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靠什么打動(dòng)90后?上汽名爵ZS設(shè)計(jì)解讀
陳海傭
原創(chuàng) · 0瀏覽·2016-11-17 20:00
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[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼] 在這次對(duì)話之前,我對(duì)邵景峰的了解僅限于今年4月份的榮威RX5設(shè)計(jì)解讀。當(dāng)時(shí)印象最深刻的不是他傳遞的設(shè)計(jì)理念,而是他在談產(chǎn)品時(shí)脫口而出的“中國品牌”,這是一份來自中國設(shè)計(jì)師該有的自信。半年后,當(dāng)他站在講臺(tái)給大家?guī)?a class="ShuKeyWordLink" href="http://gjskj.cn/4247/" target="_blank">名爵ZS的設(shè)計(jì)解讀時(shí),他再一次語出驚人:“作為一名中國設(shè)計(jì)師,我能站在這里就是一個(gè)談資?!闭\然,在大部分中國品牌車型被外國設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的今天,有名氣、能站臺(tái)的中國設(shè)計(jì)師屈指可數(shù)。邵景峰的自信絕非盲目,由他主導(dǎo)設(shè)計(jì)的榮威RX5已經(jīng)成為SUV市場(chǎng)中的爆款產(chǎn)品(月銷量超2萬輛)。如今,他潛心打造的名爵ZS登場(chǎng),這會(huì)是上汽集團(tuán)下一款爆款產(chǎn)品嗎?接下來,我們一起聊聊名爵ZS設(shè)計(jì)背后的故事。

汽車之家

● 建立MG全新設(shè)計(jì)語言?先制定一個(gè)小目標(biāo)

自從2007年以來,上汽MG在絕大部分細(xì)分市場(chǎng)都已經(jīng)有自己的車型,而品牌在將近十年時(shí)間里也通過個(gè)性的設(shè)計(jì)在中國消費(fèi)者心里建立起獨(dú)特的形象。站在“下一個(gè)十年”這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn),MG品牌未來的路該怎么走?這是邵景峰和他的團(tuán)隊(duì)從2012年起就已經(jīng)在思考的問題。

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

作為上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計(jì)部總監(jiān),邵景峰需同時(shí)兼顧著MG和榮威兩個(gè)品牌的設(shè)計(jì)工作。在他看來,兩個(gè)品牌一定要有戰(zhàn)略區(qū)分,如果混在一起大家都會(huì)變得很艱難,或者出現(xiàn)一個(gè)很成功,而另一個(gè)弱勢(shì)的情況。反之,戰(zhàn)略區(qū)分做好了,兩個(gè)品牌都可以發(fā)展得很好。

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

對(duì)于邵景峰,相信沒必要再進(jìn)行過多的介紹了,就在昨晚(11月16日)我們發(fā)的榮威i6設(shè)計(jì)解讀又一次看到了他。這里說一件關(guān)于他比較有意思的事,這位曾經(jīng)在歐洲工作13年的設(shè)計(jì)師幾乎游歷整個(gè)歐洲,堅(jiān)信自己對(duì)德國文化、歐洲文化理解非常深刻,唯獨(dú)英國沒有去過。我們問為什么,他笑著說道:“因?yàn)楦糁⒓{,因?yàn)樯旮炞C不管用?!?/p>

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

相比榮威將目標(biāo)定為解決市場(chǎng)跑量問題,針對(duì)MG設(shè)計(jì)語言的建立,邵景峰沒有操之過急,而是定了一個(gè)小目標(biāo):讓一部分設(shè)計(jì)師走出去,去讀懂MG品牌,理解英倫的設(shè)計(jì)力量,這是品牌崛起的決定因素。為此,從2012年開始,上汽階段性地外派設(shè)計(jì)師前往英國體驗(yàn)學(xué)習(xí),得益于此,目前上汽設(shè)計(jì)管理團(tuán)隊(duì)全部擁有在海外工作的背景。

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

“打造團(tuán)隊(duì)是一個(gè)基礎(chǔ),否則無法掌控整個(gè)設(shè)計(jì)。上汽設(shè)計(jì)總部基地,意在打造一個(gè)設(shè)計(jì)的航空母艦,這是成為百年車企的必要條件。無論是德國汽車巨頭,還是輻射全球的豐田,總部基地決定了產(chǎn)品開發(fā)在什么地方?!鄙劬胺灞硎旧掀O(shè)計(jì)總部在上海,產(chǎn)品開發(fā)也在這里,可讓人才走出去學(xué)習(xí)和交流是很有必要的。而現(xiàn)在很多中國品牌的海外設(shè)計(jì),那種所謂自豪感在他看來很心酸。

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

在邵景峰的見解里,設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的變化第一點(diǎn)便是要立足中國市場(chǎng):“得中國者得天下,很多外國品牌都深諳此道?!逼浯?,要有全球化的視野:“我們首先要讓MG設(shè)計(jì)體現(xiàn)歐洲主流,現(xiàn)在歐洲汽車影響著中國人的選擇;第二,這款車必定還有深刻的歷史,我們用英倫精髓彰顯它的內(nèi)涵,但必須取其精華,在滿足主流大趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,適當(dāng)融入英倫格調(diào)?!?/p>

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

“過去十年里,汽車的機(jī)械性能、新工藝和新材料被極致的強(qiáng)化。但在新的時(shí)代下,車的情感會(huì)回歸。感性設(shè)計(jì)是汽車史上最精華、最樸素的美學(xué)理念,不僅僅是復(fù)古,這個(gè)時(shí)代將對(duì)它進(jìn)行新的解讀,加上MG具備百年歷史,需要把形式表達(dá)出來,感性設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系著百年汽車工業(yè)的過去和未來?!鄙劬胺暹M(jìn)而講述自己對(duì)感性設(shè)計(jì)的理解。

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

MG作為一個(gè)擁有近百年歷史的汽車品牌,上汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要做的就是緊跟趨勢(shì),讓設(shè)計(jì)變得感性優(yōu)雅,精致得體。堅(jiān)決不過分,不狹隘,因?yàn)榧みM(jìn)的設(shè)計(jì)不適合主流審美,更無法完成最終目的:跑量。最終,邵景峰和他的團(tuán)隊(duì)確定了MG品牌全新的設(shè)計(jì)語言:“感性力設(shè)計(jì)”。

● MG品牌全新設(shè)計(jì)三大特征解讀:專屬、感性、矯捷

相比榮威的“律動(dòng)設(shè)計(jì)”,單從字面意思來看,MG的“感性力設(shè)計(jì)”無疑更為抽象,究竟它代表哪種造型風(fēng)格呢?邵景峰表示,“感性力設(shè)計(jì)”最大亮點(diǎn)就是擁有普世審美以及普世價(jià)值觀,對(duì)MG而言,就是要打造消費(fèi)者能接受的、純正的歐洲風(fēng)范。

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

專屬概念到底是什么?邵景峰是這樣解釋的:“歐洲主流百年車企的品牌,永遠(yuǎn)都有一個(gè)大的特征,那就是擁有固定而又驕傲家族的徽章,非常具有歷史底蘊(yùn)。專屬的概念是歷史的沉淀,歐洲車的品牌永遠(yuǎn)傳來一種這樣的感覺。另外是獨(dú)立的,專屬不是自我,而是獨(dú)立的人生態(tài)度,有主見、有膽識(shí)、有自己的人生思考。”

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

“感性是現(xiàn)代科技與人本關(guān)懷的平衡相結(jié)合,傳達(dá)更細(xì)膩親切的審美情趣,要精準(zhǔn)體現(xiàn)出情感?!边@是上汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)未來設(shè)計(jì)最大的情感訴求。正如邵景峰所言,一個(gè)全新的曲面充滿情感的設(shè)計(jì),能用溫度喚起本能的贊嘆;其次,感性必須考究,例如縫線可能比一塊皮質(zhì)面料更貴,這是在設(shè)計(jì)手法上的重大調(diào)整。最后則是流光溢彩的效果,歐洲品牌體現(xiàn)的手法通常都是用光影,這將是上汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)未來設(shè)計(jì)重大的追求目標(biāo),目的是讓MG品牌更有情感。

上汽集團(tuán) 名爵ZS 2017款 基本型

相比前面提到“專屬”以及“感性”,MG新一代設(shè)計(jì)語言的第三個(gè)特征“矯捷”就容易理解多了。首先,它是車輛自由馳騁的一部分;其次必須有靈動(dòng)輕盈的設(shè)計(jì),印象中的英倫車子都很笨重,缺乏時(shí)代的特征,這點(diǎn)就是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一定要解決的。最后,“矯捷”代表了韌性張力,車輛應(yīng)擁有處于迸發(fā)狀態(tài)的力量感。

相信通過上面兩部分的介紹,大家對(duì)MG如何建立全新設(shè)計(jì)語言以及具體設(shè)計(jì)特征都有一個(gè)全面的了解。接下來我們?yōu)榇蠹医榻BMG具備感性力的第一款車型,它就是名爵ZS。

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8.58-9.98萬
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2025/7/25 06:52:49