[汽車(chē)之家 市場(chǎng)分析] 8月汽車(chē)之家各車(chē)型級(jí)別用戶(hù)關(guān)注度指數(shù)排名發(fā)布，SUV級(jí)別在九大車(chē)型級(jí)別中的整體關(guān)注度份額從7月的23.25%上升至24.61%。多款新車(chē)型的相繼上市和熱銷(xiāo)車(chē)型的持續(xù)熱賣(mài)是引發(fā)高關(guān)注的主要因素，用戶(hù)對(duì)SUV高漲的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)熱情更是起到了推波助瀾的作用。

　　分析8月SUV關(guān)注度指數(shù)前十排行榜，可以發(fā)現(xiàn)和7月相比最大的變化是于8月新上市的哈弗H6、榮威W5和豐田RAV4紛紛進(jìn)入到前十中，分列第2、第5和第8名。熱銷(xiāo)的途觀和奧迪Q5都下滑一名分列第3和第6名，瑞虎下滑較大位列第9，而CR-V則上升至第7名。預(yù)計(jì)于9月上市的大7 SUV下滑一名位列第10。哈弗H5、指南者和逍客則跌出榜單。

　　比亞迪S6自5月上市便一直位居汽車(chē)之家SUV關(guān)注度排行榜首位，瞄準(zhǔn)自主品牌主導(dǎo)的中低端城市SUV細(xì)分市場(chǎng)，“大空間、高配置、低價(jià)格” 這一比亞迪一貫擅長(zhǎng)的性?xún)r(jià)比策略使得S6在全國(guó)范圍內(nèi)，特別是經(jīng)濟(jì)待發(fā)展地區(qū)引起了較高的關(guān)注。S6 7月超過(guò)5000輛的銷(xiāo)售成績(jī)，并且在沈陽(yáng)、大連和長(zhǎng)沙地區(qū)SUV級(jí)別中位居前列的上牌成績(jī)，應(yīng)該給最近一直負(fù)面消息不斷的比亞迪些許安慰。

　　8月上市的哈弗H6迅速聚集了極高的關(guān)注度，緊隨比亞迪S6登上排行榜第2名。分析整個(gè)8月關(guān)注度變化，可以發(fā)現(xiàn)從中旬開(kāi)始一系列上市前預(yù)熱報(bào)道以及論壇關(guān)于價(jià)格和競(jìng)品對(duì)比的討論使得H6關(guān)注度開(kāi)始大幅提升，到8月25日正式上市關(guān)注度達(dá)到最高點(diǎn)。同時(shí)長(zhǎng)城針對(duì)H6以及品牌所展開(kāi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，包括工廠(chǎng)參觀等也推高了用戶(hù)的關(guān)注度。從關(guān)注度排名以及汽車(chē)之家競(jìng)品對(duì)比排行上看出H6的上市對(duì)S6已經(jīng)產(chǎn)生了較大的沖擊，同時(shí)對(duì)H5的關(guān)注度也產(chǎn)生了很大影響。

　　榮威W5在8月較大幅度提升了關(guān)注度。分析整個(gè)8月關(guān)注度變化，可見(jiàn)8月8日W5上市當(dāng)日迅速吸引了較高關(guān)注，大量新車(chē)上市和體驗(yàn)類(lèi)報(bào)道推動(dòng)了關(guān)注上升。到8月下旬榮威推出的W5穿越西藏等活動(dòng)使關(guān)注熱度得到進(jìn)一步延續(xù)。從關(guān)注度排名以及汽車(chē)之家競(jìng)品對(duì)比排行上看出W5的上市傳播較為成功，用戶(hù)也將其競(jìng)品鎖定途觀等中高端車(chē)型。但自主品牌向中高端SUV細(xì)分市場(chǎng)的進(jìn)軍是否能成功需要持續(xù)的關(guān)注和實(shí)在的銷(xiāo)量來(lái)證明。

　　本田CR-V憑借持續(xù)的關(guān)注和良好的口碑長(zhǎng)期占據(jù)SUV銷(xiāo)量排行前列，7月也重回銷(xiāo)量冠軍寶座。8月本田針對(duì)CR-V銷(xiāo)量達(dá)50萬(wàn)輛這一事件展開(kāi)的一系列品牌宣傳活動(dòng)，在媒體上產(chǎn)生較高的曝光度，也帶來(lái)了關(guān)注度的提升。在這其中對(duì)于車(chē)主的回訪(fǎng)類(lèi)報(bào)道受到較高關(guān)注。

　　豐田RAV4逐漸從地震影響中恢復(fù)，7月也取得了7000輛以上成績(jī)。8月新款RAV4的上市推高了其高注度，特別在8月25日上市當(dāng)天一系列上市報(bào)道使關(guān)注度達(dá)到高點(diǎn)。同時(shí)一汽豐田針對(duì)RAV4開(kāi)展的改裝活動(dòng)，以及8月對(duì)于品牌和旗下所有產(chǎn)品開(kāi)展的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使得用戶(hù)關(guān)注度有了較大提高。

　　市場(chǎng)的火爆和對(duì)未來(lái)走勢(shì)看好使眾多廠(chǎng)商競(jìng)相推出SUV產(chǎn)品，8月除哈弗H6、榮威W5和豐田RAV4之外，金杯S50、威麟X5和沃爾沃XC90等也相繼進(jìn)入市場(chǎng)。而新款產(chǎn)品迅速進(jìn)入關(guān)注排行前列，除了表明用戶(hù)對(duì)SUV的消費(fèi)熱情之外，產(chǎn)品本身的吸引力以及廠(chǎng)商采取的一系列行之有效的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段也起到了重要作用。從銷(xiāo)量情況看，目前自主品牌在中低端SUV市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而從定位較高端的威麟X5和榮威W5的上市也能看出自主品牌企業(yè)在嘗試從火爆的SUV市場(chǎng)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的向上提升。（文/汽車(chē)之家 張蜜）