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小型SUV/7座車(chē)興起 2015消費(fèi)熱點(diǎn)解讀

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小型SUV市場(chǎng)火熱發(fā)展

  前面說(shuō)了7座車(chē)型是2015年車(chē)市的一大增長(zhǎng)點(diǎn),在2015年中,小型SUV市場(chǎng)的井噴也成為了一大新趨勢(shì)。從汽車(chē)之家的網(wǎng)上訂單數(shù)據(jù)來(lái)看,小型SUV的訂單2015年同比增速達(dá)到了128.3%。從中汽協(xié)2015年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看,2015年我國(guó)小型SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)1,752,146輛,雖然僅為SUV市場(chǎng)貢獻(xiàn)27.8%的銷(xiāo)量,但是銷(xiāo)量卻同比猛增103.3%,遠(yuǎn)超SUV市場(chǎng)53.4%的增長(zhǎng)大盤(pán)。

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長(zhǎng)安鈴木 維特拉 2016款 1.4T 自動(dòng)四驅(qū)旗艦型 江淮汽車(chē) 瑞風(fēng)S2 2015款 1.5L 手動(dòng)豪華智能型

雷諾 卡繽 2015款 1.2T 自動(dòng)豪華搶鮮版 華晨中華 中華V3 2015款 1.5L 自動(dòng)舒適型

『在2015年內(nèi),有多款小型SUV上市』

  小型SUV銷(xiāo)售的這么猛,那么其他車(chē)型是否受到了影響呢?從汽車(chē)之家的對(duì)比統(tǒng)計(jì)來(lái)看,車(chē)主經(jīng)常會(huì)用緊湊型車(chē)和小型SUV進(jìn)行對(duì)比,同時(shí)一些小型車(chē)的潛在消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)也會(huì)考慮小型SUV產(chǎn)品。從用戶(hù)的行為上,我們看到小型SUV更多是搶占了緊湊型車(chē)和小型車(chē)的一部分市場(chǎng),但是我們目前還沒(méi)有三個(gè)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù),因此從絕對(duì)值上來(lái)說(shuō)還不好下定論。

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  2015年,在小型SUV市場(chǎng)發(fā)力最猛的是中國(guó)品牌,其訂單量已經(jīng)占到了所有小型SUV的47%,排在其后的是日系產(chǎn)品,占比為22%。從價(jià)格來(lái)看,中國(guó)品牌的小型SUV主要集中在5-10萬(wàn)元的市場(chǎng),2015年內(nèi)上市的瑞風(fēng)S2、風(fēng)神AX3等產(chǎn)品都布局在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。而合資品牌更多是10-15以及15-20萬(wàn)元的市場(chǎng),有不同的側(cè)重點(diǎn)。

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  我們都看到小型SUV的火熱,那么以消費(fèi)者為什么都會(huì)選擇小型SUV產(chǎn)品呢?從我們的口碑?dāng)?shù)據(jù)來(lái)看,性?xún)r(jià)比、外觀、配置是三大主要的原因。

  如果細(xì)分到中國(guó)品牌和合資品牌的話(huà),消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌小型SUV的性?xún)r(jià)比更為看重,占比達(dá)到34%,誠(chéng)然,目前中國(guó)品牌的小型SUV主要集中在5-10萬(wàn)元的市場(chǎng),這個(gè)價(jià)格買(mǎi)一款空間不錯(cuò)顏值頗高的小型SUV還是會(huì)讓人心動(dòng)的。而動(dòng)力、油耗則不是中國(guó)品牌小型SUV潛在消費(fèi)者最為關(guān)注的,相比之下,合資品牌這兩項(xiàng)要高一些,這也和合資品牌這些產(chǎn)品售價(jià)和定位偏高一些有關(guān)。

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江淮汽車(chē) 瑞風(fēng)S3 2016款 1.5L 手動(dòng)豪華智能尊享版 長(zhǎng)城汽車(chē) 哈弗H2 2016款 1.5T 手動(dòng)兩驅(qū)尊貴型

東風(fēng)標(biāo)致 標(biāo)致2008 2015款 玩酷版 1.6L 自動(dòng)翡翠型 東風(fēng)本田 本田XR-V 2015款 1.5L LXi CVT經(jīng)典版

『目前無(wú)論中國(guó)品牌還是合資品牌,其小型SUV產(chǎn)品的顏值都是頗高的』

  從用車(chē)的角度來(lái)看,汽車(chē)之家的口碑大數(shù)據(jù)告訴我們,外觀、空間以及性?xún)r(jià)比是大家在小型SUV使用中最滿(mǎn)意的要素。而不滿(mǎn)意的方面,異響多、油耗高、減振硬等是不太滿(mǎn)意的方面。

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江淮汽車(chē) 瑞風(fēng)S3 2014款 1.5L CVT豪華智能型

江淮汽車(chē) 瑞風(fēng)S3 2014款 1.5L CVT豪華智能型

『配圖為瑞風(fēng)S3的空間體驗(yàn)』

  具體來(lái)看,中國(guó)品牌小型SUV對(duì)于異響的不滿(mǎn)意反饋比較多,占到了23.3%,這一點(diǎn)和其定位與成本有關(guān),但也需要所有中國(guó)品牌所重視。同時(shí)動(dòng)力不足的反饋,中國(guó)品牌小型SUV也要更多一些。相反的是,內(nèi)飾塑料感上,合資品牌的占比反而高,這和大家購(gòu)買(mǎi)較貴車(chē)有著更高的期望是相關(guān)的。

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  受限于成本,許多小型SUV的配置并不是很高,而在大家比較關(guān)注的配置中,安全配置中的日間行車(chē)燈、ESP、倒車(chē)?yán)走_(dá)以及胎壓監(jiān)測(cè)幾項(xiàng)有的車(chē)沒(méi)有,讓車(chē)主有一些抱怨。而舒適配置中,電動(dòng)座椅、全景天窗、自動(dòng)落鎖、定速巡航的缺席則讓不少消費(fèi)者不滿(mǎn)意。便利配置上,USB接口、眼鏡盒、中央扶手以及遮物簾是大家有所抱怨沒(méi)有的配置。未來(lái)各大廠商可以在這些方面有所針對(duì)性升級(jí),進(jìn)一步提升用戶(hù)的滿(mǎn)意度。

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  小結(jié):總的來(lái)看,小型SUV憑借其年輕的外觀設(shè)計(jì)、不錯(cuò)的空間表現(xiàn)以及較高的性?xún)r(jià)比,吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi),同時(shí)也讓該市場(chǎng)也成為了目前所有車(chē)企的必爭(zhēng)之地。隨著小型SUV產(chǎn)品的增多以及消費(fèi)理念的成熟,未來(lái)小型SUV對(duì)緊湊型車(chē)、小型車(chē)市場(chǎng)的沖擊可能會(huì)越來(lái)越大。

  在小型SUV中,我們看到中國(guó)品牌已經(jīng)占據(jù)了半壁江山,這一點(diǎn)值得肯定,但10萬(wàn)是小型SUV價(jià)格的分水嶺,合資、中國(guó)品牌各有所長(zhǎng)。隨著中國(guó)品牌SUV的逐漸升級(jí)以及合資產(chǎn)品的下探,未來(lái)10-15萬(wàn)元區(qū)間將是中國(guó)品牌和合資品牌正面交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)。然而對(duì)于小型SUV產(chǎn)品來(lái)講,未來(lái)可以提升的也還是很多的,例如做工、異響、動(dòng)力等等方面,如果能夠進(jìn)一步升級(jí),相信能更具競(jìng)爭(zhēng)力。

文章標(biāo)簽: 數(shù)據(jù)分析
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