● 早期奇瑞車型設計的印象
James到奇瑞之后，身上的擔子是要帶領奇瑞擺脫原先的設計理念，重新塑造奇瑞的品牌形象。在聊重新塑造品牌形象前，我們先了解一下奇瑞早期一些令人印象深刻的產品。例如奇瑞QQ當時借鑒了通用大宇Matiz的車身設計，即國內的雪佛蘭斯帕可車型；2008年上市的奇瑞A3讓我們眼前一亮，其來自于意大利賓法公司設計的作品。
● 為什么重新塑造自己的品牌形象？如何做？
首先說，模仿階段并不是一件值得被鄙夷的事，因為這是每一個汽車品牌的必經(jīng)之路。然而一個品牌的設計想要成熟，就必須要擺脫模仿的方式，打造出自己品牌化的設計語言，建立家族化特征的DNA。
擺脫由外國設計公司來幫忙做設計的思路也是必要的，因為國外的設計公司很難深刻理解中國市場和中國人的審美觀念，很容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。另外，如果不能長期與同一家設計公司合作，也很難形成自己家族化傳承的設計理念。
- 建立家族化設計語言
為了重新塑造奇瑞的品牌形象，設計師團隊在奇瑞上海設計中心里創(chuàng)造了奇瑞自己家族化的設計語言，以及例如進氣格柵樣式等家族化的具體特征。
- 引進國際化設計人才
首先，最重要的是奇瑞建立了國際化的開發(fā)設計團隊。在外觀和內飾設計部中多數(shù)為國外設計師，他們當中不乏畢業(yè)于國際知名設計高校，例如底特律創(chuàng)意研究大學(Creative Studies in Detroit)等，作為設計中心創(chuàng)意的源泉，這兩個部門的工作需要設計師擁有非常豐富的“鬼點子”。
他承認，作為一名設計師，很多的設計靈感并不是在辦公室產生，或許更多時候來源于日常的生活，或是一段獨自旅行，或是聽一場講座，亦或是與朋友們無所顧忌的暢談。這些靈感或許早已經(jīng)超脫了早期奇瑞QQ的設計層次，它們又是如何轉化成一根根線條而最終呈現(xiàn)到車型產品上？我們接下來看看在這里汽車是如何一步步設計成型的。
