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打造用戶圈 歐拉品牌成立官方車友會
尤冬青
原創(chuàng) · 0瀏覽·2021-07-27 12:17關(guān)注
[汽車之家 新能源] 近日,歐拉品牌官方成立了“黑貓?zhí)旖蜍囉褧保唤Y(jié)合親子家庭日、萌寵公益領(lǐng)養(yǎng)計劃、改裝征集等活動,歐拉品牌成功拉近了與用戶的感情距離,歐拉的新用戶運(yùn)營模式可覆蓋從用車到生活的全周期,這無論對于品牌還是用戶而言都是有益的。在產(chǎn)品競爭愈加激烈的今天,打通用戶情感或許是個值得鼓勵的“新賽道”。
歐拉稱黑貓車友會為“喵星顏究院”,歐拉黑貓(參數(shù)|詢價)是歐拉品牌的支柱產(chǎn)品,通過官方與用戶圈的聯(lián)動,歐拉黑貓改裝創(chuàng)意層出不窮,對于用戶而言,黑貓或許已經(jīng)不是一款入門級的代步工具,而是一個具有玩趣的“社交工具”、彰顯個性的大玩具。新勢力車企常常會比較重視用戶情感的培養(yǎng),但在很多傳統(tǒng)品牌上,這是被缺失的部分,同時也是用戶需要的部分。
未來傳統(tǒng)品牌的用戶運(yùn)營是否需要改變呢?我想是的,現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多車企開始打造用戶圈,也有越來越多品牌打出情感共鳴、產(chǎn)品共創(chuàng)的理念。我相信歐拉品牌的“喵星顏究院”、萌寵公益領(lǐng)養(yǎng)、改裝征集等活動僅僅是個開端,希望歐拉能培養(yǎng)出更深的用戶情感,也希望更多傳統(tǒng)品牌能重視起用戶圈的培養(yǎng)。(文/汽車之家 尤冬青)
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