2012年3月3日，寶馬中國(guó)奧林匹克計(jì)劃啟動(dòng)盛典在廣州盛大舉行。深圳寶駿誠(chéng)意邀請(qǐng)340位VIP車主與中國(guó)奧委會(huì)、許海峰、高敏等中國(guó)奧運(yùn)代表人物、姚明攜其愛(ài)心基金、兩岸三地及海外的奧運(yùn)歌唱者、上萬(wàn)名奧運(yùn)支持者，以及與奧運(yùn)攜手同行的寶馬品牌齊聚海心沙，在舉辦過(guò)亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的舞臺(tái)上傾情奉獻(xiàn)了一場(chǎng)震撼人心的奧運(yùn)慶?；顒?dòng)。并為車主們舉行盛大的歡迎晚宴。
寶馬是中國(guó)奧委會(huì)直至2016年的獨(dú)家汽車合作伙伴。在此框架下，寶馬一直致力于和中國(guó)奧委會(huì)合作推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)，并借此得天獨(dú)厚的機(jī)遇不斷深化品牌內(nèi)涵。2012年，奧運(yùn)再度引起萬(wàn)眾關(guān)注，寶馬推出“為悅，全力以赴”的奧運(yùn)推廣主題，并發(fā)起一系列推廣奧運(yùn)夢(mèng)想和奧運(yùn)精神的市場(chǎng)活動(dòng)。
寶馬中國(guó)奧林匹克計(jì)劃啟動(dòng)盛典現(xiàn)場(chǎng)
奧運(yùn)計(jì)劃啟動(dòng)盛典：積聚奧運(yùn)人氣，推動(dòng)奧運(yùn)熱潮
在廣州海心沙舉辦的寶馬奧林匹克計(jì)劃啟動(dòng)盛典是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后最盛大的奧運(yùn)慶?；顒?dòng)。以“BMW之悅”的夢(mèng)想精神和奧林匹克運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的大型公眾活動(dòng)為普及、分享和弘揚(yáng)奧運(yùn)精神提供了一個(gè)完美的平臺(tái)。中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任、國(guó)家體育總局裝備中心主任馬繼龍，國(guó)家體育總局青少年體育司司長(zhǎng)郭建軍，中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王志利，中華慈善總會(huì)以及北京和廣東文化體育部門相關(guān)負(fù)責(zé)人等政府領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。英國(guó)駐廣州總領(lǐng)事以及寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士等公司高層參加了盛典。當(dāng)日，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾總數(shù)超過(guò)12,000人，成為名副其實(shí)的萬(wàn)人奧運(yùn)盛典。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士乘坐將傳統(tǒng)和未來(lái)完美融于一體的BMW 328 Hommage概念車出場(chǎng)，寓指寶馬和奧運(yùn)的關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且著眼于未來(lái)。
史登科博士表示：“奧林匹克凝聚了人類最美好的情感，它激勵(lì)人們挑戰(zhàn)自我、追逐夢(mèng)想，更鼓勵(lì)人們跨越隔閡、分享愉悅。作為奧運(yùn)精神的忠實(shí)支持者，我們今年推出‘為悅，全力以赴’的理念，為中國(guó)體育軍團(tuán)助威，讓更多人分享奧林匹克的激情與理想，也使‘BMW之悅’的品牌更好地融入中國(guó)夢(mèng)想和中國(guó)文化。”
“盛典之夜”由四個(gè)篇章組成：激勵(lì)夢(mèng)想、堅(jiān)持夢(mèng)想、成就夢(mèng)想和夢(mèng)想之悅。絢爛的煙火擦亮夜空，瞬時(shí)點(diǎn)燃盛典現(xiàn)場(chǎng)的熱情。8個(gè)巨幅帆屏呈現(xiàn)的一個(gè)個(gè)感人至深的奧運(yùn)夢(mèng)想故事，充溢著對(duì)中國(guó)軍團(tuán)在即將到來(lái)的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)上再續(xù)輝煌的祝福和期盼。兩岸三地的歌星和海外明星陣容強(qiáng)大，陶喆、容祖兒、汪峰、羽泉、Kelly King 、Cher Lloyd等一眾歌星放聲唱出奧林匹克夢(mèng)想——為悅，全力以赴！
“為悅，全力以赴”的宣言還將通過(guò)和劉翔及徐莉佳的合作深度闡釋。劉翔是中國(guó)男子田徑項(xiàng)目首枚奧運(yùn)金牌得主，徐莉佳是2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船激光雷迪爾級(jí)的銅牌獲得者，他們來(lái)自不同的賽場(chǎng)但體現(xiàn)出同樣的精神。憑借內(nèi)心的執(zhí)著和勇氣，在追求夢(mèng)想中全力以赴，并從中體驗(yàn)到價(jià)值和快樂(lè)，這種精神正是“為悅，全力以赴”，也正是寶馬與奧運(yùn)精神最完美的契合。
在啟動(dòng)盛典上，寶馬宣布了攜手中國(guó)奧委會(huì)接下來(lái)陸續(xù)推出的眾多計(jì)劃，以實(shí)際行動(dòng)支持中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，包括贊助四支國(guó)家隊(duì)，啟動(dòng)青少年奧林匹克行動(dòng)等。
贊助四支國(guó)家隊(duì)：支持奧運(yùn)健兒，融入中國(guó)夢(mèng)想
BMW品牌將贊助中國(guó)擊劍隊(duì)和中國(guó)帆船帆板隊(duì)，征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)和世界各大賽事。這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既高雅又富有挑戰(zhàn)性，是體能、技術(shù)和智慧的結(jié)合，與寶馬品牌形象非常吻合。贊助這兩項(xiàng)非普及性項(xiàng)目，對(duì)這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展將發(fā)揮積極作用。
寶馬中國(guó)旗下MINI品牌贊助中國(guó)自由式滑雪隊(duì)和中國(guó)單板滑雪隊(duì)。此外，MINI還將以MINI COOPER Fun版為基礎(chǔ)，推出MINI中國(guó)奧林匹克紀(jì)念版。此車采用英國(guó)賽車綠（British Racing Green）專屬車身顏色及皮質(zhì)座椅，六邊形前進(jìn)氣格柵上鑲嵌的“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”鍍鉻徽章，從發(fā)動(dòng)機(jī)罩貫穿車身、車頂、行李箱蓋的金色跑道，以及黑白米字旗（Union Jack）內(nèi)外后視鏡罩等細(xì)節(jié)，無(wú)不散發(fā)出純正的英倫氣質(zhì)。并且，每一輛MINI中國(guó)奧林匹克紀(jì)念版都有一個(gè)唯一的編號(hào)。該車型將于2012年上半年投放中國(guó)市場(chǎng)。
啟動(dòng)青少年計(jì)劃：播種奧運(yùn)夢(mèng)想，培養(yǎng)未來(lái)冠軍
奧運(yùn)大計(jì)離不開(kāi)對(duì)下一代的關(guān)注和培養(yǎng)。在國(guó)家體育總局青少年體育司的支持下，寶馬將啟動(dòng)主題為“超悅夢(mèng)想”的青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)，致力于三個(gè)體育項(xiàng)目在青少年中的發(fā)展。
第一個(gè)項(xiàng)目是青少年籃球。寶馬計(jì)劃通過(guò)“中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金”支持“中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)姚基金”，雙方共同合作，開(kāi)展首屆“姚基金希望小學(xué)籃球賽”，該項(xiàng)青少年籃球賽事將覆蓋姚基金捐建的希望小學(xué)、“BMW 童悅之家”所在學(xué)校等40所小學(xué)。此次與“姚基金”牽手，旨在共同讓貧困地區(qū)的孩子們通過(guò)文體教育獲得益處和樂(lè)趣而幫助其身心的發(fā)展，茁壯成長(zhǎng)。這也將成為寶馬青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)的良好開(kāi)端。
第二個(gè)項(xiàng)目聚焦于即將在2016年回歸奧運(yùn)會(huì)的高爾夫運(yùn)動(dòng)。在全球，包括在中國(guó)，寶馬在職業(yè)和業(yè)余高爾夫運(yùn)動(dòng)推廣方面擁有悠久的歷史，積累了得天獨(dú)厚的資源。寶馬計(jì)劃充分利用這些資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展青少年高爾夫人才培養(yǎng)，舉辦高水平的青少年高爾夫公開(kāi)賽，為培養(yǎng)中國(guó)的青少年高爾夫人才做出貢獻(xiàn)。
第三個(gè)項(xiàng)目是“花樣滑冰青少年冠軍計(jì)劃”。 寶馬計(jì)劃和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心及奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博合作，在全國(guó)青少年花樣滑冰選手中選拔奧運(yùn)選手后備力量，支持培養(yǎng)未來(lái)的冠軍。
此外，作為寶馬奧林匹克主題系列活動(dòng)之一的“用愛(ài)為奧運(yùn)加油——BMW童悅之家愛(ài)心運(yùn)動(dòng)會(huì)”的南區(qū)區(qū)域賽已于2012年3月2日在廣州率先舉行。該運(yùn)動(dòng)會(huì)由寶馬愛(ài)心基金攜手全國(guó)經(jīng)銷商和愛(ài)心車主，與“童悅之家”的孩子們共同傳遞并分享奧運(yùn)精神。同時(shí)，寶馬愛(ài)心基金希望通過(guò)比賽發(fā)現(xiàn)有體育天賦的兒童，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
寶馬高層與到場(chǎng)嘉賓合影
經(jīng)典車空前陣容亮相：回顧經(jīng)典歷程，燃放運(yùn)動(dòng)激情
寶馬品牌與奧運(yùn)結(jié)緣已久。早在1972年，寶馬就為慕尼黑奧運(yùn)會(huì)提供馬拉松項(xiàng)目的先導(dǎo)車。而且，寶馬汽車的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)以及寶馬參與賽車運(yùn)動(dòng)的輝煌歷史，都與奧運(yùn)“更快、更高、更強(qiáng)”的追求息息相通。
基于這種精神層面的契合，同時(shí)為了吸引公眾對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注，寶馬專門將十余輛代表寶馬運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技?xì)v史的經(jīng)典車輛運(yùn)到廣州進(jìn)行巡游和展示。這些經(jīng)典車包括：生于1933年，第一款裝備6缸發(fā)動(dòng)機(jī)和采用雙腎造型格柵的BMW 303；誕生于1973年，代表BMW渦輪增壓技術(shù)先鋒的BMW 2002 Turbo；以及各個(gè)時(shí)代稱雄賽道、征服無(wú)數(shù)車迷的BMW 3.0 CSL、BMW M1、M3 DTM，Z1和Z8等。
這些經(jīng)典車型通常只有在寶馬博物館里才能欣賞到，這是首次以空前陣容亮相中國(guó)。這座“移動(dòng)的寶馬博物館”，在盛典中以令人驚喜的方式亮相，承載著寶馬數(shù)十載的奧運(yùn)夢(mèng)想，緩緩穿越觀眾席上空，和歷代中國(guó)奧運(yùn)明星一起喚起了人們對(duì)榮耀時(shí)光的追憶，助燃全場(chǎng)奧運(yùn)激情。
攜手奧運(yùn)，全球戰(zhàn)略
與奧林匹克攜手共進(jìn)是寶馬集團(tuán)的一項(xiàng)長(zhǎng)期性全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。除了在中國(guó)與中國(guó)奧委會(huì)的長(zhǎng)期合作之外，作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方汽車合作伙伴，寶馬英國(guó)公司將承擔(dān)倫敦奧運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員、技術(shù)官員和奧組委運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等的用車任務(wù)。2010年，寶馬美國(guó)公司還與美國(guó)奧委會(huì)簽訂了為期6年的合作協(xié)議。
寶馬中國(guó)奧林匹克計(jì)劃的啟動(dòng)，充實(shí)了與中國(guó)奧委會(huì)的合作內(nèi)容，為“BMW之悅”品牌戰(zhàn)略推廣提供了得天獨(dú)厚的平臺(tái)。寶馬持之以恒地貼近中國(guó)消費(fèi)者，體現(xiàn)出寶馬不斷加深本地化發(fā)展的承諾，以及讓品牌融入中國(guó)夢(mèng)想和中國(guó)文化的品牌理想。
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寶馬集團(tuán)
寶馬集團(tuán)是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下?lián)碛蠦MW、MINI、Husqvarna和Rolls-Royce四大品牌。作為一家全球性公司，寶馬集團(tuán)在14個(gè)國(guó)家擁有25家生產(chǎn)和組裝廠，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2011年，寶馬集團(tuán)汽車的全球總銷量約167萬(wàn)輛，摩托車銷量超過(guò)11.3萬(wàn)輛。2010財(cái)年，集團(tuán)總收入達(dá)605億歐元，稅前利潤(rùn)達(dá)48億歐元。截至2010年12月31日，寶馬集團(tuán)在全球的員工總數(shù)約為95,500名。
寶馬集團(tuán)的成功總是以前瞻未來(lái)和承擔(dān)責(zé)任為基石。因此，寶馬集團(tuán)在整個(gè)價(jià)值鏈中貫徹生態(tài)和社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展，全面的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團(tuán)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要內(nèi)容?；谏鲜雠?，寶馬集團(tuán)已在過(guò)去七年連續(xù)被道瓊斯可持續(xù)性發(fā)展指數(shù)評(píng)為汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。