[汽車之家 行業(yè)] 2025年4月23日中午，奧迪中國(guó)在上海車展期間舉辦了一場(chǎng)高規(guī)格的聯(lián)合媒體群訪活動(dòng)。奧迪股份公司管理董事會(huì)銷售及市場(chǎng)董事石柏濤（Marco Schubert）攜奧迪中國(guó)及兩大合資公司高管團(tuán)隊(duì)共同出席，就奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌定位等話題與媒體進(jìn)行了深入交流。

石柏濤在開(kāi)場(chǎng)致辭中難掩重返中國(guó)的激動(dòng)之情。這位曾在中國(guó)工作生活四年的奧迪高管坦言，時(shí)隔四年再次回到中國(guó)，最深刻的感受就是中國(guó)市場(chǎng)變化之快超出預(yù)期。"2021年時(shí)，我們根本無(wú)法想象現(xiàn)在中國(guó)新能源車月銷量占比能達(dá)到50%。"他表示，中國(guó)不僅是奧迪全球最大的單一市場(chǎng)，更已成為全球新能源汽車發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。面對(duì)如此快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，奧迪將在2025年展開(kāi)史上最強(qiáng)的產(chǎn)品攻勢(shì)，計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出7款全新車型

戰(zhàn)略布局：產(chǎn)品、技術(shù)與本土化

當(dāng)被問(wèn)及重返中國(guó)的工作重點(diǎn)時(shí)，石柏濤給出了三個(gè)明確方向：首先是深入了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奧迪新產(chǎn)品的真實(shí)反饋；其次是向中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)；第三是規(guī)劃未來(lái)更適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合。他強(qiáng)調(diào)，奧迪與一汽、上汽兩大合作伙伴雖然各有特色，但共同目標(biāo)都是滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。"我們堅(jiān)信1+1可以大于2，這不僅適用于合資企業(yè)之間，也適用于合資企業(yè)與奧迪總部之間的協(xié)作。"

針對(duì)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，奧迪高管團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出充分的戰(zhàn)略定力。石柏濤認(rèn)為，奧迪的核心競(jìng)爭(zhēng)力首先體現(xiàn)在卓越的設(shè)計(jì)能力上，這是品牌歷久彌新的關(guān)鍵。其次，奧迪擁有行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，特別是在智能駕駛輔助技術(shù)方面將會(huì)有重大突破。

此外，奧迪遍布全國(guó)的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也是重要優(yōu)勢(shì)。曾慧芳補(bǔ)充道，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施的雙品牌戰(zhàn)略正在顯現(xiàn)成效——經(jīng)典的四環(huán)品牌繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)地位，而全新的AUDI品牌則專注于吸引追求科技感的年輕消費(fèi)群體。

品牌重塑：豪華基因與年輕化轉(zhuǎn)型

關(guān)于豪華品牌如何在中國(guó)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力的話題，奧迪高管們給出了多維度的思考。石柏濤從產(chǎn)品層面闡述，奧迪的豪華基因體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)：從智能座艙的人機(jī)交互體驗(yàn)，到精心挑選的內(nèi)飾材質(zhì)，再到不容妥協(xié)的安全標(biāo)準(zhǔn)。曾慧芳則從品牌建設(shè)角度指出，當(dāng)今中國(guó)豪華車消費(fèi)者不僅看重產(chǎn)品功能，更注重品牌能否與他們的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。為此，奧迪正在加大在社交媒體等數(shù)字化渠道的投入，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述品牌故事。

電動(dòng)化戰(zhàn)略：安全與性能并重

在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面，奧迪展現(xiàn)出德國(guó)車企特有的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。石柏濤坦言，電動(dòng)車時(shí)代消費(fèi)者依然關(guān)注傳統(tǒng)性能指標(biāo)，比如加速表現(xiàn)，但更需要重視的是電池循環(huán)價(jià)值和安全性能。李鳳剛特別強(qiáng)調(diào)，奧迪在電池安全標(biāo)準(zhǔn)上始終走在行業(yè)前列，很多設(shè)計(jì)看似"過(guò)度"，實(shí)則是出于對(duì)消費(fèi)者生命安全的高度負(fù)責(zé)。這種對(duì)品質(zhì)的極致追求，正是奧迪品牌百年來(lái)的立身之本。

用戶運(yùn)營(yíng)：數(shù)字化時(shí)代的年輕化溝通

面對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)群體的崛起，奧迪正在積極調(diào)整溝通策略。施鵬澤介紹，成立僅四年的上汽奧迪充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)字化手段與年輕用戶建立深度連接。全新推出的AUDI E5 Sportback就是專為中國(guó)年輕精英打造的產(chǎn)品，既傳承了奧迪的豪華基因，又融入了前沿的智能科技。謝施奇補(bǔ)充說(shuō)，上汽奧迪正在構(gòu)建全新的用戶運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)APP等數(shù)字化平臺(tái)打造全生命周期的服務(wù)體驗(yàn)。

協(xié)同發(fā)展：內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與合作共贏

當(dāng)談及一汽奧迪與上汽奧迪的協(xié)同發(fā)展時(shí)，施鵬澤表示，適度的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，但更重要的是在奧迪品牌整體框架下形成合力。目前，兩大合資企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)、渠道建設(shè)等方面展開(kāi)深度合作，共同提升奧迪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

結(jié)語(yǔ)：以競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

整場(chǎng)采訪中，奧迪高管們反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心理念：在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵，在于真正理解并滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。石柏濤最后總結(jié)道："中國(guó)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，但這正是奧迪所期待的。我們相信，只有通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)，才能為消費(fèi)者帶來(lái)最好的產(chǎn)品和服務(wù)。"隨著新一輪產(chǎn)品攻勢(shì)的展開(kāi)，奧迪這個(gè)百年豪華品牌正在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟新的篇章。（文/汽車之家 黃正橋）