[汽車之家 行業(yè)]  4月18日，第二十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)如期舉辦。本屆車展以“擁抱汽車行業(yè)新時(shí)代”為主題方向，眾多車企高管、供應(yīng)鏈企業(yè)代表、咨詢機(jī)構(gòu)專家齊聚一堂，共話汽車行業(yè)新趨勢(shì)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。在本屆車展期間，汽車之家與卡爾曼聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)盧奇進(jìn)行了深入交流。以下為對(duì)話實(shí)錄：

　　汽車之家：首先想請(qǐng)您介紹一下卡爾曼品牌。

　　盧奇：其實(shí)我們卡爾曼品牌是在幾年之前創(chuàng)立的，當(dāng)時(shí)也就是在2015年、2016年左右，我們認(rèn)為在汽車產(chǎn)品上面可以沿用一些在航空航天產(chǎn)品上的元素，當(dāng)時(shí)我們有一些像比如鉆石切割設(shè)計(jì)語(yǔ)言的戰(zhàn)斗機(jī)，我們希望把這樣一些設(shè)計(jì)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)移到汽車產(chǎn)品上面，于是我們?cè)?016年的北京車展期間，展出了第一輛車卡爾曼國(guó)王。

　　其實(shí)我們?cè)谠O(shè)計(jì)上面采用了不同的方法，因?yàn)橐话愕钠�車設(shè)計(jì)會(huì)在汽車當(dāng)成一個(gè)整體的體量上面，整體進(jìn)行設(shè)計(jì)。但如果運(yùn)用了鉆石切割的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，就會(huì)把汽車的不同部分進(jìn)行特別單獨(dú)的設(shè)計(jì)，比如說前保險(xiǎn)杠、C柱等等，每一個(gè)面都是特殊設(shè)計(jì)。

　　另外還有一個(gè)元素，就是我們考慮到整車的尺寸比例，其實(shí)我們整車的尺寸比例是跟一般的車是不一樣的，當(dāng)您走進(jìn)這臺(tái)車，當(dāng)您站在這臺(tái)車，跟這個(gè)車之前，您自己的體型跟這個(gè)車的尺寸有對(duì)比的時(shí)候，就能非常明顯的感覺出來，它的尺寸和比例是非常特點(diǎn)的。

　　其實(shí)我們?cè)?016年的北京車展推出卡爾曼國(guó)王的時(shí)候，我們就取得了一定成功，又把這輛車帶到了迪拜、洛杉磯拉斯維加斯，當(dāng)時(shí)反響都比較熱烈，我們?nèi)绾文軌蛴纱舜蛟煲粋�(gè)卡爾曼家族，于是在本次的上海車展上面，我們就帶來了卡爾曼家族系列，它都是集中在SUV的市場(chǎng)細(xì)分中。

　　其實(shí)我們這次帶來了三款車，這三款車的名字分別是“鉑、鈦、鋯”，以金屬元素命名的，為什么要打造三款不同尺寸的SUV車型，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為客戶群體可能有不同的偏好，他們也希望同樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言能夠在不同的產(chǎn)品上面得到不同的詮釋。

　　我們這三款車，鉑是一款比較大的車，這也是卡爾曼國(guó)王的原型，在這個(gè)上面這一次進(jìn)一步提升了獨(dú)特感和奢華感，并且座椅的數(shù)量也是很有限的，這是款車現(xiàn)在的特點(diǎn)。另外對(duì)于鈦更加偏重于家庭化的設(shè)計(jì)，同時(shí)不失獨(dú)特感和高級(jí)感覺，對(duì)于鋯是一款待小型的車，這個(gè)小型SUV我們使它的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加年輕化，所以它的受眾群體更偏向于年輕人。

　　我們同樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)理念，從外飾沿用到了內(nèi)飾，在內(nèi)飾里面也是采用了這一套設(shè)計(jì)DNA，并且將內(nèi)飾打造成一個(gè)具有家居氛圍的，而且有一些內(nèi)飾的部件很有設(shè)計(jì)感的加劇感覺，等一下再解釋更多的細(xì)節(jié)。

　　我們同時(shí)希望把這樣一種設(shè)計(jì)理念沿用到其他的產(chǎn)品身上，所以我們也會(huì)打造其他的具有卡爾曼設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品，包括時(shí)裝設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)，還有其他的交通工具設(shè)計(jì)，像自行車、摩托車，在我們的展臺(tái)大家還可以看到一個(gè)鋼琴，因?yàn)槲覀冞@樣的一種設(shè)計(jì)的感覺，就是把一個(gè)車非常有剛硬感的設(shè)計(jì)和音樂聯(lián)系在一起，打造了一種非常獨(dú)特的氛圍。

　　我們也是逐漸在塑造一種品牌的身份，把我們的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到建筑領(lǐng)域，還有飛機(jī)、游艇等等領(lǐng)域，我們甚至?xí)�把這些設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)的產(chǎn)品帶到一些電影中，打造一些非常炫酷的，包括有宇宙飛船類型的電影，都會(huì)融入到我們的設(shè)計(jì)元素。

　　隨著我們對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言不斷的探索，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)限的可能性，我們對(duì)這個(gè)品牌不斷的進(jìn)行深入的分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們能夠打造出一個(gè)卡爾曼星球，在這個(gè)星球?qū)τ谖覀兊哪繕?biāo)受眾群體來說就像一個(gè)家，他們就愿意融入到我們這個(gè)家庭。

　　汽車之家：展臺(tái)上其實(shí)是有三款產(chǎn)品是非常獨(dú)特的，能否深入給我們解讀一下這三款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念？

　　盧奇：正如我剛才所說的，這三款車型都是源于同一個(gè)設(shè)計(jì)基因，主要特色是對(duì)于表面的鉆石切割的處理，我們可以看到三款車型的面都是有鉆石切割的特色。像鉑就是一款比較大的SUV，打造的是一種獨(dú)特感，而且是非常高級(jí)的感覺，也就是屬于頂級(jí)的豪車，這個(gè)對(duì)于喜愛豪車的人士來說，鉑是一個(gè)很好的原則。

　　第二款鈦，我剛才也提到了，它是一個(gè)典型的家用式SUV的尺寸大小，所以是有六座，打造了一個(gè)非常舒適的空間，讓家人們?cè)谲嚴(yán)锩娑寄軌蚋杏X到家的氛圍，而且彼此之間都有很好的互動(dòng)。

　　鋯的尺寸比較小，像是一個(gè)跑車的感覺，但是如果是跑在路上，因?yàn)檩喿颖容^大，車又比較小，就可以干出來有點(diǎn)像飛一樣的感覺，因?yàn)檫@個(gè)車就是懸在上面了，所以在路上一眼就能看到這個(gè)車的特點(diǎn)。

　　汽車之家：卡爾曼國(guó)王賣到1200萬(wàn)，其實(shí)用同價(jià)位的車相比而言，卡爾曼的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？

　　盧奇：其實(shí)我們知道目標(biāo)受眾群體是富有的階層，這些富人，因?yàn)槲覀兪蹆r(jià)比較高，但這些富人他們之前已經(jīng)有其他品牌的豪車了，比如有法拉利、勞斯萊斯，他們都開這樣的車，為什么我們認(rèn)為他們會(huì)選擇卡爾曼，是因?yàn)槠渌�的車都能夠讓他們感覺到是一種工業(yè)產(chǎn)品，但是我們的車獨(dú)特之處就是當(dāng)成一件藝術(shù)品，比如說富人會(huì)買一幅畫，買一件很很昂貴的藝術(shù)品，這些都能夠給他們帶來一種獨(dú)特的感覺，覺得這件東西只屬于你一個(gè)人，而不屬于其他人。包括就像富人他們都有自己的別墅，有自己的房子，你可以看到他們的房子設(shè)計(jì)和建筑完全是與其他人不一樣的，不同有雷同的，他們都喜歡追求自己的風(fēng)格，這是為什么我們認(rèn)為會(huì)有人喜歡卡爾曼。

　　所以不管花多少錢，他都買的是一件藝術(shù)品，具有一定的收藏價(jià)值，就比如說買一幅畫、一個(gè)雕塑一樣，都是獨(dú)一無(wú)二的，因?yàn)闆]有任何兩輛卡爾曼國(guó)王是一模一樣的，或者彼此類似的，都是根據(jù)客戶的需求去定制的。這就是我們品牌的獨(dú)特之處，也是吸引我們認(rèn)為的潛在目標(biāo)受眾群體的地方。

　　汽車之家：既然是以藝術(shù)品理念去做汽車，那后期卡爾曼有沒有計(jì)劃推出一些相對(duì)價(jià)格低一點(diǎn)的產(chǎn)品出來，去做量產(chǎn)？

　　盧奇：我們就是希望能夠把產(chǎn)量稍微提高一些，所以才想著去設(shè)計(jì)一個(gè)家族，這是為什么我們這次帶來了三款車，我們帶來三款車的目的也是看一看市場(chǎng)的反應(yīng)，看看市場(chǎng)的需求在哪里。但是我們不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的量產(chǎn)，我們可能會(huì)針對(duì)一些客戶的需求進(jìn)行限量的供應(yīng)，由此來看一下我們制造計(jì)劃，但是我們從始至終都是會(huì)保留獨(dú)一無(wú)二，以及奢華的高質(zhì)量的性質(zhì)。

　　汽車之家：卡爾曼未來在生產(chǎn)以及營(yíng)銷方面有哪些計(jì)劃？

　　盧奇：我們?yōu)槭裁创舜螏�來了家族系列，就是希望能夠跟消費(fèi)者建立起一個(gè)情結(jié)，而且能夠讓不同類型的消費(fèi)者都有一個(gè)通道，能夠走進(jìn)卡爾曼星球，卡爾曼世界，去想象一個(gè)家庭，可能家庭的三個(gè)成員，他們的需求都不一樣，丈夫是追求非常奢華的豪車的感覺，就會(huì)選擇鉑這款大的SUV。但是妻子她可能更喜歡一些時(shí)尚的東西，包括包包、香水，或者是一些服裝，因?yàn)榭�爾曼不僅僅是有汽車設(shè)計(jì)，我們還是有其他品類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，所以妻子也可以選擇卡爾曼的產(chǎn)品，而女兒可能會(huì)追求在社交媒體上面得到一些信息，或者是看電影里面非�？犰诺目�爾曼元素，為了追求時(shí)髦也會(huì)買一些卡爾曼產(chǎn)品，其實(shí)鋯這款小型的車就非常適合追求時(shí)髦的年輕人，所以可以看到我們帶來的家族系列，能夠?yàn)椴煌�的受眾群體打開通往我們世界的通道。

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