在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的B級(jí)車(chē)市，到底誰(shuí)才是真正的贏家，J.D. Power最近給出了答案，在高端中高級(jí)車(chē)領(lǐng)域，全新帕薩特是今年中國(guó)消費(fèi)者新車(chē)購(gòu)買(mǎi)意向最高的車(chē)。而乘聯(lián)會(huì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也有力支撐了J.D. Power的結(jié)論，截至7月份，全新帕薩特2012年以來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量已突破10萬(wàn)輛，繼續(xù)領(lǐng)跑B級(jí)車(chē)市。
全新帕薩特能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的B級(jí)車(chē)市脫穎而出，最終贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信賴(lài)可謂實(shí)至名歸。依靠卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、合理的用車(chē)成本，全新帕薩特銳意進(jìn)取，屢屢創(chuàng)下了中高級(jí)車(chē)市難以復(fù)制的銷(xiāo)量傳奇，在傳承與革新中堅(jiān)守著中國(guó)B級(jí)車(chē)市的價(jià)值標(biāo)桿。
滿足消費(fèi)者需求是關(guān)鍵
隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀愈加成熟，對(duì)中高級(jí)車(chē)的理解也日益深刻。如今，產(chǎn)品能否符合中國(guó)消費(fèi)者需求已經(jīng)成為車(chē)企制勝的重要因素，而這種需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是增配置、加長(zhǎng)那么簡(jiǎn)單。上海大眾汽車(chē)已經(jīng)深耕中國(guó)市場(chǎng)27年，全新帕薩特深刻洞悉中國(guó)社會(huì)精英階層的用車(chē)需求，尋求人性化設(shè)計(jì)與先進(jìn)技術(shù)的完美融合，從而讓車(chē)主獲得非凡的內(nèi)心駕馭體驗(yàn)。
在外觀設(shè)計(jì)上，全新帕薩特在秉承德系設(shè)計(jì)理念同時(shí)，在細(xì)節(jié)之處更符合中國(guó)消費(fèi)者的審美觀念。全新帕薩特的前大燈采用硬朗的鍍鉻“雙飛翼”造型，熏黑設(shè)計(jì)如同畫(huà)龍點(diǎn)睛一般，令整車(chē)簡(jiǎn)約和奢華的設(shè)計(jì)理念巧妙融合，獨(dú)具現(xiàn)代氣息。車(chē)身側(cè)面線條簡(jiǎn)潔有力，構(gòu)成強(qiáng)烈的橫向視覺(jué)效果，更具豪邁大氣。而飛梭造型LED尾燈如鉆石切割的輪廓為車(chē)輛尾部勾勒出嚴(yán)謹(jǐn)而富有張力的線條，不但提升整車(chē)品質(zhì)感，更豐富了簡(jiǎn)約造型下的視覺(jué)層次，動(dòng)感而睿智。
作為結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求精準(zhǔn)研發(fā)的全球戰(zhàn)略車(chē)型，全新帕薩特深度契合國(guó)內(nèi)復(fù)雜的路況特征，采用了全新匹配的底盤(pán)及動(dòng)力系統(tǒng)，在追求澎湃動(dòng)力表現(xiàn)、極致駕馭感受之外，也十分關(guān)注車(chē)輛的燃油經(jīng)濟(jì)性。新車(chē)評(píng)網(wǎng)在對(duì)全新帕薩特2.0TSI車(chē)型的長(zhǎng)期測(cè)試中，獲得的綜合油耗僅為5.11L/100km；即便是全市區(qū)路段，油耗也只有9.6 L/100km，這也是該網(wǎng)站測(cè)試過(guò)的中高級(jí)轎車(chē)?yán)镒罴训氖袇^(qū)油耗成績(jī)。
秉承上海大眾汽車(chē)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，全新帕薩特厚積薄發(fā)，將德系嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔?chē)?yán)砟钆c本土化訴求融會(huì)貫通，在強(qiáng)化品牌影響力的同時(shí)，也逐漸拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距，成為細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的翹楚。
用車(chē)成本也是制勝法寶
近年來(lái)，用車(chē)過(guò)程中的成本正越來(lái)越成為影響消費(fèi)者購(gòu)車(chē)選擇的重要因素。得益于合理的保養(yǎng)維修成本以及先進(jìn)的服務(wù)體系，全新帕薩特致力于讓每一位車(chē)主都能得到高于期望的超值享受。
全新帕薩特采用大眾汽車(chē)集團(tuán)最新的“模塊化”生產(chǎn)技術(shù)，并特別針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制化開(kāi)發(fā)，不僅保證了制造工藝上的精益求精，也使得車(chē)輛零部件的維修和更換更加高效便捷，最大限度減輕消費(fèi)者的用車(chē)成本。此外，全新帕薩特較高的市場(chǎng)份額也為其零部件的市場(chǎng)覆蓋提供了便利條件，解決了車(chē)主的后顧之憂。
除了在保養(yǎng)和維修成本上實(shí)現(xiàn)了高性能與經(jīng)濟(jì)性之間的平衡之外，全新帕薩特強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供貼心的服務(wù)保障。歷經(jīng)27年的構(gòu)建，上海大眾旗下VW品牌已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)覆蓋最廣，且最具競(jìng)爭(zhēng)力和執(zhí)行力的汽車(chē)企業(yè)。截至2012年7月底， VW品牌經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)779家，尤其對(duì)于三四五線市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)而言，近年來(lái)綜合實(shí)力提升顯著，實(shí)現(xiàn)了中小城市的快速滲透。無(wú)論車(chē)主身在何處，都能快速便捷地享受標(biāo)準(zhǔn)化售后服務(wù)，真正為消費(fèi)者暢行天下保駕護(hù)航。
得益于對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳觀察，上海大眾汽車(chē)自2004年開(kāi)始打造新的營(yíng)銷(xiāo)體系，成立了集市場(chǎng)、銷(xiāo)售、售后于一體的分銷(xiāo)中心，總部的很多權(quán)力下放到覆蓋全國(guó)的各個(gè)分銷(xiāo)中心。各個(gè)大區(qū)可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況決定營(yíng)銷(xiāo)策略和宣傳模式。這種權(quán)力分散的分銷(xiāo)模式使決策更貼近終端客戶的實(shí)際需求，贏得了消費(fèi)者的青睞。
客戶的信賴(lài)是品牌得以生存和發(fā)展的法寶，全新帕薩特在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷追求卓越，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡，而它向消費(fèi)者所傳遞出來(lái)的品牌內(nèi)涵也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越純粹的產(chǎn)品層面，成為中國(guó)中高級(jí)車(chē)市無(wú)可替代的“價(jià)值典范”。
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