[汽車(chē)之家 資訊]  福特銳際車(chē)型于2019年12月19日正式上市，該車(chē)定位緊湊型SUV，現(xiàn)共5款在售車(chē)型，其指導(dǎo)售價(jià)為16.98-21.88萬(wàn)元。該車(chē)全系搭載2.0T渦輪增壓四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，并有四驅(qū)系統(tǒng)可選。銳際(參數(shù)|詢(xún)價(jià))是福特在國(guó)內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)布局的一個(gè)重要車(chē)型，憑借不錯(cuò)的外觀與不俗的動(dòng)力表現(xiàn)贏得了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)，那么經(jīng)過(guò)上市后一年多的市場(chǎng)洗禮，這款車(chē)型的表現(xiàn)到底如何呢？本期AI看市場(chǎng)我們就來(lái)分析一下福特銳際的市場(chǎng)表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)顯示，福特銳際的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括探界者、探岳、領(lǐng)克01，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第130期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是銳際產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　在2020年12月，銳際銷(xiāo)售0.44萬(wàn)輛，相較11月增長(zhǎng)14.6%；2020年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為3.95萬(wàn)輛�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年12月及1-12月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為20.4%和7.0%，12月單月銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷(xiāo)量保持一定幅度上浮。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，銳際均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與銳際進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為雪佛蘭探界者、大眾探岳、領(lǐng)克01，我們將這三款車(chē)型視作銳際的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)銳際來(lái)說(shuō)，探界者對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？2020年12月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為探岳，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為領(lǐng)克01，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；銳際的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年12月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為探岳，份額占比達(dá)52.7%。與11月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為探界者，競(jìng)品圈份額增加6.9個(gè)百分點(diǎn)；探岳的競(jìng)品圈份額下降13.0個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月銳際、領(lǐng)克01競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.88%、0.61%；而探岳、探界者競(jìng)品圈份額進(jìn)入了下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.19%、0.3%。

三、用戶(hù)分布

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，銳際及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華中、華東地區(qū)。銳際用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、江蘇、山東，前三的城市分別為北京、重慶、上海；探界者用戶(hù)量前三的省份分別為山東、河南、上海，前三的城市分別為上海、北京、武漢；探岳用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、山東、江蘇，前三的城市分別為北京、上海、廣州；領(lǐng)克01用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、浙江、江蘇，前三的城市分別為北京、西安、上海。銳際與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第2的探界者，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.55，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑相輔相成。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，探界者在外觀、性?xún)r(jià)比方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。領(lǐng)克01口碑總體評(píng)分為4.53，位居口碑總體評(píng)分第二名，與探界者相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在動(dòng)力、外觀方面較受用戶(hù)青睞，但在油耗、空間方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶(hù)。銳際用戶(hù)口碑排名第三，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。探岳用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)內(nèi)飾、舒適性用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、編輯點(diǎn)評(píng)：

　　綜合以上數(shù)據(jù)，福特銳際在其核心競(jìng)品中，它的銷(xiāo)量漲勢(shì)表現(xiàn)不錯(cuò)、但意向用戶(hù)數(shù)量還是有所下降，用戶(hù)口碑不算很高，不過(guò)整體競(jìng)爭(zhēng)力還是較強(qiáng)的。未來(lái)在油耗、舒適性方面努力提升的話，有望加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。此外，福特銳際在未來(lái)還可能會(huì)推出7座版車(chē)型，進(jìn)一步豐富其車(chē)型配置，為用戶(hù)需求帶來(lái)更多選擇。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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