[汽車(chē)之家 行業(yè)] 長(zhǎng)安CS75作為長(zhǎng)安汽車(chē)旗下的一款緊湊型SUV，寬敞的空間吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注，其動(dòng)力性也得到了使用者的一致好評(píng)。這樣一款緊湊型SUV有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下長(zhǎng)安CS75(參數(shù)|詢(xún)價(jià))的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，長(zhǎng)安CS75的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哈弗H6、瑞虎8、長(zhǎng)安CS55，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第四十六期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是長(zhǎng)安CS75產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越
2019年6月，長(zhǎng)安CS75銷(xiāo)售1.18萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)54.5%，對(duì)比去年同期上漲36.3%，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為6.82萬(wàn)輛，相較去年同期下降11.6%，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑?？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年6月及1-6月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-6.4%和-16.5%，6月單月銷(xiāo)量下降明顯，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，長(zhǎng)安CS75均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品為哈弗H6
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與長(zhǎng)安CS75進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為哈弗H6、瑞虎8、長(zhǎng)安CS55，我們將其視作長(zhǎng)安CS75的核心競(jìng)品?？梢钥闯觯瑢?duì)長(zhǎng)安CS75來(lái)說(shuō)，哈弗H6對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？2019年6月，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為長(zhǎng)安CS55，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；瑞虎8的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。
實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年6月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)54.4%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為長(zhǎng)安CS55，競(jìng)品圈份額增加7.4個(gè)百分點(diǎn)；哈弗H6的競(jìng)品圈份額下降7.7個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月長(zhǎng)安CS75、長(zhǎng)安CS55競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.84%、0.48%；而瑞虎8、哈弗H6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.18%、0.14%。
三、用戶(hù)分布：與競(jìng)品在北京、重慶、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)安CS75及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華北地區(qū)。長(zhǎng)安CS75用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為重慶、北京、成都；哈弗H6用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、重慶；瑞虎8用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、重慶、鄭州；長(zhǎng)安CS55用戶(hù)量Top 3省份分別為山東、河北、河南，Top 3城市分別為臨沂、重慶、北京。長(zhǎng)安CS75與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自山東、河南、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、重慶、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)：油耗、舒適性方面有待提升
在競(jìng)品圈中，2019年6月市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第三的長(zhǎng)安CS55，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.68，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，長(zhǎng)安CS55在外觀、空間方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、油耗方面有待提升。瑞虎8口碑總體評(píng)分為4.64，位居口碑總體評(píng)分第二名，與長(zhǎng)安CS55相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶(hù)青睞，但在舒適性、油耗方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。長(zhǎng)安CS75用戶(hù)口碑排名第三，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。哈弗H6用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力、油耗用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，長(zhǎng)安CS75在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，意向用戶(hù)數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)，用戶(hù)口碑一般，未來(lái)在油耗、舒適性方面努力提升的話(huà)，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
