)兒將在上千名現(xiàn)場(chǎng)觀眾、數(shù)十萬名網(wǎng)絡(luò)觀眾的見證下，只花一元錢，真的開走這臺(tái)科魯茲。
據(jù)了解，本次活動(dòng)將邀請(qǐng)深圳25家主流汽車媒體及近千名網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)拍客現(xiàn)場(chǎng)共同見證，整個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)過程將在全國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線。
本次“一元倒拍科魯茲活動(dòng)”自2010年11月11日11點(diǎn)11分正式啟動(dòng)以來，短短25天，便創(chuàng)下50萬人瀏覽活動(dòng)網(wǎng)站、2萬多人注冊(cè)成為該活動(dòng)拍客，出價(jià)競(jìng)拍次數(shù)高達(dá)66758次。
這是深圳雪佛蘭合力會(huì)為了慶祝雪佛蘭在中國成功實(shí)現(xiàn)一百萬銷量而推出的一項(xiàng)別開生面的營銷活動(dòng)：一元倒拍科魯茲，由一百萬元起價(jià)，價(jià)格越拍越低，直至網(wǎng)友拍出一元的價(jià)格為止。參拍的人數(shù)越多，出價(jià)的次數(shù)越多，便會(huì)越早將這臺(tái)原本價(jià)值9.99萬元的科魯茲成功倒拍至一元錢。自11月11日11時(shí)網(wǎng)上倒拍科魯茲正式開始出價(jià)競(jìng)拍，到12月4日凌晨5時(shí)零點(diǎn)37分，科魯茲由最初的一百萬元倒拍成1元錢，這個(gè)過程只花了不到23天。
精彩紛呈，狂歡圣誕
這次線下?lián)u獎(jiǎng)活動(dòng)并不僅僅只是從這些高積分拍客中抽出一位特等獎(jiǎng)，使其只花一元錢便開走科魯茲這么簡單。
據(jù)透露，此次線下?lián)u獎(jiǎng)活動(dòng)之所以選擇在12月25日，主辦方就是想讓這些關(guān)心雪佛蘭的深圳車友們度過一個(gè)開心難忘的狂歡圣誕節(jié)。
主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只花一元錢，開走科魯茲，當(dāng)然是非常刺激。但最后能以這不可思議低價(jià)開走科魯茲的幸運(yùn)兒，畢竟有且只有一位。而參與本次倒拍活動(dòng)的拍客卻高達(dá)2萬余人。
為了不讓這么多關(guān)心雪佛蘭、積極參與此次倒拍活動(dòng)的拍客空手而返，主辦方特意為他們準(zhǔn)備了非常豐厚的大禮。據(jù)透露，本次活動(dòng)中積分排名前120名的拍客除了攜親友參加由科魯茲的代言人米勒主演的《生化危機(jī)4》的首映禮之外，在此次線下?lián)u獎(jiǎng)活動(dòng)中，還將有機(jī)會(huì)獲取豐厚的大禮。
在12月25日舉辦的線下?lián)u獎(jiǎng)活動(dòng)中，這些選手除了有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)兒，只花一元錢開走科魯茲之外，還有可能獲得蘋果160G的IPOD MP3、科魯茲WTCC限量版車模、澳門WTCC入場(chǎng)券等豐厚大禮。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方還準(zhǔn)備了尋寶大行動(dòng)、紅運(yùn)當(dāng)頭大傳遞、圣誕動(dòng)感舞、搖滾樂隊(duì)等節(jié)目，讓到場(chǎng)的所有嘉賓度過一個(gè)難忘的狂歡圣誕。
創(chuàng)新進(jìn)取雪佛蘭，時(shí)尚奮斗科魯茲
隨著汽車市場(chǎng)角逐日益激烈，植入式營銷、數(shù)字化營銷、搜索營銷、體育營銷、明星營銷等各種方式層出不窮，廣大消費(fèi)者面對(duì)這些五花八門的營銷模式，也變得有點(diǎn)“審美疲勞”，很難激起他們的興趣，更別提讓他們積極參與到商家的活動(dòng)中來。往往是商家花費(fèi)巨資舉辦一個(gè)活動(dòng)，積極參與的人卻是寥寥無幾。
而此次深圳雪佛蘭推出的“一元倒拍科魯茲”活動(dòng)，開創(chuàng)出“病毒傳播式”營銷模式，在短短23天的時(shí)間里，便吸引了21045名網(wǎng)友的積極參與，深圳雪佛蘭也同時(shí)獲得了21045個(gè)真實(shí)有效的客戶信息。
一時(shí)之間，無論是汽車業(yè)界還是其它行業(yè)，都興起“效仿雪佛蘭，網(wǎng)上玩倒拍”，紛紛引入這種“病毒傳播式”營銷模式。
這次“一元倒拍科魯茲”活動(dòng)從一開始的創(chuàng)意，到執(zhí)行過程，直到即將開始的網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)場(chǎng)在線的線下?lián)u獎(jiǎng)，整個(gè)活動(dòng)都完全體現(xiàn)了雪佛蘭品牌“創(chuàng)新、進(jìn)取、時(shí)尚、奮斗”的精神。
與此同時(shí)，代表雪佛蘭文化的科魯茲，也在WTCC賽場(chǎng)一路揚(yáng)威，取得了不凡的成績。在即將到到來的澳門戰(zhàn)場(chǎng)，相信科魯茲將叱咤賽場(chǎng)，再創(chuàng)佳績。