2010年12月25日，在濃濃的圣誕氣氛中，深圳雪佛蘭科魯茲1元倒拍活動的最后壓軸環(huán)節(jié)——圣誕抽獎派對在深圳標遠雪佛蘭前海展廳隆重舉行?！爸换ㄒ辉X，就能開走一臺原本價值9.99萬元的科魯茲？”這個看似童話故事般的事情在圣誕之日成為了現(xiàn)實。幾百名嘉賓及各界媒體在現(xiàn)場共同見證了幸運兒的產(chǎn)生，與此同時，數(shù)萬名拍客也通過網(wǎng)絡在線見證了這一盛況。
只花一元錢，真的開走科魯茲
科魯茲1元競拍圣誕抽獎派對的舉行，使得一個多月以來在網(wǎng)絡上引起眾多質(zhì)疑聲及熱議的“一元錢倒拍科魯茲”活動終于接近尾聲；而網(wǎng)友們的疑問也隨著最終幸運兒的產(chǎn)生有了最完美的答案。
2010年11月，深圳雪佛蘭合力會為了慶祝雪佛蘭在中國成功實現(xiàn)一百萬銷量而推出的一項別開生面的營銷活動：一元倒拍科魯茲，由一百萬元起價，價格越拍越低，直至網(wǎng)友拍出一元的價格為止。參拍的人數(shù)越多，出價的次數(shù)越多，便會越早將這臺原本價值9.99萬元的科魯茲成功倒拍至一元錢。自11月11日11時網(wǎng)上倒拍科魯茲正式開始出價競拍，到12月4日凌晨5時零點37分，科魯茲由最初的一百萬元倒拍成1元錢，這個過程只花了短短23天！而就是這短短23天，便創(chuàng)下了50萬人瀏覽活動網(wǎng)站、2萬多人注冊成為該活動拍客，出價競拍次數(shù)高達66758次！
為了讓活動公平、公正、公開的進行，主辦方邀請了深圳多家主流媒體及近千名網(wǎng)絡活動拍客現(xiàn)場共同見證，整個抽獎過程也在全國進行網(wǎng)絡在線。
精彩紛呈，狂歡圣誕
活動當天，用“人山人?！眮硇稳莸綀鰜碣e一點也不為過，從2萬多名拍客中選取的幾百名高積分拍客及雪佛蘭車主共同出席該活動，以致于簽到處、選號處均排起了“長龍”。大會邀請深圳電臺當紅DJ——大衛(wèi)哥哥為車評人，雪佛蘭深圳區(qū)域負責人季林林先生為派對致詞，拉起了活動序幕。當天除了特等獎獲得者能用1元將科魯茲開走外，還安排另外幾輪抽獎，而獎品都是時下最紅爆的禮品，包括蘋果160G的IPOD MP3、科魯茲WTCC限量版車模等豐厚大禮，獲獎者們喜笑顏開，紛紛感謝雪佛蘭給他們帶來的好運氣。
雪佛蘭深圳區(qū)域負責人季林林先生表示：“只花一元錢，開走科魯茲，當然是非常刺激，但最后能以這不可思議低價開走科魯茲的幸運兒，畢竟有且只有一位。而參與本次倒拍活動的拍客卻高達2萬余人。為了讓這么多關(guān)心雪佛蘭、熱愛雪佛蘭的朋友們盡興而歸，我們特意準備了非常豐厚的大禮，活動中高積分拍客除之前攜親友參加由科魯茲的代言人米勒主演的《生化危機4》首映禮之外，在此次線下?lián)u獎活動中，還有機會獲取豐厚大禮?！?/p>
在活動現(xiàn)場，除了熱歌勁舞的助興，主辦方還準備了尋寶大行動、紅運當頭大傳遞等節(jié)目，歡笑聲一浪高過一浪，到場的所有嘉賓度過了一個難忘的狂歡圣誕。
圣誕幸運兒 科魯茲1元帶回家
科魯茲1元競拍圣誕抽獎活動的高潮，自然是最激動人心的特等獎抽獎環(huán)節(jié)，讓萬名拍客期待了一個多月的科魯茲1元競拍，幸運兒將在此時產(chǎn)生。最終，當醫(yī)生的潘先生成為了今年圣誕節(jié)最幸運的人，他用1元錢將科魯茲帶回了家！潘先生拿著車鑰匙，欣喜若狂的說：“我是科魯茲忠實的粉絲，關(guān)注這款車已經(jīng)很久了，偶然得知科魯茲1元倒拍的活動，就開始積極參與，并發(fā)動了身邊所有的親戚朋友一起來幫忙，以高積分、高排位拿到了多張抽獎券，最終幸運中獎。我真的沒想到，我是用1元錢就擁有了心愛的科魯茲。感謝深圳經(jīng)銷商！感謝雪佛蘭！感謝科魯茲！”
創(chuàng)新進取雪佛蘭，時尚奮斗科魯茲
隨著汽車市場角逐日益激烈，植入式營銷、數(shù)字化營銷、搜索營銷、體育營銷、明星營銷等各種方式層出不窮，廣大消費者面對這些五花八門的營銷模式，也變得有點“審美疲勞”，很難激起他們的興趣，更別提讓他們積極參與到商家的活動中來。往往是商家花費巨資舉辦一個活動，積極參與的人卻是寥寥無幾。
而此次深圳雪佛蘭推出的“一元倒拍科魯茲”活動，開創(chuàng)出“病毒傳播式”營銷模式，在短短23天的時間里，便吸引了21045名網(wǎng)友的積極參與，深圳雪佛蘭也同時獲得了21045個真實有效的客戶信息。而深圳科魯茲的銷量，也從去年的300多臺增長到今年的600多臺，實現(xiàn)了銷量的翻番。
一時之間，無論是汽車業(yè)界還是其它行業(yè)，都興起“效仿雪佛蘭，網(wǎng)上玩倒拍”，紛紛引入這種“病毒傳播式”營銷模式。這次“一元倒拍科魯茲”活動從一開始的創(chuàng)意，到執(zhí)行過程，直到網(wǎng)絡視頻現(xiàn)場在線的線下?lián)u獎，都完全體現(xiàn)了雪佛蘭品牌“創(chuàng)新、進取、時尚、奮斗”的精神。
作為通用汽車非常重視的一款全球戰(zhàn)略產(chǎn)品，科魯茲在2009賽季就擔負起挑戰(zhàn)WTCC這一世界頂級房車賽事的重任。2009年，雪佛蘭科魯茲獲得7個分站賽冠軍，并最終摘得季軍頭銜；2010賽季，雪佛蘭科魯茲一路披荊斬棘，以5座分站冠軍獎杯贏取了年度總冠軍。
“未來，為我而來”！相信年輕的雪佛蘭品牌會帶給更多人更多的驚喜！
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