[汽車(chē)之家 新聞]  自去年8月23日至今，全新傳祺GA6(參數(shù)|詢(xún)價(jià))上市已近一年的時(shí)間，時(shí)至今日，傳祺GA6在國(guó)內(nèi)中型轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力如何？有著怎樣的銷(xiāo)量走勢(shì)和用戶(hù)畫(huà)像？本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下傳祺GA6的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，傳祺GA6的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括博瑞、銳程CC、傳祺GA8。接下來(lái)，我們將從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第103期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是廣汽傳祺GA6產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：?jiǎn)卧孪禄�、整體上升，與大盤(pán)走勢(shì)相反

　　2020年6月，傳祺GA6銷(xiāo)售652輛車(chē)，相較上月下降16.2%，對(duì)比去年同期下降75.7%，市場(chǎng)銷(xiāo)量明顯下滑；今年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為0.34萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)1.8%，累計(jì)銷(xiāo)量與去年基本持平�？v觀整體中型車(chē)市場(chǎng)，今年6月及1-6月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為16.2%和-13.7%，6月單月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。傳祺GA6在累計(jì)銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越，但6月單月落后大盤(pán)，走勢(shì)與大盤(pán)呈現(xiàn)相反態(tài)勢(shì)。

二、競(jìng)品格局：博瑞為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與傳祺GA6進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為博瑞、銳程CC、傳祺GA8，我們將其視作傳祺GA6的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)傳祺GA6來(lái)說(shuō)，博瑞對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年6月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為博瑞，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為傳祺GA8，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；博瑞的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升；銳程CC因去年9月份更名（原為睿騁CC），線索量同比情況暫未列入。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年6月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為博瑞，份額占比達(dá)47.1%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為傳祺GA8，競(jìng)品圈份額增加13.8個(gè)百分點(diǎn)；博瑞的競(jìng)品圈份額下降12.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月傳祺GA8競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額；而傳祺GA6、博瑞競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道。

三、用戶(hù)分布：傳祺GA6意向用戶(hù)主要在華東、華南地區(qū)

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，傳祺GA6及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華南地區(qū)。傳祺GA6用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，Top 3城市分別為廣州、北京、鄭州；博瑞用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、河南，Top 3城市分別為東莞、杭州、鄭州；銳程CC用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、重慶、四川，Top 3城市分別為重慶、成都、北京；傳祺GA8用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、河南，Top 3城市分別為廣州、北京、上海。傳祺GA6與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、河南、江蘇等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、鄭州、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾、舒適性需優(yōu)化

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的博瑞，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.62，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，博瑞在性?xún)r(jià)比、外觀方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。傳祺GA8口碑總體評(píng)分為4.57，位居口碑總體評(píng)分第二名，與博瑞相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶(hù)青睞，但在油耗、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶(hù)。銳程CC用戶(hù)口碑排名第三，在油耗、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。傳祺GA6用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　最開(kāi)始，廣汽實(shí)際上希望讓傳祺GA6“降維打擊”，與速騰等熱銷(xiāo)車(chē)型一較高下，進(jìn)而鞏固其在中型車(chē)市場(chǎng)的地位。但目前來(lái)看，傳祺GA6在與同級(jí)車(chē)如博瑞、銳程CC的競(jìng)爭(zhēng)中尚未具有絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)，諸多方面仍需進(jìn)一步提振。在剛剛過(guò)去的成都車(chē)展上，廣汽傳祺GA6運(yùn)動(dòng)版首發(fā)，以期吸引更多年輕消費(fèi)者的青睞，后續(xù)廣汽或在配置上進(jìn)一步發(fā)力，持續(xù)提升傳祺GA6的競(jìng)爭(zhēng)力。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

查看同類(lèi)文章：

數(shù)據(jù)分析

帶你懂行業(yè)

整車(chē)

更多精彩內(nèi)容：

銷(xiāo)量榜-銷(xiāo)量解讀

>>汽車(chē)之家車(chē)聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<