● 大多數(shù)消費者不考慮購買繽智，主要原因是價格

　　那么有多少消費者會考慮購買繽智呢？據(jù)統(tǒng)計，1275位消費者中只有33%的朋友考慮購買繽智。為何前面統(tǒng)計結(jié)果顯示繽智如此高的配置滿意度，但到實際購買環(huán)節(jié)時消費者卻放棄了呢？

　　在統(tǒng)計不考慮購買繽智的原因當(dāng)中，大家認(rèn)為價格是最大因素。對比來看，12.88-18.98萬元的價格區(qū)間較同級別合資車型偏高，相比同級別的對手標(biāo)致2008、福特翼搏以及雪佛蘭TRAX創(chuàng)酷要高一些，而定價接近的對手昂科拉在市場終端也有優(yōu)惠，所以消費者會認(rèn)為繽智價格會高一些。而其余不考慮購買繽智的原因還有安全配置和動力性能，但比例并不高，所以說消費者不考慮購買的最主要原因還是價格。

● 考慮購買繽智的消費者更看重的是它的造型設(shè)計

　　在考慮購買繽智的網(wǎng)友當(dāng)中，他們更加喜歡它的外形，飛翼式前臉設(shè)計和動感的車身流線設(shè)計留給消費者比較深刻的印象；第二個購買原因是燃油經(jīng)濟(jì)性，在我看來，中國消費者潛意識當(dāng)中，日系車型油耗均比較低，外加繽智1.8L在工信部公布的油耗數(shù)據(jù)達(dá)到7L/100km，1.5L達(dá)到6.7L/100km，而我們實測1.8L四驅(qū)車型的油耗為7.9L/100km，數(shù)據(jù)比較好看；第三還是和設(shè)計有關(guān)，年輕化的內(nèi)飾造型以及一些科技感很強(qiáng)的設(shè)計吸引了這些考慮購買繽智的消費者。

● 消費者會優(yōu)先考慮購買1.8L CVT豪華版車型

　　細(xì)分到每款車型，有近四成的消費者會考慮購買1.8L CVT豪華版，原因在于該車型配置較高（前面介紹的配置滿意度達(dá)到74%），同時該車型16.38萬元的價格，相比配置接近的1.8L CVT AWD旗艦型便宜了2.6萬元，對于經(jīng)常穿梭城市道路的小型SUV而言，四驅(qū)系統(tǒng)用途又不大，所以1.8L CVT豪華版會是消費者首選。其次就是繽智的1.8L CVT精英版，雖然其配置不高，但卻是自動擋的入門級產(chǎn)品，再往下的1.8L車型只有MT可選了，所以消費者也會優(yōu)先考慮它。

　　另外在我們的調(diào)查結(jié)果中顯示，像西南、華北地區(qū)的消費者會優(yōu)先考慮購買1.8L CVT豪華版，1.8L CVT精英版則受到華南地區(qū)消費者的親睞。另外，我們還能發(fā)現(xiàn)，繽智1.8L車型是全國消費者優(yōu)先考慮購買的排量，考慮購買1.5L排量車型的比例較小。

● 車身顏色方面，塔夫綢白是用戶優(yōu)先考慮的

『消費者更加喜歡白色的繽智』

　　在車身顏色選擇上，消費者會更加喜歡白色的繽智，其次大家會選擇黑色。究其原因，第一是目前消費者認(rèn)為白色和黑色比較耐看，而像白色與黑色目前也是中國絕大多數(shù)購車人群中的首選。

　　第二是對繽智感興趣的購車人群普遍年齡在25歲-35歲之間，他們會更加喜歡比較沉穩(wěn)且中庸的車身顏色，所以白色和黑色會更受歡迎。

　　細(xì)分到消費者所在的地區(qū)，我們可以發(fā)現(xiàn)，向東北、華東地區(qū)會優(yōu)先考慮購買白色，其次就是黑色，而只有華中地區(qū)比較特殊，選擇紅色的消費者占20%。

● 在考慮繽智時，大部分消費者還會關(guān)注昂科拉

『別克昂科拉』

　　從結(jié)果來看，有28%的消費者在考慮購買繽智時會關(guān)注昂科拉，占比相比TRAX創(chuàng)酷、2008和翼搏均要多。原因很簡單，因為昂科拉不管是配置還是動力均和繽智接近，而且兩款車型在價格方面也在相近的一個區(qū)間內(nèi)，所以大部分消費者會拿昂科拉和繽智進(jìn)行對比。至于投選TRAX創(chuàng)酷、2008和翼搏的這些消費者，他們購車預(yù)算相對有限，所以可能會以繽智的入門級車型和其競爭對手低價格的同級產(chǎn)品進(jìn)行對比。

● 全文總結(jié)：

　　廣汽本田繽智憑借時尚動感的外形設(shè)計、不錯的動力和配置表現(xiàn)吸引了消費者的目光，但作為一款小型SUV車型，其卻在定價方面的接受度不高，外加競爭對手終端市場優(yōu)惠力度較大，使得繽智的性價比缺失，那么廣汽本田未來會如何出牌？在我看來，只有在價格上再讓步才會有機(jī)會，如果價格區(qū)間與競爭對手持平，或者是更低的話，這款繽智將會成為小型SUV市場中一款很不錯的選擇。（文/汽車之家 興珉）

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