[汽車(chē)之家 資訊] 領(lǐng)克03(參數(shù)|詢(xún)價(jià))車(chē)型于2018年10月19日正式上市，至今已推出包括新能源版本在內(nèi)的共13款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為11.38-24.88萬(wàn)元。領(lǐng)克03作為緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)中的一顆新星，受到了不少消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，并且領(lǐng)克還憑借03車(chē)型，在賽車(chē)領(lǐng)域取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，并借此收獲了一大波年輕人的喜愛(ài)。那么至今為止領(lǐng)克03這輛車(chē)在用戶(hù)以及市場(chǎng)中有著什么樣的表現(xiàn)呢？本期AI看市場(chǎng)我們就來(lái)分析一下領(lǐng)克03車(chē)型的市場(chǎng)表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，領(lǐng)克03的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。本期為第124期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是領(lǐng)克03的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　在2020年11月，領(lǐng)克03銷(xiāo)量為0.72萬(wàn)輛，相較10月增長(zhǎng)1.5%，對(duì)比去年同期上漲0.2%，銷(xiāo)量保持平穩(wěn)發(fā)展；今年1-11月累計(jì)銷(xiāo)量為6.20萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)32.7%，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體緊湊型車(chē)市場(chǎng)，2020年11月及1-11月累計(jì)銷(xiāo)量同比分別下降了2.3%和16.9%，11月單月銷(xiāo)量小幅下跌，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，領(lǐng)克03均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)克03進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為吉利星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，我們將星瑞視作領(lǐng)克03的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)領(lǐng)克03來(lái)說(shuō)，星瑞對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年11月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話(huà)的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為星瑞，用戶(hù)熱度最高（星瑞是2020年11月上市）；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為領(lǐng)克01，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；領(lǐng)克05的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶(hù)降幅最大的為領(lǐng)克01，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年11月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為領(lǐng)克03，份額占比達(dá)32.5%。與2020年10月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為領(lǐng)克01，競(jìng)品圈份額增加5.6個(gè)百分點(diǎn)；領(lǐng)克03的競(jìng)品圈份額下降15.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。

三、用戶(hù)分布

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，領(lǐng)克03及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。領(lǐng)克03用戶(hù)量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；星瑞用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為成都、北京、廣州；領(lǐng)克05用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都；領(lǐng)克01用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、上海。領(lǐng)克03與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的領(lǐng)克01，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.55，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，領(lǐng)克01在動(dòng)力、內(nèi)飾方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在油耗、空間方面有待提升。星瑞口碑總體評(píng)分為4.51，位居口碑總體評(píng)分第二名，與領(lǐng)克01相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶(hù)青睞，但在油耗、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話(huà)，有望獲取更多用戶(hù)。領(lǐng)克05用戶(hù)口碑排名第三，在空間、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。領(lǐng)克03用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)空間、油耗用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　領(lǐng)克03擁有多種動(dòng)力選擇，其配置程度也比較豐富，可以提供給消費(fèi)者更多選擇空間。尤其是面對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越年輕化的市場(chǎng)，消費(fèi)主力的年輕化意味著需要更多更廣泛的選擇來(lái)滿(mǎn)足不同需求的用戶(hù)，而領(lǐng)克03在產(chǎn)品力方面已經(jīng)做到了這一點(diǎn)。雖然吉利星瑞在僅推出一個(gè)多月后，就給領(lǐng)克03帶來(lái)非常強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是憑借沃爾沃技術(shù)的背書(shū)，以及主打時(shí)尚潮流的品牌宣傳，相信領(lǐng)克03未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)有進(jìn)一步提升。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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