3月25日，豐田引入中國市場的首款轎跑車ZELAS正式在中國上市，通過廣汽豐田在全國的銷售渠道進行銷售。標準版和豪華版的官方指導價分別為25.5萬、28萬元。
ZELAS的中英文全稱為ZELAS杰路馳。英文名“ZELAS”來源于意大利單詞，是“熱情”、“感情強烈”的意思，意在讓廣大用戶感受到一種源自異國的激情與享受。中文名“杰路馳”也包含豐富的涵義：“杰”表示車輛擁有與眾不同的天賦潛能、優(yōu)越的操控和動力性能，“路”則寓意在不同的路況下都能迸發(fā)活力、演繹激情，“馳”代表了馳騁前路、人車合一的自由意境。
豐田ZELAS首席工程師永井正之表示，ZELAS的原型車是豐田在北美地區(qū)銷售的SCION tC，大受美國年輕人的好評和歡迎，2004年以來累計銷量已經(jīng)達到31萬臺。ZELAS是SCION tC的第二代車型。豐田決定把這款車型作為豐田品牌推向美國之外的全球市場銷售，并統(tǒng)一命名為ZELAS。
豐田汽車（中國）投資有限公司總經(jīng)理加藤雅大先生表示,作為豐田導入中國的首款轎跑車，ZELAS杰路馳定位為一款“創(chuàng)造全新享受方式的城市運動型雙門車”，具有豐富在中國的產(chǎn)品線、滿足中國新消費需求的戰(zhàn)略意義。
憑借優(yōu)越的產(chǎn)品性能，ZELAS樹立了“城市運動型雙門車”的新標準，并成為這個細分市場的標桿車型。
豐田引入首款轎跑車 瞄準時尚個性消費群體
當下，集跑車的動感時尚、駕馭樂趣和轎車的舒適、實用性于一體的轎跑車，越來越受到消費者特別是年輕個性一族的青睞。作為豐田引入中國市場的第一款轎跑車，ZELAS在去年廣州車展時首次亮相，便引起了媒體和參觀者的極大關注。
實際上，隨著年輕購車族迅速崛起，一些獨特的個性化車型得到認可，換購、增購高潮也正在到來。今年初新華信發(fā)布的《2011年中國汽車流行趨勢調查報告》顯示，2011年中國的購車人群日趨年輕化，年輕消費群體越來越傾向于“現(xiàn)代動感型”的汽車。
在這種轉變過程中，在年輕一代中正逐步形成一個新的汽車消費群體，他們心態(tài)年輕，個性鮮明，堅持和享受自我選擇，他們不僅僅在意外表的標新立異，而且更加注重追求內涵的張揚，汽車不僅是“代步工具”，更是體現(xiàn)個性品味的象征。
在綜合分析ZELAS的產(chǎn)品特點和中國年輕時尚消費群體特點的基礎上，豐田汽車公司把ZELAS杰路馳定位為一款“創(chuàng)造全新享受方式的城市運動型雙門車”，其目標受眾是30歲左右，不斷追求更高的事業(yè)發(fā)展和生活方式，對自身價值和品位具有自信，個性鮮明且活力四射的新興社會精英。
簡練而不簡單 樹立城市運動型雙門車新標準
在中國汽車消費市場日趨年輕化和個性化的大潮下，目前國內的雙門車中，還較少有車型能兼顧城市用車的實用舒適性和動感時尚的雙重訴求。ZELAS的引入，開創(chuàng)了國內“城市運動型雙門車”全新領域，樹立起了“城市運動型雙門車”的新標準。