[汽車之家 行業(yè)] 11月3日，汽車之家商城戰(zhàn)略發(fā)布會在京成功舉辦，宣布推出全新電商平臺——汽車之家商城。與此同時(shí)，在本次發(fā)布會上，15家主流汽車品牌正式入駐汽車之家商城，攜手共建數(shù)字購車新生態(tài)。
汽車之家總裁王秋鳳女士在活動現(xiàn)場表示，汽車消費(fèi)正在從“線下為主”走向“雙線融合”，信息流、決策流、交易流都在被數(shù)字化重塑。在這一趨勢下，汽車之家要通過內(nèi)容的信任、技術(shù)的力量和生態(tài)的協(xié)同，來優(yōu)化用戶體驗(yàn)、助力品牌增長、共建開放生態(tài)。汽車之家商城的正式上線，正是集團(tuán)在“雙線融合”戰(zhàn)略下的核心落地項(xiàng)目。
在王秋鳳看來，汽車之家商城的上線，代表著汽車之家從“內(nèi)容平臺”正式升級為“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”一站式汽車生活服務(wù)提供商，真正實(shí)現(xiàn)“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)。這一新零售模式的落地，將破解用戶從“看車”到“買車”之間四處奔波的局面，讓買車變得更省力、省心、省錢。同時(shí)，它還能助力品牌解決零售、營銷鏈路各個(gè)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，大大提升行業(yè)交易效率，為行業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇和營銷新范式。
未來，汽車之家將通過創(chuàng)新的O2O模式，與全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同推動行業(yè)革新，樹立新一代汽車電商服務(wù)的標(biāo)桿。與此同時(shí)，王秋鳳還承諾，汽車之家將持續(xù)通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，與全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同推動行業(yè)革新，助力行業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)“看車時(shí)代”走向“購車時(shí)代”，共同打造一個(gè)更智慧、更高效、更有溫度的汽車新生態(tài)。
以下為演講原文（汽車之家精編）：
各位來賓、合作伙伴、媒體朋友們，大家下午好！
歡迎大家蒞臨汽車之家商城戰(zhàn)略發(fā)布會。
20年前，汽車之家以垂直媒體的身份出發(fā)，至今已陪伴了幾代人的購車決策。20年間，我們秉承精益求精、與時(shí)俱進(jìn)的精神，堅(jiān)持做一件事，那就是：讓用戶更好地了解車、選擇車、和使用車。
汽車之家通過源源不斷的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、客觀的評測，以及構(gòu)建真實(shí)、活躍的車主社區(qū)，收獲了數(shù)不勝數(shù)愛車人、用車人的信任與支持。今天，已成為全球最大的汽車消費(fèi)在線服務(wù)平臺。站在時(shí)代的拐點(diǎn)，我們常常思考，汽車之家還能為整個(gè)行業(yè)做些什么？
升級起點(diǎn)——從“看車”到“買車”
基于此，今天，我們要邁出新的一步——汽車之家正式發(fā)布“新零售戰(zhàn)略”。
我們的汽車電商平臺——汽車之家商城將正式上線，這也是集團(tuán)在“雙線融合”戰(zhàn)略下的核心落地項(xiàng)目。我們將通過創(chuàng)新的O2O模式，與全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同推動行業(yè)革新，樹立新一代汽車電商服務(wù)的標(biāo)桿。
這也代表著汽車之家從“內(nèi)容平臺”正式升級為“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”一站式汽車生活服務(wù)提供商，真正實(shí)現(xiàn)“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)。
我們也堅(jiān)信，這一新零售模式的落地將破解用戶“看車”到“買車”之間四處奔波的局面，讓買車變得更省力、省心、省錢；同時(shí)助力品牌解決零售、營銷鏈路各個(gè)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，大大提升行業(yè)交易效率，為行業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇和營銷新范式，也為用戶帶來更全面的服務(wù)。
戰(zhàn)略邏輯：用內(nèi)容驅(qū)動交易，用科技聚合資源
作為一個(gè)成熟的內(nèi)容平臺，汽車之家此次戰(zhàn)略升級的核心，是讓內(nèi)容、交易、服務(wù)形成閉環(huán)，推動汽車消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)各方多贏的發(fā)展格局。
我們會在原有平臺基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容引導(dǎo)流量，促成交易轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)資源整合。
內(nèi)容依然是我們的根基，但內(nèi)容不止于傳播。我們要讓內(nèi)容真正成為商業(yè)的驅(qū)動力——讓每一篇評測、每一次對比、每一個(gè)真實(shí)車主口碑，都能自然連接到交易環(huán)節(jié)。
品牌共創(chuàng)：首批入駐，共建品效合一新格局
與此同時(shí)，面對汽車生態(tài)中各類參與者的多樣化需求，汽車之家竭力扮演好賦能者的角色，與合作伙伴共進(jìn)、共贏。
汽車之家商城首批品牌也將于今日正式入駐。這些伙伴涵蓋主流汽車廠商、新勢力品牌、優(yōu)質(zhì)二手車及車品服務(wù)商，他們將攜手汽車之家共建“新零售生態(tài)”，正式進(jìn)入到一個(gè)“品效合一”的汽車電商時(shí)代。
稍后，我的同事于樂會為大家詳細(xì)介紹汽車之家商城。
“品效合一”這個(gè)詞，我們講了很多次，但今天它有了更現(xiàn)實(shí)的含義——過去品牌在汽車之家做傳播；今天，我們幫助品牌實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效的轉(zhuǎn)化，通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，充分發(fā)揮汽車之家的內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢，聚合產(chǎn)業(yè)上下游資源，為“品效合一”提供堅(jiān)實(shí)支撐，也讓消費(fèi)者獲得更加高效、便捷的選購體驗(yàn)。
行業(yè)意義：從記錄者到推動者
從行業(yè)角度看，這不僅是汽車之家的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，更是中國汽車新零售體系的一次重構(gòu)。
汽車消費(fèi)正在從“線下為主”走向“雙線融合”，信息流、決策流、交易流都在被數(shù)字化重塑。我們相信，這一趨勢是不可逆的。汽車之家要做的，就是通過內(nèi)容的信任、技術(shù)的力量和生態(tài)的協(xié)同，推動行業(yè)變革的落地。
未來，我們會持續(xù)在三個(gè)方向上努力：
第一，優(yōu)化用戶體驗(yàn)：讓買車更簡單、更透明；
第二，助力品牌增長：讓品牌獲得更精準(zhǔn)觸達(dá)與更高效轉(zhuǎn)化；
第三，共建開放生態(tài)：攜手車企、經(jīng)銷商、服務(wù)商，共同打造可持續(xù)的新零售格局。
一直以來，汽車之家都是行業(yè)的觀察者、記錄者，但從今天開始，我們也將成為行業(yè)的推動者，通過電商平臺為汽車廠商提供從品牌到效果的整體解決方案，推動全行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型及營收多元化。
感謝所有合作伙伴的信任，也感謝所有陪伴汽車之家一路走來的用戶與朋友。
讓我們一起——從互聯(lián)網(wǎng)“看車時(shí)代”走向“購車時(shí)代”，共同打造一個(gè)更智慧、更高效、更有溫度的汽車新生態(tài)。
謝謝大家！