去年4月，國(guó)內(nèi)1.0L三廂車市橫空殺出一款新車——吉利優(yōu)利歐溫馨版，結(jié)束了夏利紳雅長(zhǎng)期“一家獨(dú)大”1.0L三廂車市的局面，也為這一細(xì)分市場(chǎng)注入新的活力。如今，一年多過(guò)去了，這款當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)同行普遍看好的經(jīng)濟(jì)型轎車產(chǎn)銷情況如何呢？6月20至24日，記者為此進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)查。
● 消費(fèi)者：優(yōu)利歐溫馨版比較實(shí)惠
6月20日，記者來(lái)到吉利在鄭州市一家專門經(jīng)營(yíng)優(yōu)利歐的4S店，記者發(fā)現(xiàn)當(dāng)天盡管不是周未，但前來(lái)咨詢購(gòu)車者卻有二三十人，記者觀察統(tǒng)計(jì)，在不到二個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有5輛優(yōu)利歐溫馨版成交。
吉利優(yōu)利歐溫馨版
剛辦完購(gòu)車手續(xù)的劉先生告訴記者，由于上班的單位離家太遠(yuǎn)，而且現(xiàn)在天氣太熱，為了免受擠車和高溫之苦，他決定買輛三四萬(wàn)元的轎車。在此之前，他已看過(guò)在同一價(jià)位區(qū)間的夏利1.0三廂標(biāo)配型款A(yù)+，發(fā)現(xiàn)其售價(jià)盡管為3.78萬(wàn)元卻沒(méi)有空調(diào)，而優(yōu)利歐溫馨版基本型與其基本配置差不多，外形也比其好看，售價(jià)卻僅為3.4999萬(wàn)元并配有空調(diào)。于是，他購(gòu)買了一輛優(yōu)利歐溫馨版基本型。
這家4S店的店長(zhǎng)告訴記者，今年鄭州的天氣比往年熱，促成不少消費(fèi)者在大熱天爭(zhēng)購(gòu)具有較高性價(jià)比而且比較體面的優(yōu)利歐溫馨版，造成該店上周優(yōu)利歐溫馨版斷貨。不過(guò)經(jīng)過(guò)廠商加班生產(chǎn)，現(xiàn)在貨源供應(yīng)能基本滿足需求。
● 銷量：一路上漲前景看好
記者首先來(lái)到優(yōu)利歐溫馨版的生產(chǎn)廠家吉利集團(tuán)位于杭州的銷售公司了解情況。在吉利銷售公司的終端銷售表上，記者發(fā)現(xiàn)，優(yōu)利歐溫馨版的銷量已從去年4月上市之初的月銷1000余輛，上升到目前每月5000多輛，今年前5個(gè)月累計(jì)銷售25132輛，其中今年1月份更是創(chuàng)造了7177輛的好成績(jī)，為吉利母品牌銷量的持續(xù)增長(zhǎng)立下汗馬功勞。
另?yè)?jù)了解，今年第一季度，優(yōu)利歐溫馨版在上海、江蘇、河南、湖北、江西、福建、四川、湖南、貴州等地1.0L三廂車這一細(xì)分市場(chǎng)的占有率均超過(guò)50％，其中上海、江蘇、河南更是超過(guò)70％，給夏利紳雅的銷售造成很大的沖擊。
● 生產(chǎn)車間：加班加點(diǎn)滿足供應(yīng)
6月25日，浙南大地烈日炎炎。記者按照約定前往優(yōu)利歐的吉利臨海生產(chǎn)基地了解生產(chǎn)情況。令記者吃驚的是，盡管當(dāng)天是周日，但生產(chǎn)車間仍是機(jī)器轟鳴。
該基地一位負(fù)責(zé)人告訴記者，由于優(yōu)利歐溫馨版上市后持續(xù)熱銷，鄭州、南京、長(zhǎng)春、成都、濟(jì)南等地甚至經(jīng)常賣斷貨。為此，他們從去年10月份開(kāi)始經(jīng)常加班加點(diǎn)，盡可能地保質(zhì)保量，以滿足消費(fèi)者需求。
● 業(yè)內(nèi)人士解密優(yōu)利歐溫馨版熱銷緣由
一款經(jīng)濟(jì)型轎車為何上市僅一年時(shí)間就占領(lǐng)1.0L三廂車市的半壁江山呢？一位業(yè)內(nèi)人士道出了其中的緣由。
首先，優(yōu)利歐溫馨版價(jià)格比較經(jīng)濟(jì)。該車型的基本型僅為3.4999萬(wàn)元，比其唯一的競(jìng)品夏利紳雅改款車型夏利1.0L三廂標(biāo)配A+ 3.78萬(wàn)元還便宜2801元，即使該款車的實(shí)用型，配備有四門電動(dòng)窗（對(duì)手僅有前門電動(dòng)窗）和中控，售價(jià)也僅為3.5999萬(wàn)元，仍然具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
其次，配置比較全。優(yōu)利歐溫馨版在標(biāo)準(zhǔn)配置的基礎(chǔ)上配置了側(cè)轉(zhuǎn)向燈、四門禮儀燈等中高檔轎車才有的標(biāo)準(zhǔn)配置，而同色后視鏡、同色防擦條、前排杯架、前后霧燈、遮陽(yáng)板化妝鏡等人性化設(shè)備也一應(yīng)俱全。值得一提的是，優(yōu)利歐溫馨版包括基本型在內(nèi)都配有手動(dòng)空調(diào)，而與其處于同一級(jí)別的夏利紳雅老款和比其高一個(gè)級(jí)別的夏利1.0L三廂標(biāo)配A+則都沒(méi)有空調(diào)。此外，優(yōu)利歐溫馨版改款車型的優(yōu)利歐幸福版配有國(guó)際領(lǐng)先并能提高行車安全的EPS電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，使其具備了更高的性價(jià)比。而同為改款車的夏利1.0L三廂標(biāo)配A+卻無(wú)此設(shè)備，這無(wú)疑又增加了優(yōu)利歐溫馨版的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。
車內(nèi)
第三，優(yōu)利歐溫馨版外觀大氣，空間優(yōu)勢(shì)突出。從外表看，優(yōu)利歐溫馨版大氣沉穩(wěn)，而夏利1.0L三廂標(biāo)配A+的外表還是一成不變維系著“老土落伍”的形象。從外型尺寸上看，優(yōu)利歐溫馨版比夏利1.0三廂標(biāo)配A+長(zhǎng)了155mm，寬了5mm，高了65mm。在軸距方面，優(yōu)利歐溫馨版基本型比夏利1.0L三廂普通型A+長(zhǎng)了100mm。所以優(yōu)利歐溫馨版整體空間較為寬敞，而夏利1.0L系列整體空間感略顯局促。
第四，油價(jià)居高不下、新消費(fèi)稅的實(shí)施、“限小”解禁、國(guó)家倡導(dǎo)小排量，以及吉利多年來(lái)的良好口碑等外界因素，也在一定程度上推動(dòng)了優(yōu)利歐溫馨版的熱銷。
這位業(yè)內(nèi)人士還指出，由于優(yōu)利歐溫馨版的加盟，加劇了1.0L三廂轎車這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，吉利、夏利兩家廠商都不約而同地推出更多的新車型加入該細(xì)分市場(chǎng)，加劇了1.0L三廂的“火拼”。但無(wú)論市場(chǎng)割據(jù)如何發(fā)生變化，消費(fèi)者都將是最大的贏家。
