[汽車之家 資訊] 福特銳際車型于2019年12月19日正式上市,該車定位緊湊型SUV,現(xiàn)共5款在售車型,其指導(dǎo)售價(jià)為16.98-21.88萬(wàn)元。該車全系搭載2.0T渦輪增壓四缸發(fā)動(dòng)機(jī),并有四驅(qū)系統(tǒng)可選。銳際(參數(shù)|詢價(jià))是福特在國(guó)內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)布局的一個(gè)重要車型,憑借不錯(cuò)的外觀與不俗的動(dòng)力表現(xiàn)贏得了不少消費(fèi)者的喜愛(ài),那么經(jīng)過(guò)上市后一年多的市場(chǎng)洗禮,這款車型的表現(xiàn)到底如何呢?本期AI看市場(chǎng)我們就來(lái)分析一下福特銳際的市場(chǎng)表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)顯示,福特銳際的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括探界者、探岳、領(lǐng)克01,接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第130期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是銳際產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量
在2020年12月,銳際銷售0.44萬(wàn)輛,相較11月增長(zhǎng)14.6%;2020年1-12月累計(jì)銷量為3.95萬(wàn)輛?v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng),今年12月及1-12月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為20.4%和7.0%,12月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,累計(jì)銷量保持一定幅度上浮。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,銳際均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與銳際進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為雪佛蘭探界者、大眾探岳、領(lǐng)克01,我們將這三款車型視作銳際的核心競(jìng)品?梢钥闯,對(duì)銳際來(lái)說(shuō),探界者對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?2020年12月份,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為探岳,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克01,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;銳際的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。
用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2020年12月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為探岳,份額占比達(dá)52.7%。與11月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為探界者,競(jìng)品圈份額增加6.9個(gè)百分點(diǎn);探岳的競(jìng)品圈份額下降13.0個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月銳際、領(lǐng)克01競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.88%、0.61%;而探岳、探界者競(jìng)品圈份額進(jìn)入了下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.19%、0.3%。
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,銳際及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。銳際用戶量前三的省份分別為廣東、江蘇、山東,前三的城市分別為北京、重慶、上海;探界者用戶量前三的省份分別為山東、河南、上海,前三的城市分別為上海、北京、武漢;探岳用戶量前三的省份分別為廣東、山東、江蘇,前三的城市分別為北京、上海、廣州;領(lǐng)克01用戶量前三的省份分別為廣東、浙江、江蘇,前三的城市分別為北京、西安、上海。銳際與其競(jìng)品用戶來(lái)自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷量排名第2的探界者,用戶口碑總體評(píng)分為4.55,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑相輔相成。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,探界者在外觀、性價(jià)比方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。領(lǐng)克01口碑總體評(píng)分為4.53,位居口碑總體評(píng)分第二名,與探界者相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在動(dòng)力、外觀方面較受用戶青睞,但在油耗、空間方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。銳際用戶口碑排名第三,在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。探岳用戶評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、編輯點(diǎn)評(píng):
綜合以上數(shù)據(jù),福特銳際在其核心競(jìng)品中,它的銷量漲勢(shì)表現(xiàn)不錯(cuò)、但意向用戶數(shù)量還是有所下降,用戶口碑不算很高,不過(guò)整體競(jìng)爭(zhēng)力還是較強(qiáng)的。未來(lái)在油耗、舒適性方面努力提升的話,有望加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。此外,福特銳際在未來(lái)還可能會(huì)推出7座版車型,進(jìn)一步豐富其車型配置,為用戶需求帶來(lái)更多選擇。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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