[汽車(chē)之家 資訊] 理想汽車(chē)也算是造車(chē)新勢(shì)力第一梯隊(duì)的成員了，旗下僅有一款產(chǎn)品，卻能做到月銷(xiāo)幾乎上萬(wàn)，理想ONE(參數(shù)|詢(xún)價(jià))的產(chǎn)品力絕對(duì)不容小覷。在今年5月新款車(chē)型上市后，其產(chǎn)品力更上一層樓，深受奶爸們的喜愛(ài)。那么近幾個(gè)月理想ONE表現(xiàn)如何？消費(fèi)者最?lèi)?ài)拿誰(shuí)和它作比較？一起來(lái)看看本期AI看市場(chǎng)吧！
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，理想ONE的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括嵐圖FREE、唐新能源、蔚來(lái)ES6，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第163期內(nèi)容，為大家?guī)?lái)的是理想ONE產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量
2021年7月，理想ONE銷(xiāo)售8589輛，相較上月增長(zhǎng)11.4%，對(duì)比去年同期上漲251.3%，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-7月累計(jì)銷(xiāo)量為3.87萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)224.3%，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體中大型SUV市場(chǎng)，今年7月及1-7月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為28.2%和41.3%，7月單月銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，理想ONE均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中大型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與理想ONE進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為嵐圖FREE、唐新能源、蔚來(lái)ES6，我們將其視作理想ONE的核心競(jìng)品?？梢钥闯觯瑢?duì)理想ONE來(lái)說(shuō)，嵐圖FREE對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年7月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為理想ONE，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為嵐圖FREE，當(dāng)然這和它剛剛交付上市有關(guān)。理想ONE的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。
用戶下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為理想ONE，份額占比達(dá)49.6%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為唐新能源，競(jìng)品圈份額增加5.3個(gè)百分點(diǎn)；理想ONE的競(jìng)品圈份額下降3.8個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月理想ONE、唐新能源競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.93%、0.3%；而蔚來(lái)ES6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.23%
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，理想ONE及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。理想ONE用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、成都；嵐圖FREE用戶量Top 3省份分別為浙江、北京、廣東，Top 3城市分別為北京、成都、上海；唐新能源用戶量Top 3省份分別為廣東、上海、河南，Top 3城市分別為上海、深圳、北京；蔚來(lái)ES6用戶量Top 3省份分別為江蘇、浙江、上海，Top 3城市分別為上海、杭州、北京。理想ONE與其競(jìng)品用戶來(lái)自浙江、廣東、上海等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中，嵐圖FREE的用戶口碑總體評(píng)分為4.73，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，嵐圖FREE在內(nèi)飾、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在油耗、舒適性方面有待提升。理想ONE口碑總體評(píng)分為4.57，位居口碑總體評(píng)分第二名，與嵐圖FREE相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在外觀、空間方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。唐新能源用戶口碑排名第三，在舒適性、操控性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。蔚來(lái)ES6用戶評(píng)分最低，對(duì)電耗、性?xún)r(jià)比用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，理想ONE在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量基本持平，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
