● 大多數(shù)消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)繽智，主要原因是價(jià)格

　　那么有多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)繽智呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，1275位消費(fèi)者中只有33%的朋友考慮購(gòu)買(mǎi)繽智。為何前面統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示繽智如此高的配置滿意度，但到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)時(shí)消費(fèi)者卻放棄了呢？

　　在統(tǒng)計(jì)不考慮購(gòu)買(mǎi)繽智的原因當(dāng)中，大家認(rèn)為價(jià)格是最大因素。對(duì)比來(lái)看，12.88-18.98萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間較同級(jí)別合資車(chē)型偏高，相比同級(jí)別的對(duì)手標(biāo)致2008、福特翼搏以及雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷要高一些，而定價(jià)接近的對(duì)手昂科拉在市場(chǎng)終端也有優(yōu)惠，所以消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為繽智價(jià)格會(huì)高一些。而其余不考慮購(gòu)買(mǎi)繽智的原因還有安全配置和動(dòng)力性能，但比例并不高，所以說(shuō)消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)的最主要原因還是價(jià)格。

● 考慮購(gòu)買(mǎi)繽智的消費(fèi)者更看重的是它的造型設(shè)計(jì)

　　在考慮購(gòu)買(mǎi)繽智的網(wǎng)友當(dāng)中，他們更加喜歡它的外形，飛翼式前臉設(shè)計(jì)和動(dòng)感的車(chē)身流線設(shè)計(jì)留給消費(fèi)者比較深刻的印象；第二個(gè)購(gòu)買(mǎi)原因是燃油經(jīng)濟(jì)性，在我看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者潛意識(shí)當(dāng)中，日系車(chē)型油耗均比較低，外加繽智1.8L在工信部公布的油耗數(shù)據(jù)達(dá)到7L/100km，1.5L達(dá)到6.7L/100km，而我們實(shí)測(cè)1.8L四驅(qū)車(chē)型的油耗為7.9L/100km，數(shù)據(jù)比較好看；第三還是和設(shè)計(jì)有關(guān)，年輕化的內(nèi)飾造型以及一些科技感很強(qiáng)的設(shè)計(jì)吸引了這些考慮購(gòu)買(mǎi)繽智的消費(fèi)者。

● 消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)1.8L CVT豪華版車(chē)型

　　細(xì)分到每款車(chē)型，有近四成的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)1.8L CVT豪華版，原因在于該車(chē)型配置較高（前面介紹的配置滿意度達(dá)到74%），同時(shí)該車(chē)型16.38萬(wàn)元的價(jià)格，相比配置接近的1.8L CVT AWD旗艦型便宜了2.6萬(wàn)元，對(duì)于經(jīng)常穿梭城市道路的小型SUV而言，四驅(qū)系統(tǒng)用途又不大，所以1.8L CVT豪華版會(huì)是消費(fèi)者首選。其次就是繽智的1.8L CVT精英版，雖然其配置不高，但卻是自動(dòng)擋的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，再往下的1.8L車(chē)型只有MT可選了，所以消費(fèi)者也會(huì)優(yōu)先考慮它。

　　另外在我們的調(diào)查結(jié)果中顯示，像西南、華北地區(qū)的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)1.8L CVT豪華版，1.8L CVT精英版則受到華南地區(qū)消費(fèi)者的親睞。另外，我們還能發(fā)現(xiàn)，繽智1.8L車(chē)型是全國(guó)消費(fèi)者優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)的排量，考慮購(gòu)買(mǎi)1.5L排量車(chē)型的比例較小。

● 車(chē)身顏色方面，塔夫綢白是用戶優(yōu)先考慮的

『消費(fèi)者更加喜歡白色的繽智』

　　在車(chē)身顏色選擇上，消費(fèi)者會(huì)更加喜歡白色的繽智，其次大家會(huì)選擇黑色。究其原因，第一是目前消費(fèi)者認(rèn)為白色和黑色比較耐看，而像白色與黑色目前也是中國(guó)絕大多數(shù)購(gòu)車(chē)人群中的首選。

　　第二是對(duì)繽智感興趣的購(gòu)車(chē)人群普遍年齡在25歲-35歲之間，他們會(huì)更加喜歡比較沉穩(wěn)且中庸的車(chē)身顏色，所以白色和黑色會(huì)更受歡迎。

　　細(xì)分到消費(fèi)者所在的地區(qū)，我們可以發(fā)現(xiàn)，向東北、華東地區(qū)會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)白色，其次就是黑色，而只有華中地區(qū)比較特殊，選擇紅色的消費(fèi)者占20%。

● 在考慮繽智時(shí)，大部分消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注昂科拉

『別克昂科拉』

　　從結(jié)果來(lái)看，有28%的消費(fèi)者在考慮購(gòu)買(mǎi)繽智時(shí)會(huì)關(guān)注昂科拉，占比相比TRAX創(chuàng)酷、2008和翼搏均要多。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榘嚎评�不管是配置還是動(dòng)力均和繽智接近，而且兩款車(chē)型在價(jià)格方面也在相近的一個(gè)區(qū)間內(nèi)，所以大部分消費(fèi)者會(huì)拿昂科拉和繽智進(jìn)行對(duì)比。至于投選TRAX創(chuàng)酷、2008和翼搏的這些消費(fèi)者，他們購(gòu)車(chē)預(yù)算相對(duì)有限，所以可能會(huì)以繽智的入門(mén)級(jí)車(chē)型和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低價(jià)格的同級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。

● 全文總結(jié)：

　　廣汽本田繽智憑借時(shí)尚動(dòng)感的外形設(shè)計(jì)、不錯(cuò)的動(dòng)力和配置表現(xiàn)吸引了消費(fèi)者的目光，但作為一款小型SUV車(chē)型，其卻在定價(jià)方面的接受度不高，外加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手終端市場(chǎng)優(yōu)惠力度較大，使得繽智的性價(jià)比缺失，那么廣汽本田未來(lái)會(huì)如何出牌？在我看來(lái)，只有在價(jià)格上再讓步才會(huì)有機(jī)會(huì)，如果價(jià)格區(qū)間與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持平，或者是更低的話，這款繽智將會(huì)成為小型SUV市場(chǎng)中一款很不錯(cuò)的選擇。（文/汽車(chē)之家 興珉）

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