[汽車之家 資訊] 領(lǐng)克03(參數(shù)|詢價)車型于2018年10月19日正式上市，至今已推出包括新能源版本在內(nèi)的共13款車型，售價區(qū)間為11.38-24.88萬元。領(lǐng)克03作為緊湊型轎車市場中的一顆新星，受到了不少消費者的持續(xù)關(guān)注，并且領(lǐng)克還憑借03車型，在賽車領(lǐng)域取得了非常不錯的成績，并借此收獲了一大波年輕人的喜愛。那么至今為止領(lǐng)克03這輛車在用戶以及市場中有著什么樣的表現(xiàn)呢？本期AI看市場我們就來分析一下領(lǐng)克03車型的市場表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，領(lǐng)克03的主要競爭對手包括星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，接下來，我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。本期為第124期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是領(lǐng)克03的產(chǎn)品競爭力解讀。

一、市場銷量

　　在2020年11月，領(lǐng)克03銷量為0.72萬輛，相較10月增長1.5%，對比去年同期上漲0.2%，銷量保持平穩(wěn)發(fā)展；今年1-11月累計銷量為6.20萬輛，相較去年同期增長32.7%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體緊湊型車市場，2020年11月及1-11月累計銷量同比分別下降了2.3%和16.9%，11月單月銷量小幅下跌，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，領(lǐng)克03均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)克03進行對比的車系中，對比次數(shù)位列前三的競品分別為吉利星瑞、領(lǐng)克05、領(lǐng)克01，我們將星瑞視作領(lǐng)克03的核心競品。可以看出，對領(lǐng)克03來說，星瑞對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年11月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為星瑞，用戶熱度最高（星瑞是2020年11月上市）；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克01，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；領(lǐng)克05的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)克01，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年11月，競品圈市場銷量份額最高的為領(lǐng)克03，份額占比達32.5%。與2020年10月相比，市場份額增長最快的為領(lǐng)克01，競品圈份額增加5.6個百分點；領(lǐng)克03的競品圈份額下降15.9個百分點，為份額下降幅度最大的車系。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，領(lǐng)克03及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。領(lǐng)克03用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、上海；星瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為成都、北京、廣州；領(lǐng)克05用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、成都；領(lǐng)克01用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為北京、西安、上海。領(lǐng)克03與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第4的領(lǐng)克01，用戶口碑總體評分為4.55，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，領(lǐng)克01在動力、內(nèi)飾方面用戶評價較好，但在油耗、空間方面有待提升。星瑞口碑總體評分為4.51，位居口碑總體評分第二名，與領(lǐng)克01相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。領(lǐng)克05用戶口碑排名第三，在空間、油耗方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。領(lǐng)克03用戶評分最低，對空間、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　領(lǐng)克03擁有多種動力選擇，其配置程度也比較豐富，可以提供給消費者更多選擇空間。尤其是面對現(xiàn)在越來越年輕化的市場，消費主力的年輕化意味著需要更多更廣泛的選擇來滿足不同需求的用戶，而領(lǐng)克03在產(chǎn)品力方面已經(jīng)做到了這一點。雖然吉利星瑞在僅推出一個多月后，就給領(lǐng)克03帶來非常強力的競爭壓力，但是憑借沃爾沃技術(shù)的背書，以及主打時尚潮流的品牌宣傳，相信領(lǐng)克03未來的市場表現(xiàn)會有進一步提升。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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