● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購買榮威RX5？

　　從預(yù)購比例來看，有54%的消費(fèi)者選擇購買榮威RX5，這一數(shù)據(jù)也與之前的價(jià)格和配置接受度基本吻合，下面我們通過具體的選項(xiàng)來看一下，消費(fèi)者購買與不購買RX5的理由。

● 考慮購買榮威RX5的因素：“漂亮的外觀吸引我”

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看，69%的消費(fèi)者是因?yàn)闃s威RX5的“高顏值”而選擇購買。榮威RX5作為上汽集團(tuán)首款采用“律動(dòng)設(shè)計(jì)”理念的車型，設(shè)計(jì)原創(chuàng)度在同級別車型中算是比較高的。而在諸如車燈、車尾等細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)也是下了一番功夫的。而之前我們也對榮威RX5的設(shè)計(jì)以及其總設(shè)計(jì)師邵景峰先生進(jìn)行了解讀和訪問，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊這里查看。

　　通過數(shù)據(jù)我們也看到，也有一部分消費(fèi)者選擇了“車內(nèi)空間寬敞”、“科技配置豐富”的選項(xiàng)，通過編輯同事的實(shí)際體驗(yàn)可以看出，榮威RX5在車內(nèi)空間表現(xiàn)比較不錯(cuò)，而上汽與阿里巴巴合作開發(fā)的YunOS系統(tǒng)也是該車的一大亮點(diǎn)。該系統(tǒng)使用手機(jī)App與車輛相連，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程操作開、關(guān)車門、啟動(dòng)、空調(diào)的開啟及定位等，此外，無線連接運(yùn)動(dòng)相機(jī)隨拍、ADAS駕駛輔助系統(tǒng)（攝像頭識別）等配置在同級別車型中也是比較新奇的（詳細(xì)了解YunOS系統(tǒng)，請點(diǎn)擊這里）。

● 不考慮購買榮威RX5的因素：價(jià)格因素最明顯

　　價(jià)格是消費(fèi)者選擇不購買的榮威RX5的首要理由，從榮威RX5 9.98-18.68萬元的售價(jià)區(qū)間來看，其最高18.68萬元的售價(jià)首先比絕大部分中國品牌SUV車型的售價(jià)要高，而且也與部分合資品牌緊湊型SUV的中低配車型的售價(jià)有所重疊。目前，部分合資品牌緊湊型SUV車型入門版車型在有優(yōu)惠的情況下，已經(jīng)低于榮威RX5的頂配車型售價(jià)了。盡管榮威RX5頂配車型在配置方面有一定的優(yōu)勢，但是在品牌溢價(jià)率方面，還是無法達(dá)到合資品牌的高度。也正因?yàn)槿绱�，價(jià)格成為了消費(fèi)者不考慮購買榮威RX5的最大因素。

　　另外，安全配置也是消費(fèi)者選擇不購買榮威RX5的另一個(gè)主要因素，消費(fèi)者對于此的擔(dān)憂，不排除是與榮威RX5的手動(dòng)擋入門車型安全配置較低且未配備車身穩(wěn)定系統(tǒng)有關(guān)。

● 選擇什么車型：2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版（售價(jià)18.68萬元）、1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版（售價(jià)14.88萬元）、1.5T自動(dòng)豪華版（售價(jià)12.98萬元）更受歡迎

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看，最受歡迎的是頂配車型2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版，盡管其售價(jià)略高，但是在動(dòng)力和配置方面卻也是全系車型中最為豐富的，因此在考慮購買該車的人群中，較多人會(huì)優(yōu)先考慮動(dòng)力更好且配置最豐富的頂配車型。

　　而1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車型在配置和售價(jià)方面，取得了一個(gè)不錯(cuò)的平衡。作為1.5T頂配車型，它的安全、智能互聯(lián)和舒適性配置都有升級，基本上能夠覆蓋到你用車的各種需求，尤其是它的車互聯(lián)系統(tǒng)，與阿里共同打造，功能全面，同時(shí)還加入了我國消費(fèi)者很喜歡的全景天窗，主/副駕駛座椅也都為電動(dòng)調(diào)節(jié)，在售價(jià)方面，僅比1.5T自動(dòng)旗艦版增加1萬元，而該車型也是我們的購車手冊所推薦的車型。下表為1.5T自動(dòng)旗艦版和1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車型的配置對比：

　　再說1.5T自動(dòng)豪華版車型，作為自動(dòng)擋最低配車型，雖然沒有側(cè)氣囊，好在車身穩(wěn)定系統(tǒng)配備了，安全配置方面至少不用過分擔(dān)心。在其它配置方面，定速巡航、自動(dòng)駐車、胎壓監(jiān)測等實(shí)用配置都有裝備，而且12.98萬元的售價(jià)也算比較實(shí)惠。

● 除了考慮榮威RX5，消費(fèi)者考慮最多的是吉利博越

 『配圖為吉利博越/廣汽傳祺GS4』

　　上半年上市的中國品牌SUV中，最火的莫過于吉利博越，高原創(chuàng)的設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的工藝以及不俗的配置一度成為了級別標(biāo)桿。而榮威RX5在這幾個(gè)方面同樣不落下風(fēng)，簡直就是針尖對麥芒。兩者在動(dòng)力水平、售價(jià)區(qū)間等方面都有交集，而配置水平也各有千秋，作為消費(fèi)者在兩者中取舍，確實(shí)需要好好考慮一下。

　　此外，也有部分會(huì)優(yōu)先考慮廣汽傳祺GS4，根據(jù)中汽協(xié)公布的2016年1-6月乘用車品牌銷量前十名榜單中，廣汽傳祺GS4以15.09萬輛的銷量取得了上半年SUV銷量第三名。從中也可看出目前傳祺GS4在消費(fèi)者心目中同樣人氣頗高。

● 消費(fèi)者更喜歡典雅白和索爾藍(lán)兩種車身顏色

 『配圖為典雅白車身顏色/索爾藍(lán)車身顏色』

　　白色車身的高人氣一直在持續(xù)，我們調(diào)查的眾多車型中，消費(fèi)者都把白色車身作為了首選。白色車身不僅典雅而且百搭，用在各種車型上看起來都很不錯(cuò)。除此之外，白色車身在夜間及能見度不高的情況下有著更好地識別度，安全性方面也有優(yōu)勢；而RX5的索爾藍(lán)車身顏色相對比較特別，與其所標(biāo)榜的科技、互聯(lián)網(wǎng)概念非常協(xié)調(diào)，顯得很有科技感。因此也有相當(dāng)部分的消費(fèi)者很認(rèn)可索爾藍(lán)的車身顏色。

● 榮威RX5意向人群畫像：平均33歲、已婚有子女、家庭月收入11517元

　　年輕、已婚、學(xué)歷較高的消費(fèi)者是考慮榮威RX5的潛在客戶，這群消費(fèi)者目前已婚且有子女，家庭月收入相對處在中等水平。榮威RX5作為一款SUV車型，對于家庭使用來說更加便利，而該車中高配車型的科技水平較高，對于這一購車人群來說，吸引力也是比較大的。

● 全文總結(jié)

　　通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對于榮威RX5還是有不錯(cuò)的認(rèn)可度，特別是對于中高配車型的配置滿意度較高，而對該車的整體價(jià)格滿意度也處在一個(gè)相對中游的水平。此外，接近七成的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)闃s威RX5的外觀設(shè)計(jì)而為之買單，中國品牌也能擁有讓消費(fèi)者認(rèn)可的外觀設(shè)計(jì)，這真的是一件令人欣喜的事情。另外，榮威RX5中高配車型上所搭載的YunOS智能系統(tǒng)同樣也是該車的一大亮點(diǎn)。

　　不考慮購買榮威RX5的消費(fèi)者主要原因集中在價(jià)格和安全配置方面，前文中編輯也提到，RX5頂配車型的售價(jià)已經(jīng)進(jìn)入合資品牌緊湊型SUV的區(qū)間，在品牌溢價(jià)能力不足以及消費(fèi)者的固有印象中，它的定價(jià)確實(shí)不低。根據(jù)我們從廠家了解到的消息，廠家是有通過不同價(jià)位的RX5來分別爭奪不同級別市場的打算的。頂配的RX5車型確實(shí)是沖著部分合資品牌緊湊型SUV來對標(biāo)。但廠家這一營銷戰(zhàn)略的預(yù)想能否達(dá)到預(yù)期，還是需要市場來檢驗(yàn)。在安全配置方面，榮威RX5的手動(dòng)檔入門車型與同級別其它品牌的入門車型基本相當(dāng)，上市沒多久后廠家又對手動(dòng)擋頂配車增配了車身穩(wěn)定系統(tǒng)，這也算是廠家的改進(jìn)吧。感謝您閱讀本期的數(shù)說新車節(jié)目，下期我們再見。（文/汽車之家 包津鋮）

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