打造4年之久的寶駿630終于在8月9日于成都拉開(kāi)了全國(guó)上市的序幕，上汽通用五菱的首個(gè)轎車(chē)產(chǎn)品無(wú)論從車(chē)型定位還是價(jià)格來(lái)說(shuō)，都非常注重“實(shí)用”二字，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和做工來(lái)看，寶駿首款產(chǎn)品做好了充分的準(zhǔn)備，而寶駿品牌后續(xù)規(guī)劃也浮出水面。
雖然1.8L的自動(dòng)擋產(chǎn)品在明年年初將投放市場(chǎng)，但3款1.5L手動(dòng)擋6.28萬(wàn)元、6.68萬(wàn)元和7.38萬(wàn)元的價(jià)格，讓在場(chǎng)的媒體大呼定價(jià)合理。上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)在短短10多分鐘的講解中，不下10次提到了“可靠的伙伴”這個(gè)定位。
首款車(chē)型介于中級(jí)車(chē)和緊湊型車(chē)之間的家用三廂轎車(chē)，尤其對(duì)于上汽通用五菱這樣初涉轎車(chē)的微車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)讓人放心、最容易接受的產(chǎn)品，比什么都重要。不夸夸其談，把最貼心的賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)給首批消費(fèi)者，讓他們記住這個(gè)品牌，形成口碑，同樣重要。
上汽通用五菱顯然做到了這點(diǎn)。
馬在中國(guó)人的心目中是忠誠(chéng)、可靠的伙伴，圍繞“寶駿”之“駿”，上汽通用五菱大做文章。寶駿630在奔騰馬匹的大屏幕映襯下啟動(dòng)了上市儀式，而在稍后首次公開(kāi)播放的電視廣告片中，以馬這個(gè)伙伴為主題映射了一個(gè)家庭幸福浪漫的生活情趣畫(huà)面；同樣在宣傳片中，馬的那種與主人忠誠(chéng)、貼心的秉性，一再被借鑒到寶駿品牌之中，營(yíng)造了一種細(xì)膩、可靠的情境，難怪現(xiàn)場(chǎng)車(chē)評(píng)人“借題發(fā)揮”說(shuō)，讓人們感受到了寶駿是一個(gè)講究“情”的車(chē)。而在媒體試駕的同時(shí)，在成都南部的一個(gè)馬術(shù)基地，記者們不光感受到了馬奔馳、悠閑兼容的姿態(tài)，同時(shí)還可以親自騎馬揚(yáng)鞭，感受“駿”之美。
這些品牌宣傳與滲透方法，都暗含了寶駿的品牌訴求。以“可靠的伙伴”為品牌構(gòu)架起點(diǎn)推出寶駿630之后，后續(xù)產(chǎn)品將陸續(xù)推出，寶駿品牌一定會(huì)不斷深化內(nèi)涵，但目前這個(gè)定位對(duì)于這樣一個(gè)剛起步并剛打轎車(chē)品牌的微車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常低調(diào)實(shí)用而又質(zhì)樸的。
微車(chē)?yán)洗笃髽I(yè)如何做好轎車(chē)，人們一直都在關(guān)注。泛亞和上汽通用五菱的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為寶駿630設(shè)計(jì)了適合中國(guó)人的中庸外觀，但不失動(dòng)感和大氣，盡管內(nèi)飾細(xì)節(jié)之處還有提升改進(jìn)空間，但這款產(chǎn)品整體還是給人扎實(shí)的感覺(jué)。
而在企業(yè)層面的宣傳上，上汽通用五菱也不再講寶駿630是合資自主還是自主產(chǎn)品，在新聞稿和宣傳上，沒(méi)有提到這款車(chē)究竟是合資自主還是純粹自主品牌。銷(xiāo)售總經(jīng)理?xiàng)罱苷f(shuō)，合資自主還是自主品牌，這個(gè)都不重要，關(guān)鍵是要把這個(gè)產(chǎn)品做好，讓消費(fèi)者感知到這款產(chǎn)品是多么適合和實(shí)在。
對(duì)于上汽通用五菱來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)智慧的做法。合資自主的性質(zhì)即使到目前中國(guó)汽車(chē)界仍難有定論，如果只講自主品牌，而上汽通用五菱本身是一個(gè)合資了的企業(yè)，但泛亞和上汽通用五菱本身的研發(fā)團(tuán)隊(duì)其實(shí)貢獻(xiàn)了這款產(chǎn)品的全部研發(fā)。因此在宣傳上，上汽通用五菱不光實(shí)在，而且聰明。
后續(xù)產(chǎn)品是否得力，對(duì)于一個(gè)全新品牌來(lái)說(shuō)，意義不言而喻。上汽通用五菱副總經(jīng)理袁智軍透露，寶駿后續(xù)產(chǎn)品有630兩廂、微型乘用車(chē)、小型轎車(chē)、中級(jí)轎車(chē)，還有suv和mpv，這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)包含了目前中國(guó)市場(chǎng)基本乘用車(chē)類(lèi)別。另外，袁智軍也透露，雪佛蘭樂(lè)馳經(jīng)過(guò)前期改進(jìn)后將掛寶駿標(biāo)識(shí)進(jìn)入寶駿產(chǎn)品陣營(yíng)，車(chē)名將沿用“樂(lè)馳”。
楊杰告訴記者，年底前寶駿將把4S店增至150家，目前120家中，大部分分布在二三線，北京只有一家，上海3家。這也可以看出寶駿630的推廣計(jì)劃和市場(chǎng)策略，也是務(wù)實(shí)精準(zhǔn)的。