[汽車(chē)之家 行業(yè)] “擁抱創(chuàng)新 共贏未來(lái)”，第二十一屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)于4月23日正式開(kāi)幕。通過(guò)重磅新車(chē)與領(lǐng)先科技的亮相，全面展示世界汽車(chē)工業(yè)的科技發(fā)展水平和技術(shù)創(chuàng)新突破。在本屆車(chē)展中，汽車(chē)之家與大眾汽車(chē)（安徽）數(shù)字化銷(xiāo)售服務(wù)有限公司首席營(yíng)銷(xiāo)官靳欣展開(kāi)深入交流，一起聚焦創(chuàng)新，共話行業(yè)未來(lái)。

靳欣表示，女性汽車(chē)用戶更關(guān)注顏值、空間適用性、安全等因素。在“她經(jīng)濟(jì)”的背景下，女性的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越獨(dú)立�！耙粋�(gè)女性的真正自由，從她駕駛自己的那一輛車(chē)開(kāi)始�！痹絹�(lái)越多女生愿意選擇一輛有自己特色的車(chē)。

汽車(chē)之家：本屆上海車(chē)展發(fā)布了ID. EVO概念車(chē)以及與眾06幾款車(chē)型，有哪些亮點(diǎn)可以分享？

靳欣：金標(biāo)大眾，其實(shí)今年是我們的起勢(shì)之年。借著上海車(chē)展這個(gè)時(shí)間，我們?cè)?月21日重新上市了我們的與眾06，也是我們的煥新車(chē)型。同時(shí)我們今天全面揭曉了我們的概念車(chē)ID. EVO，代表著進(jìn)化之車(chē)，也是我們的全時(shí)互聯(lián)，全尺寸純電SUV，這兩個(gè)是我們非常重磅的兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)量產(chǎn)車(chē)型，一個(gè)概念車(chē)。同時(shí)我們?cè)谏虾＼?chē)展向大家展示了一個(gè)全新的概念，如果大家去到我們的展臺(tái)，這是一個(gè)像時(shí)裝單品一樣的概念店的打造。

汽車(chē)之家：作為女性CMO，很多車(chē)型有很多的女性元素，在女性用戶在選智能化產(chǎn)品時(shí)有沒(méi)有不一樣的關(guān)注點(diǎn)？你作為女性CMO怎么看“她經(jīng)濟(jì)”？

靳欣：在過(guò)去一段時(shí)間采訪非常多的車(chē)主，我們發(fā)現(xiàn)男性車(chē)主和女性車(chē)主在選擇一款純電SUV或者純電車(chē)的時(shí)候，他們的顧慮點(diǎn)是完全不一樣的。通常按照我們的大數(shù)據(jù)顯示，男性最在意續(xù)航里程，女性最在意的是外觀、顏色，這是非常大而且截然不同的兩個(gè)趨勢(shì)。女性第二個(gè)關(guān)注點(diǎn)是內(nèi)部空間、適用性，第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是安全性以及續(xù)航，安全與續(xù)航都代表了它是不是更可靠。我們認(rèn)為在她經(jīng)濟(jì)的背景下，女性的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越獨(dú)立，其實(shí)有一句話說(shuō)的好，這句話從三聯(lián)周刊引用過(guò)來(lái)的：一個(gè)女性的真正自由，從她駕駛自己的那一輛車(chē)開(kāi)始。我覺(jué)得越來(lái)越多的女生愿意選擇一輛自己的車(chē)，女生選車(chē)有她自己的特色，一是要看顏色是不是我喜歡的，外觀是不是我喜歡的，以及安全性上，以及在輔助駕駛這件事情上是不是能夠讓我更安心，提供足夠多的情緒價(jià)值，所以這方面都是我們從我們的用戶身上看到的一些方向。

我們金標(biāo)大眾在這個(gè)方面希望能夠充分滿足大家的需求，我們?cè)谶@一款與眾06新車(chē)上也會(huì)配合給到用戶五萬(wàn)積分的選擇自由，在接下來(lái)的時(shí)間，我們的用戶可以在我們的商城上兌換超過(guò)15種以上的改色車(chē)身貼膜。女生通常喜歡做指甲、頭發(fā)，我們換手機(jī)殼，都是對(duì)于一種全新生活的體驗(yàn)，也是換了一種新的心情，我們希望所有的女性車(chē)主開(kāi)與眾06的時(shí)候，也可以隨著心情去換車(chē)的顏色，這是給大家一個(gè)新的選擇。

同時(shí)我們還有女性的化妝模式，很多女生在上班通勤過(guò)程中是在車(chē)上度過(guò)的。這個(gè)時(shí)候早上時(shí)間很緊張，有時(shí)候會(huì)在車(chē)?yán)锘瘖y，對(duì)化妝鏡光線的要求，對(duì)駕駛輔助的功能的要求，對(duì)于儲(chǔ)物空間的要求都是蠻豐富的，在這些方面上我們做了非常多跟女性化妝模式相關(guān)的自定義模式，而且將來(lái)我們還有一個(gè)計(jì)劃，是要做讓女性車(chē)主，通過(guò)自己的車(chē)輪去丈量中國(guó)，去實(shí)現(xiàn)真正的心靈自由的一些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。我們希望在這個(gè)領(lǐng)域上給更多中國(guó)女性用戶帶來(lái)更好的選擇。

汽車(chē)之家：在顏值方面可以通過(guò)一些貼膜等方式滿足個(gè)性化的需求。我們看到概念車(chē)有三個(gè)顏色，與眾概念車(chē)的顏色是最出挑的，無(wú)論對(duì)于年輕的男性用戶或者女性用戶，顏值以及顏色也是最關(guān)注的部分，它也是所謂她經(jīng)濟(jì)里面一個(gè)重要的產(chǎn)品感知點(diǎn)。

靳欣：是的。ID. EVO這款車(chē)我們看到的是一款很漂亮的顏色，其實(shí)它背后也準(zhǔn)備了更多款漂亮的顏色，伴隨著ID. EVO會(huì)一起面向中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

汽車(chē)之家：很期待包括與眾06以及ID. EVO量產(chǎn)車(chē)型。

靳欣：2025年、2026年金標(biāo)大眾是非常值得期待的。