- 家族設(shè)計(jì)風(fēng)格如何確定？
說了這么多，那么領(lǐng)克的家族化設(shè)計(jì)風(fēng)格是怎么來的呢？一個(gè)全新的品牌沒有歷史，所以也就沒有需要繼承的好的傳統(tǒng)，那么就要根據(jù)品牌的定位、目標(biāo)客戶群來展開設(shè)計(jì)。換句話說，領(lǐng)克需要什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，首先需要確定的是這個(gè)全新品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是哪一類人。作為大集團(tuán)內(nèi)定位介于沃爾沃和吉利之間的品牌，首先領(lǐng)克的目標(biāo)人群主要在這兩個(gè)品牌所覆蓋不到的那部分。
那么這兩個(gè)人群之間的消費(fèi)者，有什么特征呢？在Peter看來，領(lǐng)克的消費(fèi)者應(yīng)該是生活在都市中的那一批年輕人，在事業(yè)上小有成就的白領(lǐng)精英。他們走在時(shí)尚的前沿，追求比較個(gè)性的產(chǎn)品，不愿隨波逐流。此外，這類人群還會(huì)對最新的前沿科技感興趣，并且有很高的接受程度。換句話說，就是小有成就又追求時(shí)尚的80后和90后們。
下面的視頻是Peter對核心元素的解釋：
- 為何不用“大嘴”的進(jìn)氣格柵
如果說在如今汽車領(lǐng)域，最火的前臉設(shè)計(jì)元素是什么，我相信有超過一半的受訪者會(huì)說：大嘴進(jìn)氣格柵。沒錯(cuò)，當(dāng)2004年第三代奧迪A6推出時(shí)，隨之而來的大嘴進(jìn)氣格柵受到了許多爭議，許多人都一時(shí)無法接受這樣的設(shè)計(jì)。
不過領(lǐng)克品牌的前臉卻并沒有大嘴的設(shè)計(jì)，而是采用了非常少見的階梯式設(shè)計(jì)語言。為什么不用很火熱的大嘴設(shè)計(jì)呢？其實(shí)說白了還是因?yàn)榇笞煸O(shè)計(jì)太火熱，使用的品牌太多，而定位個(gè)性的領(lǐng)克品牌，需要尋找更容易讓人記住的設(shè)計(jì)方案凸顯自己的特點(diǎn)。
相反的，如今大家提到領(lǐng)克，會(huì)很自然的想到前臉的獨(dú)特之處。其實(shí)領(lǐng)克的前臉造型就誕生于現(xiàn)代都市中由摩天大樓所勾勒出的天際線。橫平豎直的線條靈感來自于上海外灘的高層建筑群，這也讓領(lǐng)克01顯得非常的硬朗。
如果說奧迪的進(jìn)氣格柵是目前整個(gè)家族化語言中最顯著的特征，那么領(lǐng)克的這套家族化臉譜里最顯眼的就要數(shù)四根白色的LED日間行車燈了。
通過非常少見的日間行車燈結(jié)構(gòu)和布局形式，領(lǐng)克成功的讓人記住了品牌的標(biāo)志，然而只有日間行車燈個(gè)性還不夠，還需要在其他地方增加品牌的個(gè)性化特征。
