[汽車(chē)之家 行業(yè)] “擁抱創(chuàng)新 共贏未來(lái)”，第二十一屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)于4月23日正式開(kāi)幕。通過(guò)重磅新車(chē)與領(lǐng)先科技的亮相，全面展示世界汽車(chē)工業(yè)的科技發(fā)展水平和技術(shù)創(chuàng)新突破。在本屆車(chē)展中，汽車(chē)之家與廣汽昊鉑CEO馬海洋展開(kāi)深入交流，一起聚焦創(chuàng)新，共話(huà)行業(yè)未來(lái)。

在此次交流中，馬海洋向汽車(chē)之家表示：“廣汽很多先進(jìn)技術(shù)都首先搭載在昊鉑品牌車(chē)型上，昊鉑品牌后續(xù)將推出全尺寸MPV、全尺寸SUV、B級(jí)SUV等車(chē)型，以滿(mǎn)足更廣泛消費(fèi)者需求。未來(lái)一段時(shí)間，廣汽昊鉑將通過(guò)每一款車(chē)逐步夯實(shí)品牌基礎(chǔ)�！�

以下為對(duì)話(huà)實(shí)錄：

汽車(chē)之家：請(qǐng)您先為我們介紹一下在本屆的上海車(chē)展昊鉑展臺(tái)有哪些亮點(diǎn)？

馬海洋：此次上海車(chē)展，昊鉑展臺(tái)帶來(lái)了兩款新車(chē)。第一款是名字稱(chēng)之為“Earth（大地）”的概念車(chē)，這款車(chē)的作用是幫助我們定義了以后昊鉑家族化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)風(fēng)格，它采用的是山海架構(gòu)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。昊鉑的英文名“HEYTEC”，正好首字母是“H”，這與山海架構(gòu)有一致性。中間的橫線(xiàn)代表山海架構(gòu)的海平面，上面的兩個(gè)段代表山的感覺(jué)，然后下面的兩個(gè)豎代表上面山的倒影，這是山海架構(gòu)。這一設(shè)計(jì)語(yǔ)言也是廣汽的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，靈感來(lái)自于自然。同時(shí)的話(huà)，也是希望做到與眾不同，也以用戶(hù)洞察為基礎(chǔ)來(lái)做的一個(gè)架構(gòu)設(shè)計(jì)。

這一架構(gòu)設(shè)計(jì)以后，對(duì)于昊鉑來(lái)說(shuō)它就有幾個(gè)作用：第一是定義了家族化的設(shè)計(jì)臉譜，讓整個(gè)品牌有延續(xù)，而且是高端化延續(xù)。第二，這一車(chē)的設(shè)計(jì)更具辨識(shí)度。大家知道新能源車(chē)的設(shè)計(jì)越來(lái)越同質(zhì)化，比如說(shuō)前面一條很細(xì)的燈帶，很多車(chē)企采用。而采用山海架構(gòu)讓我們的車(chē)更具辨識(shí)度。

第二款車(chē)是廣汽昊鉑HL(參數(shù)|詢(xún)價(jià))，這款車(chē)也是首次用了山海架構(gòu)量產(chǎn)的車(chē)型。大家看過(guò)昊鉑HL了，看過(guò)它前大燈設(shè)計(jì)，三個(gè)羅馬柱，中間有一條山海平面的那條平行線(xiàn)，這款車(chē)的設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)也是得到了很多人的認(rèn)可，能夠讓我們從前方任何角度看這臺(tái)車(chē)都能感受到前大燈是炯炯有神的狀態(tài)。

汽車(chē)之家：昊鉑HL已經(jīng)在市場(chǎng)上推出了，這款車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)怎樣？

馬海洋：這款車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)還是超出預(yù)期的，尤其是現(xiàn)在我們只能交付純電版本的情況下，已經(jīng)超出預(yù)期了，我們現(xiàn)在訂單要排到六、七月份才能交純電版本的訂單。按照內(nèi)部來(lái)說(shuō)，是超出了預(yù)期。這款車(chē)也是做了很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)才有這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)。

首先第就是一眼豪華，當(dāng)時(shí)做調(diào)研我們想怎樣梳理賣(mài)點(diǎn)，怎樣得到消費(fèi)者的認(rèn)可。聽(tīng)了媒體的意見(jiàn)和老用戶(hù)的意見(jiàn)，其中一眼豪華是當(dāng)時(shí)非常大的賣(mài)點(diǎn)。外觀的游艇設(shè)計(jì)，包括首次利用家族化臉譜的前臉和后尾設(shè)計(jì)，以及內(nèi)飾用了雙零重的座椅以及內(nèi)飾游艇環(huán)形環(huán)繞的設(shè)計(jì)，還有配備了雙零重力座椅，這些加在一起打開(kāi)車(chē)門(mén)后一眼的豪華感是能映入眼簾的，讓人感覺(jué)到這個(gè)車(chē)確實(shí)是豪華的。另外，這個(gè)車(chē)的智駕系統(tǒng)也是在行業(yè)第一梯隊(duì)的，很多用戶(hù)和媒體試了，車(chē)的表現(xiàn)也是得到他們的認(rèn)可。另外這個(gè)車(chē)無(wú)論是底盤(pán)的配置，我們底盤(pán)是空簧，還有數(shù)字化底盤(pán)，這些都是用在很高級(jí)別的車(chē)上了，但是我們這個(gè)車(chē)都是統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)配，我們當(dāng)時(shí)打的就是50萬(wàn)的配置都放在了30萬(wàn)的車(chē)上，從而保證我們的車(chē)在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力，得到了超出預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。

汽車(chē)之家：剛才說(shuō)到昊鉑HL，今年在我們展臺(tái)上有一個(gè)5座版的車(chē)，為什么在6座版以后推5座版，5座版相對(duì)于6座有什么獨(dú)特的技術(shù)點(diǎn)？

馬海洋：這個(gè)是面對(duì)不同的消費(fèi)群體，大家想一想普遍的是二孩家庭，再加上某一方的家庭就是6人家庭，6座是主流的場(chǎng)景，我們也是主打家庭的元素，推出的是6座版本（222布局）。同時(shí)，為什么在這一基礎(chǔ)上推5座作為補(bǔ)充？其實(shí)也是基于目標(biāo)用戶(hù)群體，有些用戶(hù)也會(huì)和我說(shuō)，我用不著這么多，平時(shí)開(kāi)車(chē)可能就是自己的父母也不在自己的身邊，在不同的城市，在自己的老家。然后有些小孩要么是兩孩，基本上夠用。另外有些小孩已經(jīng)到了寄宿制學(xué)校和出去上大學(xué)了，家里只有兩口人使用這個(gè)車(chē)，為什么不出5座版本的，平時(shí)可能就兩三個(gè)人在用車(chē)，所以他們希望有一個(gè)大5座的概念。我們也是基于這一類(lèi)用戶(hù)實(shí)際反饋給我們的需求，我們又補(bǔ)充了一個(gè)5座版。

所以，對(duì)于昊鉑HL這款車(chē)我們既有5座版本又有6座版本，不同的群體都可以按照自己的需求去選擇。

汽車(chē)之家：除了昊鉑HL以外，未來(lái)一段時(shí)間在新產(chǎn)品和新技術(shù)方面，昊鉑是如何規(guī)劃的？

馬海洋：未來(lái)的話(huà)，昊鉑會(huì)陸續(xù)推出很多新的產(chǎn)品。廣汽集團(tuán)之前在很多公開(kāi)場(chǎng)合表態(tài)，不設(shè)上限的支持昊鉑。廣汽很多先進(jìn)的技術(shù)首先搭載在昊鉑上，而昊鉑品牌需要不同的車(chē)型把這些技術(shù)落地，具象化承載和展現(xiàn)這些技術(shù)，所以后續(xù)也是會(huì)陸陸續(xù)續(xù)推出不同級(jí)別的車(chē)型，例如全尺寸的MPV和全尺寸的SUV，還有B級(jí)SUV等，這些都是會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在市場(chǎng)上滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

汽車(chē)之家：昊鉑目前為止是比較新的一個(gè)品牌，那我們未來(lái)是打算怎樣做一些工作，讓更多的用戶(hù)了解品牌的特點(diǎn)、特質(zhì)以及用戶(hù)理念？

馬海洋：我覺(jué)得首先第一個(gè)是昊鉑品牌它需要有一個(gè)強(qiáng)記憶點(diǎn)和標(biāo)簽，雖然我們致力于將它打造成科技豪華高品位的品牌。但是實(shí)際落地我們希望達(dá)到這樣的效果，用戶(hù)在提到昊鉑時(shí)腦子里有一些聯(lián)想，它是科技的品牌、豪華的品牌還是某個(gè)關(guān)鍵詞，我們希望有這樣一個(gè)標(biāo)簽，用戶(hù)在談?wù)摵拖肫鹳?gòu)買(mǎi)一臺(tái)車(chē)時(shí)，腦海里想象到這一標(biāo)簽，而且這一標(biāo)簽?zāi)軌蚺c目標(biāo)用戶(hù)群體產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，從而讓我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)需求匹配，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量。

第二個(gè)方式是老客戶(hù)關(guān)系的維護(hù)以及老客戶(hù)的口碑，這也是將一個(gè)品牌逐步做起來(lái)非常關(guān)鍵的點(diǎn)，因?yàn)橹挥械玫搅死嫌脩?hù)的認(rèn)可，他們?cè)倏诳谙鄠鲙椭�宣傳我們的品牌，并且還宣傳出他真實(shí)的感受，這也是打造豪華品牌，打造全新品牌，讓一個(gè)新品牌有知名度的基礎(chǔ)，所以我們是希望通過(guò)這兩個(gè)方式來(lái)打造我們的品牌。

汽車(chē)之家：2025年，有沒(méi)有自己小的預(yù)期和目標(biāo)？

馬海洋：我們希望第一個(gè)達(dá)成全年的銷(xiāo)售任務(wù)，第二個(gè)我們更希望將每一款產(chǎn)品都要做到剛才我們所說(shuō)的，我們能夠讓產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品的特點(diǎn)與用戶(hù)群體產(chǎn)生共鳴。昊鉑畢竟是一個(gè)新的品牌，我們是通過(guò)每一款車(chē)逐步夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)，這是品牌這一兩年，兩三年內(nèi)需要堅(jiān)持的事情。能夠快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量是最好的方式，但是還是希望在這之前有一個(gè)良好的品牌基礎(chǔ)，有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的品牌認(rèn)知，這是現(xiàn)在我們要去做的。