[汽車之家 資訊]  汽車電動(dòng)化/智能化的興起，似乎讓“SUV產(chǎn)品大爆發(fā)”成為了上個(gè)時(shí)代的事件。但盡管如此，我們依舊不可否認(rèn)的是目前市面上有種類相當(dāng)?shù)腟UV車型正在銷售，且?guī)缀醺采w了所有的級(jí)別和價(jià)格區(qū)間。正如今天我們要講的大眾探影(參數(shù)|詢價(jià))，它上市于2019年12月4日，售價(jià)區(qū)間11.49-15.59萬(wàn)元。同時(shí)，由李榮浩代言的大眾探影也在上市時(shí)被賦予了“年少有為”的slogan。那么一年時(shí)間過去，它做到了嗎？

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，探影的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括途鎧、T-ROC探歌、本田XR-V，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。

一、市場(chǎng)銷量：2020下半年銷量逐步回暖

『大眾探影』

　　2020年10月，探影銷售0.40萬(wàn)輛，相較9月增長(zhǎng)42.1%；,2020年1-10月累計(jì)銷量為2.09萬(wàn)輛�？v觀整體小型SUV市場(chǎng)，2020年10月及1-10月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-10.9%和-21.0%。同時(shí)我們可以看到，來(lái)到2020年下半年，探影的銷量開始出現(xiàn)回暖的跡象，6-10月呈現(xiàn)連續(xù)上漲的趨勢(shì)。

二、競(jìng)品格局：核心精品為自家“姊妹車”

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與探影進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為途鎧、T-ROC探歌、本田XR-V，我們將其視作探影的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)探影來(lái)說，途鎧對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2020年10月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為途鎧，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；探影的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為T-ROC探歌，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年10月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達(dá)44.0%。與9月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為探影，競(jìng)品圈份額增加4.9個(gè)百分點(diǎn)；本田XR-V的競(jìng)品圈份額下降6.4個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月本田XR-V競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.21%；而T-ROC探歌、途鎧競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.77%、0.52%。

三、用戶分布：華東/華中地區(qū)更受歡迎

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，探影及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。探影用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、成都；途鎧用戶量Top 3省份分別為山東、河北、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、天津；T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為廣州、北京、成都；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為武漢、北京、廣州。探影與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東、廣東、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：外觀滿意度高/內(nèi)飾滿意度低

　　在競(jìng)品圈中，2020年市場(chǎng)銷量排名第4的探影，用戶口碑總體評(píng)分為4.48，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，探影在外觀、舒適性方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有待提升。途鎧口碑總體評(píng)分為4.47，位居口碑總體評(píng)分第二名，與探影相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。本田XR-V用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。T-ROC探歌用戶評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

全文總結(jié)：

　　綜合來(lái)看，探影在上市一年中的表現(xiàn)可謂不溫不火，不過進(jìn)入2020下半年其銷量表現(xiàn)也正在逐步回暖中。同時(shí)，相比于它的核心競(jìng)品，探影意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在動(dòng)力、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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