[汽車(chē)之家 資訊]  新款路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版(參數(shù)|詢(xún)價(jià))在2020年3月20日作為中期改款車(chē)型正式上市，并在2021年4月1日迎來(lái)小改款車(chē)型。現(xiàn)款車(chē)型推出了5款汽油版車(chē)型和1款插電混動(dòng)版車(chē)型，并有5座版本和7座版本可選，售價(jià)區(qū)間為35.68-45.58萬(wàn)元。在豪華品牌中型SUV中，除了“BBA”外，路虎也是一個(gè)不錯(cuò)選擇，國(guó)產(chǎn)之后，性?xún)r(jià)比非常不錯(cuò)，品牌帶來(lái)的“面子”也非常高大上。那么，就讓我們從大數(shù)據(jù)的角度，解讀新款路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力怎么樣吧。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括攬勝極光、奧迪Q5L、沃爾沃XC60、寶馬X3，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第137期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　2021年3月，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版銷(xiāo)售1724輛，相較上月環(huán)比增長(zhǎng)23.67%，銷(xiāo)量表現(xiàn)不錯(cuò)；今年1-3月累計(jì)銷(xiāo)量為5288輛，同比增長(zhǎng)95.85%�？v觀整體中型SUV市場(chǎng)，今年3月及1-3月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為96.7%和79.0%，3月單月銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版在累計(jì)銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列前三的競(jìng)品分別為攬勝極光、奧迪Q5L、沃爾沃XC60，我們將其視作發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版來(lái)說(shuō)，自家的攬勝極光對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。除攬勝極光外，奧迪Q5L也是一大競(jìng)品之一。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？今年3月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為奧迪Q5L，用戶(hù)熱度最高；下單用戶(hù)人數(shù)最低的為發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；攬勝極光的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快，用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年3月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為奧迪Q5L，份額占比達(dá)62.2%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為沃爾沃XC60，競(jìng)品圈份額增加15.8個(gè)百分點(diǎn)；奧迪Q5L的競(jìng)品圈份額下降13個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月奧迪Q5L、沃爾沃XC60、攬勝極光競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.25%、0.13%、0.03%；而發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.39%

三、用戶(hù)分布

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、西南地區(qū)。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、江蘇、浙江，前三的城市分別為北京、上海、成都；攬勝極光用戶(hù)量前三的省份分別為浙江、廣東、江蘇，前三的城市分別為北京、鄭州、武漢；奧迪Q5L用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、江蘇、浙江，前三的城市分別為上海、北京、成都；沃爾沃XC60用戶(hù)量前三的省份分別為廣東、江蘇、四川，前三的城市分別為北京、成都、上海。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自廣東、江蘇、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第1的奧迪Q5L，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.53，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑高度一致。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，奧迪Q5L在外觀、空間方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。沃爾沃XC60口碑總體評(píng)分為4.52，位居口碑總體評(píng)分第二名，與奧迪Q5L相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶(hù)青睞，但在油耗、空間方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶(hù)。發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版用戶(hù)口碑排名第三，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。攬勝極光用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)油耗、空間用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版車(chē)型的品牌屬性，帶來(lái)了有別于其他品牌的格調(diào)。雖然在品牌影響力上，國(guó)產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版可能不及消費(fèi)者心中傳統(tǒng)的BBA三強(qiáng)，但其不僅價(jià)格稍低，并且有不小的優(yōu)惠力度，都讓路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版多了一些性?xún)r(jià)比。而且發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版的配置也足夠豐富，日常完全能夠用的舒服；未來(lái)在油耗的乘坐舒適度方面在有所提升，那絕對(duì)是有里有面的選擇。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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