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AI看市場(chǎng)|路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版競(jìng)爭(zhēng)力解讀

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  [汽車(chē)之家 資訊]  新款路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版(參數(shù)|詢(xún)價(jià))在2020年3月20日作為中期改款車(chē)型正式上市,并在2021年4月1日迎來(lái)小改款車(chē)型。現(xiàn)款車(chē)型推出了5款汽油版車(chē)型和1款插電混動(dòng)版車(chē)型,并有5座版本和7座版本可選,售價(jià)區(qū)間為35.68-45.58萬(wàn)元。在豪華品牌中型SUV中,除了“BBA”外,路虎也是一個(gè)不錯(cuò)選擇,國(guó)產(chǎn)之后,性?xún)r(jià)比非常不錯(cuò),品牌帶來(lái)的“面子”也非常高大上。那么,就讓我們從大數(shù)據(jù)的角度,解讀新款路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力怎么樣吧。

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  根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括攬勝極光、奧迪Q5L、沃爾沃XC60、寶馬X3,接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。


  【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目,依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車(chē)市行情。第137期內(nèi)容,為大家?guī)?lái)的是路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。


一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

  2021年3月,發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版銷(xiāo)售1724輛,相較上月環(huán)比增長(zhǎng)23.67%,銷(xiāo)量表現(xiàn)不錯(cuò);今年1-3月累計(jì)銷(xiāo)量為5288輛,同比增長(zhǎng)95.85%?v觀整體中型SUV市場(chǎng),今年3月及1-3月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為96.7%和79.0%,3月單月銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版在累計(jì)銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

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二、競(jìng)品格局

  汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為攬勝極光、奧迪Q5L、沃爾沃XC60,我們將其視作發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的核心競(jìng)品。可以看出,對(duì)發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版來(lái)說(shuō),自家的攬勝極光對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。除攬勝極光外,奧迪Q5L也是一大競(jìng)品之一。

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  那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?今年3月份,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為奧迪Q5L,用戶(hù)熱度最高;下單用戶(hù)人數(shù)最低的為發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;攬勝極光的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

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  用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年3月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奧迪Q5L,份額占比達(dá)62.2%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為沃爾沃XC60,競(jìng)品圈份額增加15.8個(gè)百分點(diǎn);奧迪Q5L的競(jìng)品圈份額下降13個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月奧迪Q5L、沃爾沃XC60、攬勝極光競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.25%、0.13%、0.03%;而發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.39%

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三、用戶(hù)分布

  從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、西南地區(qū)。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、江蘇、浙江,前三的城市分別為北京、上海、成都;攬勝極光用戶(hù)量前三的省份分別為浙江、廣東、江蘇,前三的城市分別為北京、鄭州、武漢;奧迪Q5L用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、江蘇、浙江,前三的城市分別為上海、北京、成都;沃爾沃XC60用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、江蘇、四川,前三的城市分別為北京、成都、上海。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、江蘇、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

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四、車(chē)主評(píng)價(jià)

  在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第1的奧迪Q5L,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.53,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,奧迪Q5L在外觀、空間方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。沃爾沃XC60口碑總體評(píng)分為4.52,位居口碑總體評(píng)分第二名,與奧迪Q5L相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶(hù)青睞,但在油耗、空間方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶(hù)。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版用戶(hù)口碑排名第三,在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。攬勝極光用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)油耗、空間用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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五、總結(jié)

  綜合來(lái)看,路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版車(chē)型的品牌屬性,帶來(lái)了有別于其他品牌的格調(diào)。雖然在品牌影響力上,國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版可能不及消費(fèi)者心中傳統(tǒng)的BBA三強(qiáng),但其不僅價(jià)格稍低,并且有不小的優(yōu)惠力度,都讓路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版多了一些性?xún)r(jià)比。而且發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的配置也足夠豐富,日常完全能夠用的舒服;未來(lái)在油耗的乘坐舒適度方面在有所提升,那絕對(duì)是有里有面的選擇。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))

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    評(píng)測(cè)編輯-:

    作為中期改款車(chē)型,發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版可謂相當(dāng)有誠(chéng)意,改動(dòng)的部分其實(shí)很多。尤其是內(nèi)飾,用料與設(shè)計(jì)都與老款車(chē)型有著極大差異,豪華感很強(qiáng)。然而美中不足的是受制于車(chē)身尺寸原因,第三排乘坐空間表現(xiàn)不佳。

    評(píng)測(cè)編輯-曹昊旻:

    發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版雖然外觀改變不大,但開(kāi)起來(lái)卻截然不同,更有全新極光那種高級(jí)感,不論是隔音還是底盤(pán)在同級(jí)中都是上乘表現(xiàn),動(dòng)力上雖然沖勁兒不是很足,但也足夠應(yīng)付城市代步,還有一套非常好用的四驅(qū)系統(tǒng)。

    評(píng)測(cè)編輯-周翱:

    發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版相比發(fā)現(xiàn)神行,整車(chē)在高級(jí)感和豪華感上有著相當(dāng)明顯的提升。而在駕駛層面,這臺(tái)車(chē)相當(dāng)好開(kāi),并且整體調(diào)校都更傾向舒適性,是一臺(tái)相當(dāng)優(yōu)秀的城市SUV車(chē)型。

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發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版

指導(dǎo)價(jià):38.83-39.99萬(wàn)
級(jí)別:中型SUV
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