[汽車之家 資訊]  如果你關(guān)注汽車、廣告，甚至只要你經(jīng)常上網(wǎng)，你一定看過(guò)今年超級(jí)碗廣告大戰(zhàn)中大眾汽車新Passat《The Force》這支廣告。不可否認(rèn)，這是一支好廣告，讓人眼前一亮，并且在YouTube上創(chuàng)造了4000萬(wàn)瀏覽量，甚至還獲得了今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的廣告金獎(jiǎng)。這后面笑的最開(kāi)心的恐怕是大眾汽車市場(chǎng)部的老大們，我猜他們抽空就會(huì)上YouTube猛擊F5，看上幾遍。

　　不過(guò)他們最近再看到這支廣告時(shí)，恐怕就沒(méi)那么好的心情了。這則廣告被惡搞了，而且同樣出現(xiàn)在YouTube上。如果只是被幾個(gè)多事的網(wǎng)友善意惡搞一下，大眾汽車的領(lǐng)導(dǎo)們倒也不必為此頭疼。但實(shí)際上，這則惡搞視頻的幕后推手卻是全球最大的NGO環(huán)保組織——綠色和平。

VW dark side episode I

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VW dark side episode II

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　　雖說(shuō)是一則惡搞視頻，但綠色和平還是保持了一貫的高水準(zhǔn)制作，制作班底甚至與大眾汽車原版廣告不分伯仲。其中有來(lái)自廣告界的頂級(jí)團(tuán)隊(duì)、也有來(lái)自?shī)W斯卡及國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)電影人，還包括了來(lái)自好萊塢的特效專家。視頻效果足以以假亂真。但視頻發(fā)布后的第二天，來(lái)自《星球大戰(zhàn)》作者盧卡斯影視公司的一條投訴，使得YouTube封殺了這條“最多分享”的視頻�？磥�(lái)終究是道高一尺魔高一丈。

『點(diǎn)擊圖片進(jìn)入VW DARK SIDE網(wǎng)站』

　　事件的起末是綠色和平組織認(rèn)為大眾汽車正在阻撓歐盟推出更嚴(yán)格的尾氣排放法案，號(hào)召大家反抗大眾汽車并促使其回歸正軌。為此，綠色和平組織還建立了專題網(wǎng)站vwdarkside.com，截止目前已獲得超過(guò)26萬(wàn)人支持。綠色和平同時(shí)還出具了一份報(bào)告，詳細(xì)列舉了大眾汽車的陰暗面，主要集中在以下三個(gè)方面：

•  大眾利用其巨大的政治游說(shuō)能力，試圖左右歐盟重要的環(huán)境政策；

•  在減少油耗方面，大眾未能達(dá)到其他同規(guī)模廠商的速度，盡管它聲稱自己是“最環(huán)保的世界汽車制造商”；

•  大眾未將其低碳“藍(lán)驅(qū)”技術(shù)引入到所有車型中去，盡管這項(xiàng)技術(shù)可以使大眾汽車更有效地降低油耗和消費(fèi)者的燃油成本。

『綠色和平在英國(guó)街頭也舉行了一系列反對(duì)大眾汽車的活動(dòng)』

『綠色和平志愿者給大眾汽車用戶發(fā)放傳單』

『綠色和平志愿者在大眾汽車英國(guó)總部門前』

『不得不說(shuō)，綠色和平組織為活動(dòng)準(zhǔn)備的這身行頭還是很到位的』

　　在我們看來(lái)，大眾汽車一直是一個(gè)致力于環(huán)保并積極投身新能源領(lǐng)域的汽車企業(yè)。其去年提出的“Thikn Blue. 藍(lán)·創(chuàng)未來(lái)”口號(hào)深入人心，企業(yè)社會(huì)責(zé)任也被寫在大眾汽車的核心價(jià)值觀里。此次綠色和平對(duì)大眾汽車開(kāi)展的行動(dòng)直接挑戰(zhàn)了大眾汽車的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

大眾汽車Passat廣告 The Force

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　　綠色和平作為全球最大的無(wú)政府環(huán)保組織，其影響力不可小覷。近幾年有不少大企業(yè)都與綠色和平組織結(jié)下梁子，最終落得狼狽收?qǐng)觥Ｏ窠鸸饧垬I(yè)、美泰玩具、耐克、阿迪達(dá)斯這些國(guó)際品牌在環(huán)保方面的劣跡都沒(méi)能逃脫綠色和平的追擊。至于大眾汽車能否從這次事件中全身而退，我們不得而知，至少到目前為止，大眾汽車方面還未做任何表態(tài)。如果大眾汽車的經(jīng)營(yíng)理念真的有違環(huán)保這個(gè)時(shí)代大主題，我們也呼吁大眾汽車早日棄暗投明。（文/汽車之家 王苦公）